L'homme regarde Bot prendre son travail


Vous avez tous vu des vidéos d'humains contrôlant des bras robotiques pour soulever de lourdes portes de voiture sur les chaînes de montage d'automobiles. C'est super. Cet article n’est pas à ce sujet. Il y a aussi beaucoup de choses que les robots peuvent faire que les humains ne peuvent tout simplement pas faire ou faire aussi rapidement, comme planter des milliers d'arbres par jour (1) ou récolter toutes les pacanes d'un arbre en deux minutes (2). Cet article n’en parle pas non plus.

Cet article concerne les "bots" – abréviation de "robots" – mais le type de logiciel utilisé pour la fraude publicitaire dans la publicité numérique. Ces robots sont également connus sous d'autres surnoms comme IVT («trafic invalide») et NHT («trafic non humain»). La raison pour laquelle ils sont appelés «trafic» est qu'ils génèrent du trafic pour les sites qui les paient pour le trafic. Pourquoi les sites feraient-ils cela? Pour augmenter leurs propres revenus publicitaires numériques. Normalement, les publicités se chargent lorsque des pages Web sont visitées par des humains. Mais les sites à longue traîne ne reçoivent pas assez d’humains. Dans certains cas, comme les faux sites, ils n'ont aucun trafic. Au lieu d'attendre que les humains découvrent le site et le visitent, le moyen le plus fiable pour les propriétaires de sites de générer beaucoup de revenus publicitaires est de «générer du trafic». En fait, vous pouvez acheter autant de trafic que vous le souhaitez. Essayez simplement de rechercher sur Google le terme «acheter du trafic sur le site Web» et notez les milliers d'endroits où vous pouvez «acheter du trafic». Ces robots sont sûrement capturés par la détection de fraude, non? Et bien non. Les pirates qui fabriquent ces robots sont suffisamment habiles pour contourner la technologie de détection de fraude; en fait, il existe de nombreux niveaux de sophistication dans les bots que vous pouvez acheter. Les plus avancés coûtent plus cher – comme les robots basés sur des logiciels malveillants sur les appareils. Voir: Pourquoi la détection des fraudes ne fonctionne pas

"Les robots ont pris le travail de l'homme – chargement de pages Web"

Le travail des robots est de provoquer le chargement de plus d'annonces. C'est ainsi que les faux propriétaires de sites Web et les éditeurs d'applications mobiles peu scrupuleux gagnent plus d'argent, car leurs sites et leurs applications dépendent des revenus publicitaires programmatiques. En plus de gonfler artificiellement le trafic du site Web, les robots créés à partir d'émulateurs mobiles se font passer pour des appareils mobiles utilisant des applications mobiles. Alors que même les humains les plus enragés peuvent jouer à un jeu mobile pendant quelques heures d'affilée, les robots émulateurs mobiles peuvent jouer au jeu «24/7, 365» et provoquer le chargement continu des publicités. Les applications mobiles sur les appareils mobiles sont parfaitement adaptées à la mise à l'échelle de la fraude publicitaire numérique. C’est parce qu’ils sont toujours allumés et toujours connectés à Internet. À quand remonte la dernière fois que vous avez éteint votre téléphone mobile et l'avez laissé hors tension pendant un certain temps? Les méchants profitent donc des applications mobiles pour créer des centaines de milliards d'impressions publicitaires à partir de rien, parfois en chargeant des publicités en arrière-plan lorsque l'application ou l'appareil n'est pas utilisé, parfois en pré-mettant en cache de nombreuses publicités, qui ne finissent jamais. jusqu'à se montrer. Voir: La fraude mobile est généralisée au-delà de la croyance

"Les robots ont pris le travail de l'homme – en utilisant des applications mobiles en continu"

Si le chargement des publicités était la seule chose que ces robots pouvaient faire, vous pouvez imaginer qu'ils seraient attrapés tôt ou tard. Tout spécialiste du marketing se demanderait pourquoi il n'obtenait aucun clic sur ses publicités. Les robots cliquent donc également sur les publicités. Cela n'est pas seulement utilisé pour la fraude aux clics, comme sur les annonces de recherche payantes, mais aussi pour créer des taux de clic («CTR») très attractifs afin de faire croire aux spécialistes du marketing que leurs campagnes publicitaires numériques programmatiques fonctionnent de manière spectaculaire. Mais rappelez-vous ce que vous avez appris à l'école primaire? «Si cela semble trop beau pour être vrai, c'est vrai.» Eh bien, la même chose s'applique ici. Lorsque plus de dix ans de données mondiales indiquent des taux de clics sur les annonces graphiques de l'ordre de 0,1% (et des CTR sur les annonces du Réseau de Recherche de l'ordre de 1,0%), vous savez que les CTR des annonces programmatiques se situent entre 5 et 10%, ou parfois plus haut, c'est trop beau pour être vrai. Les humains n'aiment pas tellement les annonces sur lesquelles cliquer à ces taux. parfois, ils ne voient même pas les annonces s'ils utilisent des bloqueurs de publicité. Ainsi, tout comme les propriétaires de sites et d'applications frauduleux n'attendent pas que les humains se présentent sur leurs sites et utilisent leurs applications, les robots sont invités à «régler» les taux de clics autour de 5 à 10%. Certains méchants avides se sont fait prendre lorsqu'ils ont oublié de régler leurs robots, et des taux de clics de 100% ont été observés dans les données. Mais les méchants intelligents peuvent régler leurs robots pour offrir des taux de clics apparemment spectaculaires afin d'inciter les spécialistes du marketing à allouer plus de budget publicitaire à des canaux programmatiques remplis de sites et d'applications frauduleux. Les bons éditeurs avec de vrais publics humains affichent toujours des CTR inférieurs à ceux des faux sites qui utilisent tout le trafic des robots. Si les spécialistes du marketing crédules utilisent des mesures de vanité comme le nombre d'impressions et les taux de clics comme KPI («indicateurs de performance clés»), ils sont des marques faciles pour ces criminels. Ils donnent volontiers leur argent aux criminels en échange de tableaux de bord et de feuilles de calcul excellentes qui montrent de beaux chiffres; ils ne font pas de marketing numérique, ni de marketing du tout. Voir: Lorsque les annonceurs de grandes marques ont désactivé leurs dépenses numériques, rien ne s'est passé. Pourquoi?

"Les robots ont pris le travail de l'homme – en cliquant sur les annonces"

Certains spécialistes du marketing contesteront sans aucun doute tout ce que j'ai dit ci-dessus. En fait, ils affirmeront que leurs campagnes ont généré des ventes et qu'ils optimisent leurs campagnes numériques en fonction des ventes. Oh vraiment? C'est super. Mais quelles fenêtres d'analyse utilisez-vous pour ces analyses? De nombreux spécialistes du marketing ne savent même pas de quoi je parle, même s'ils ont peut-être entendu parler de «regarder en arrière». Les périodes d'analyse sont essentielles pour l'analyse incrémentale – pour déterminer si vos dépenses publicitaires ont généré des ventes supplémentaires ou une activité commerciale qui ne se serait pas produite de toute façon. Je n’entrerai pas dans les détails ici. Consultez la question LA SEULE question que je demande aux spécialistes du marketing de savoir s’ils savent comment faire du marketing. En supposant que le spécialiste du marketing examine des mesures de vente et non des mesures de vanité, il doit toujours faire attention aux entreprises de technologie publicitaire qui réclament un crédit pour des ventes qui auraient eu lieu de toute façon.

Bien sûr, les robots n’achètent rien (dans la plupart des cas). Même si les robots peuvent utiliser des cartes de crédit volées pour acheter des biens virtuels et de la monnaie dans le jeu à des fins de blanchiment d'argent, la plupart des robots ne font pas de vrais achats sur les sites de commerce électronique. Ces ventes sont réelles. Mais que se passerait-il si la société de technologie publicitaire réclamait le crédit pour les ventes qui ont déjà eu lieu ou qui auraient eu lieu de toute façon. Ce faisant, ils peuvent donner l'impression que les programmes de reciblage et de remarketing fonctionnent beaucoup mieux qu'ils ne le sont en réalité. Par exemple, une technique utilisée par les fraudeurs consiste à manipuler les analyses. Ils peuvent faire en sorte qu'une visite organique de 10 pages vues (qui a abouti à un achat) soit une visite de 11 pages vues provenant d'un clic sur une annonce qui n'a jamais été diffusée – en insérant de fausses données dans l'analyse. Il s'agit d'une fraude d'attribution. De cette façon, ils incitent les spécialistes du marketing à penser que ces campagnes numériques fonctionnent tellement mieux que toutes les autres formes de publicité qu'ils remettent la totalité de leurs dépenses publicitaires à des fournisseurs de remarketing. Ne fais pas ça! Voir: Les fraudeurs trichent en trompant les reportages pour qu'ils aient l'air génial

"Les robots ont pris le travail de l'homme – réclamant le crédit pour les ventes"

Donc, la morale de l'histoire pour les spécialistes du marketing est qu'ils doivent rester vigilants face à la fraude publicitaire, rester concentrés sur la mesure des ventes et des résultats commerciaux réels au lieu de mesures de vanité, et ne pas supposer que même si vous voyez des ventes, ces ventes ont été causées par les dépenses publicitaires numériques, et non les ventes qui auraient eu lieu de toute façon ou les ventes pour lesquelles les vendeurs de technologie publicitaire ont réclamé un faux crédit.

Restez glacial mes amis; vous devez faire du marketing numérique avec «de la glace dans vos veines».

Sinon, les bots prendront votre travail (non seulement dans le sens où les bots / algorithmes peuvent optimiser les campagnes mieux que les spécialistes du marketing humain, mais aussi dans le sens où si vous ne recherchez pas les bots à l'origine de la fraude publicitaire numérique, et que votre patron le découvre, vous pouvez être sans emploi à cause de la surveillance et de l'ignorance.)



Source link

On voit clairement qu’il est vraisemblable de se lancer rapidement dépourvu argent et inconscient technique particulière. Je vous conseille de vous lancer en dropshipping indispensablement ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut malgré tout avoir un budget marchéage pour établir venir internautes sur votre boutique : c’est le nerf de la guerre. Car comme je l’ai dit, vous avez la possibilité avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez à la saint-glinglin de chiffre d’affaires. Une que vous allez avoir testé, votre marché vous pourrez alors prendre un stock.