Le site de newsletter Ghost pourrait être meilleur que Substack pour les nouveaux écrivains


  • En décembre dernier, la technologue de contenu Deborah Carver a commencé à mener une expérience: tous les articles qu'elle a publiés sur son Substack, elle a également publié sur son site Ghost.
  • Plusieurs mois plus tard, elle a découvert que son site Ghost avait attiré quatre fois plus de trafic organique que son Substack, bien que les deux sites aient exactement le même contenu.
  • En novembre, Carver est officiellement passée de Substack à Ghost et a expliqué son raisonnement dans un article de promotion. Le mauvais référencement de Substack signifiait qu'elle laissait des milliers de lecteurs et d'abonnés potentiels sur la table, ce qui l'a incitée à déménager.
  • Carver a également salué la capacité de Ghost à faire du contenu, et non de son créateur, le focus; l'approche de monétisation de Ghost, qui évolue de manière plus équitable; et la nature open-source et sans but lucratif du site.
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Deborah Carver, technologue de contenu et consultante en médias, a commencé tranquillement à mener une expérience en décembre dernier, environ six mois après avoir lancé un bulletin d'information sur Substack. Carver a créé un site Web sur Ghost, un système de gestion de contenu qui sert également de fournisseur de services de messagerie, et a également commencé à publier tout ce qu'elle envoyait via Substack sur Ghost.

Elle dupliquait du contenu, une pratique contre laquelle elle-même serait la première à mettre en garde.

"Un moteur de recherche ne sait pas quelle est la véritable source d'autorité, et le contenu dupliqué peut être perçu comme une triche", a-t-elle expliqué dans un article de newsletter. "Mais j'avais confiance en ma capacité à canoniser mes pages et à gérer les deux systèmes, au moins pendant un petit moment."

Lorsque la pandémie a frappé quatre mois plus tard, son expérience de double publication est devenue ingérable. En avril, elle a abandonné Ghost.

En août, lors de la vérification d'une autre expérience, Carver a remarqué que son site Web Ghost avait généré du trafic organique. Même si elle avait publié le même contenu sur Substack et Ghost, et malgré le fait qu'elle n'avait pas publié sur Ghost depuis avril, Carver a constaté que le trafic vers le site était quatre fois plus élevé que le trafic vers son Substack, selon des documents examinés. par Business Insider.

Expert en optimisation des moteurs de recherche et en architecture d'information des sites Web, Carver n'en était pas surpris. Une grande partie de l'attrait de Substack réside dans sa simplicité, qui se fait au détriment de l'optimisation des moteurs de recherche.

Sous-pile contre Ghost

Après avoir publié du contenu en double sur Ghost et Substack, Carver a constaté que le même contenu sur Ghost attirait quatre fois plus de visiteurs organiques que sur Substack.

Deborah Carver


En novembre, elle a annoncé qu'elle quittait Substack pour Ghost. En tant que technologue de contenu qui se respecte, elle ne pouvait pas de bonne foi continuer à utiliser une plate-forme dont l'optimisation poreuse pour les moteurs de recherche lui coûtait des milliers de lecteurs potentiels, a-t-elle écrit.

"Le meilleur public que vous n'obtiendrez jamais est celui qui recherche votre contenu", a déclaré Carver. "Avec Substack, vous les laissez sur la table."

Le mauvais référencement de Substack rend ses newsletters moins susceptibles d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Sur Substack, le contenu est en grande partie non structuré: il n'y a pas de mots clés ou d'autres types d'architecture d'information qui aident Google à indexer un site Web, de sorte que les publications sont mal classées dans les résultats de recherche, ce qui réduit leur capacité à attirer du trafic organique.

Selon Carver, cela signifie que pour tout le travail qu'un écrivain pourrait mettre dans un article de Substack, sa durée de vie de pertinence SEO est incroyablement courte.

"Avec Substack, votre prochain message est toujours le plus important. Et une fois qu'il est sorti, c'est fait", a déclaré Carver.

Avec un système de gestion de contenu comme Ghost, cependant, votre contenu continue de fonctionner pour vous grâce à la recherche organique. Comme une source de revenus passifs, le référencement intégré dans les articles Ghost attire de nouveaux lecteurs sans effort supplémentaire.

Comme Carter l'a vu, le manque de considérations SEO intégrées dans Substack signifie que peu de gens verront jamais votre newsletter publiée à moins que vous ne l'envoyiez directement dans leur boîte de réception. Ce coût d'opportunité – les milliers de lecteurs de vos publications pourrait traverser le trafic organique – a conduit Carter à changer.

Sur Ghost, votre contenu est le produit, pas vous.

Comme autres avoir c'est noté, Substack a un problème de «découverte», ce qui signifie que la plate-forme offre aux utilisateurs peu d'outils pour trouver du nouveau contenu. La semaine dernière, la plate-forme a publié une version bêta de son lecteur de sous-pile, qui vise à améliorer ce problème, bien que le produit ait attiré certains de bonne heure des reproches.

Des écrivains éminents, en particulier ceux qui ont accumulé de nombreux suivis sociaux, surmontent ce défi en promettant leur newsletter sur d'autres plateformes. Les écrivains sans lecteurs préexistants ont cependant eu du mal à élargir leur portée grâce à la rédaction de leur newsletter.

Ces facteurs mettent l'accent sur la personne qui rédige le bulletin d'information plutôt que sur son contenu. Carver, dont 950 abonnés à Substack et Twitter modeste suivant signifie qu'elle doit chercher à l'extérieur de la croissance, souligne les défauts que ce système présente pour quelqu'un comme elle. Elle a travaillé dans la conception de sites Web pendant 20 ans et dans le référencement pendant sept ans, et l'expertise dans sa rédaction le reflète.

«Je ne veux pas être le produit», a déclaré Carver. "Je veux que mon contenu soit le produit."

Bien que Ghost ne dispose pas non plus d'un système de découverte natif, son référencement amélioré signifie que les utilisateurs qui recherchent sur le Web sont beaucoup plus susceptibles de trouver leur chemin vers le travail de Carver. Elle bénéficie toujours de tous les avantages du courrier électronique, mais elle profite également du trafic organique que lui apporte le référencement de Ghost.

Le modèle de monétisation de Ghost offre aux écrivains une «excuse» intégrée pour activer le paywall. De plus, il évolue mieux.

La politique de réduction des barrières à l'entrée de Substack s'applique également à son coût: l'utilisation de la plateforme est gratuite, à moins qu'un rédacteur de newsletter n'active son paywall – après cela, Substack réduit ses revenus de 10%.

Ghost, en revanche, facture 29 dollars par mois pour les 1000 premiers abonnés, un chiffre qui passe à 79 dollars par mois lorsqu'une newsletter atteint 8000 abonnés. Bien que ce modèle soit moins attrayant pour les écrivains curieux explorant l'idée d'un bulletin d'information, ses mérites deviennent rapidement évidents.

D'une part, le coût immédiat donne aux écrivains une excuse intégrée pour leur écriture sur le mur de paiement: si vous avez des factures à payer, il est plus facile de justifier de demander à vos lecteurs de participer. Sur Substack, en revanche, les écrivains se sont tordus la main la politique délicate derrière la demande d'argent, conduisant certains à des solutions de contournement inventives.

De plus, une fois qu'un écrivain choisit de monétiser, les frais fixes de Ghost deviennent rapidement plus attrayants que la réduction en pourcentage de Substack. Imaginez que votre newsletter compte 1000 abonnés payant 5 $ par mois (félicitations!). Sur Ghost, cela vous coûtera 348 $ par an; sur Substack, il revient à environ 6000 $.

Combinés, ces facteurs mènent à la même conclusion: que Substack est conçu pour une utilisation généralisée, tandis que Ghost s'adresse aux rédacteurs qui souhaitent prendre leur newsletter plus au sérieux.



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