Facebook bombarde les utilisateurs de droite avec des publicités pour du matériel de combat. Voyez par vous-même | Facebook


OLe 16 janvier, Facebook a annoncé qu'il «interdirait les publicités faisant la promotion d'accessoires d'armes et d'équipements de protection aux États-Unis au moins jusqu'au 22 janvier». Pour ceux d'entre nous qui ont observé le monde des médias sociaux soutenant Trump, cette annonce est un blanchiment manipulateur qui obscurcit la façon dont les algorithmes de Facebook continuent de diviser les gens dans le monde entier.

Dans le cadre de mes recherches tout en travaillant en tant que producteur-conseil sur Borat Subsequent Moviefilm, j'ai créé de nombreux comptes de médias sociaux pro-Trump. Les comptes étaient une fenêtre sur la chambre d'écho de Trump, où les menaces dérangées et le vitriol postés par des utilisateurs radicalisés sont effrayants. Pourtant, aussi choquants que puissent être les messages, ils sont parfaitement logiques si vous regardez les publicités qui bombardent ces comptes.

Capture d'écran d'une publicité Facebook, prise par l'auteur le 13 janvier.
Capture d'écran d'une publicité Facebook, prise par l'auteur le 13 janvier. Photographie: Igor Vamos

Environ quatre publicités sur cinq affichées sur mes profils pro-Trump vendent des équipements tactiques clairement destinés au combat. Ce n'est pas une chose nouvelle – cela dure depuis que j'ai commencé à regarder ces comptes en juin 2019, et cela a probablement duré beaucoup plus longtemps que cela.

Bien que la politique de Facebook n'autorise pas la publicité directe d'armes à feu et de bombes, les accessoires ont généralement été un jeu équitable. Sacs à dos tactiques avec fourreaux arrière intégrés pouvant contenir des armes jusqu'à 25 pouces de long. Chargeurs rapides de clips. Sites de vision nocturne. Holsters d'épaule. Gilet pare-balles.

Bien qu'elles ne vendent pas réellement d'armes à feu, la grande majorité des publicités affichent néanmoins des armes de style militaire quelque part dans leur conception. Un fusil automatique se glisse dans le sac à dos tactique. L'armure corporelle est portée par une personne activement prête à tirer avec une arme semi-automatique. Un T-shirt noir présente l'image d'un croisé médiéval en armure complète tenant une arme de poing contemporaine, accompagnée d'une citation biblique: «Béni soit le seigneur mon rocher qui entraîne mes mains pour la guerre et mes doigts pour la bataille.»

Mes flux pro-Trump sont des sites de commerce électronique personnalisés pour les envahisseurs du Capitole. Les rares publicités qui ne vendent pas d'équipement tactique et d'accessoires pour les produits de survie et de sécurité des terrains de combat armés, des serrures de porte améliorées aux générateurs de secours. Mais le fait que vous puissiez acheter des choses en cliquant sur les liens n'a même pas d'importance. Ce qui compte, c'est ce que cela fait à votre esprit d'être entouré de ces publicités.

Capture d'écran d'une publicité Facebook, prise par l'auteur le 20 janvier.
Capture d'écran d'une publicité Facebook, prise par l'auteur le 20 janvier. Photographie: Igor Vamos

Être sur Facebook face à Trump me ramène à mon enfance de l'époque de la guerre froide au début des années 1980. J'étais fasciné par le magazine Soldier of Fortune, qui était une fenêtre sur le monde souterrain ombragé des fantasmes de mercenaires romantiques. J'ai dû attendre pour lire les copies que mes amis avaient acquises. (Mon père, qui a survécu à l'Holocauste, a désapprouvé.)

Les pages de Soldier of Fortune se sont concentrées sur des histoires de vie de mercenaires, des tactiques de combat et – le plus excitant – une section de petites annonces pour les armes et les accessoires, les gilets pare-balles, les mariées par correspondance et même les hommes à main C'était juste un magazine, mais il a été tenu pour responsable devant les tribunaux américains des meurtres à contrat et des blessures résultant des petites annonces du magazine.

Avec quelque 190 000 abonnés à son apogée, Soldier of Fortune était à peine dans le courant dominant. Ce n'était pas sur tous les kiosques à magazines. Vous deviez aller chez Soldier of Fortune; cela ne vous est pas venu. En tant que tel, Soldier of Fortune a atteint et radicalisé quelques-uns relatifs.

Mais aujourd'hui, cet univers vous cherche et vous entoure. Lorsque vous rejoignez Facebook pour la première fois, vous faites vous-même quelques choix. Mais bientôt, l'algorithme commence à restreindre vos options et à décider des autres choix à vous présenter. Parce que beaucoup d'entre nous dépendent d'un nombre limité de sources d'information qui peuplent nos flux de médias sociaux, notre univers d'information devient de plus en plus de niche. Pour les partisans de Trump, cet univers est souvent paramilitaire.

Selon une étude Pew de 2018, sept adultes américains sur 10 sont sur Facebook et environ la moitié de tous les Américains consultent la plateforme tous les jours. Ceux qui ont aimé et partagé des messages pro-Trump, ou qui ont principalement des amis pro-Trump, sont bombardés de publicités axées sur la peur et l'agression les avertissant de stocker des armes et des accessoires. La plupart des chemins présentés mènent plus profondément dans le terrier du lapin. Rares sont ceux qui sortent.

Le problème auquel nous sommes confrontés en tant que société n’est pas seulement de fausses nouvelles ou de publicité politique. Ce sont les mathématiques qui dirigent l'ensemble du système. Les plateformes affirment que leurs algorithmes publicitaires nous donnent ce que nous voulons. Cela peut être le cas avec les premiers clics ou amis, mais très rapidement l'algorithme est aux commandes. Comme le joueur de flûte, il nous conduit dans une terre d'extrêmes.

Capture d'écran d'une publicité Facebook, prise par l'auteur le 13 janvier.
Capture d'écran d'une publicité Facebook, prise par l'auteur le 13 janvier. Photographie: Igor Vamos

L'effet d'être piégé est psychologiquement intense. Quelques mois après avoir conservé mes identités en ligne Trump, j'ai commencé à ressentir le besoin d'acheter des armes. Je savais que c'était irrationnel et peu pratique étant donné mon manque de formation et mon style de vie urbain. Néanmoins, j'étais convaincu que j'avais besoin d'eux. Quand j'ai dit à ma petite amie, sa réponse perplexe m'a fait réaliser à quel point mon esprit avait été profondément manipulé par mes fils Facebook pro-Trump.

Les interdictions de compte de Facebook ont ​​dominé l'actualité ces derniers temps, mais son algorithme publicitaire a été beaucoup moins examiné.

Les revenus publicitaires sont la pierre angulaire des plates-formes comme Facebook et Twitter, et les publicités des entreprises vendant des équipements de style militaire sont essentielles pour créer les communautés haineuses que nous voyons en ligne aujourd'hui. Pour changer le monde en ligne violent que Facebook a créé pour «Trump’s Army», il faudra changer les algorithmes eux-mêmes, l’architecture de base de la publicité de Facebook – un marché qui devrait rapporter à la société près de 100 milliards de dollars l’année prochaine.

Il existe des correctifs, mais il ne s'agit pas d'interdire des choses. Facebook interdit déjà les publicités pour les armes, les munitions et les explosifs. Étendre l'interdiction aux équipements tactiques en permanence ouvre juste une boîte de vers. Comment décidez-vous de ce qui est tactique et de ce qui ne l'est pas? Ce serait juste une autre tentative de traiter le symptôme plutôt que de guérir la maladie elle-même.

Mieux vaut que d'interdire plus de choses serait de revoir la façon dont l'algorithme fait ses suggestions et de trouver une solution qui offre plus de possibilités hors du terrier que dedans. Ajuster les algorithmes pour qu'ils servent toujours de la variété et de la diversité n'est qu'une idée. S'ils veulent monopoliser la consommation médiatique des gens, ils devraient avoir à servir un terrain d’entente.

Mais peut-être pouvons-nous être plus ambitieux et essayer de créer une technologie qui construit la société. Nos algorithmes peuvent-ils privilégier l'amour sur la haine? Pouvons-nous faire des équations qui font appel à notre humanité plutôt que de s'attaquer à nos peurs?

L'administration Biden doit créer un groupe de travail pour s'attaquer au problème. Il existe une longue histoire de réglementation des médias dans l'intérêt public. Si nous laissons les entreprises de médias sociaux comme Facebook continuer à accélérer la division, la démocratie va tout simplement saigner.



Source link

Un état e-commerce permet de se lancer à moindres frais parmi rapport aux entreprises classiques. De plus, vous pouvez vous lancer autrement rapidement. La gestion d’un conjoncture e-commerce ne demande pas de présence physique à un endroit précis, sauf peut-être quant à stockage et la préparation des commandes que vous avez la possibilité tout à fait externaliser, ou bien mieux si vous ne possédez pas de convenance (on en parlera plus tard dans l’article).