Et si Barnes & Noble avait produit «The Queen’s Gambit»? – RetailWire


15 déc.2020

Dave Bruno

Grâce à un arrangement spécial, présenté ici pour discussion est un extrait de un article actuel du blog d'Aptos.

«The Queen’s Gambit», l’émission à succès de Netflix, aurait fait grimper les ventes de jeux d’échecs de 1 048% pour le fabricant de jeux Goliath Games. Maintenant, imaginez si Barnes & Noble avait produit ce spectacle?

Imaginez ensuite si B&N avait intégré des conceptions de décors d'échecs exclusifs et personnalisés dans le spectacle. Imaginez plus loin s'ils avaient créé un club d'échecs, complet avec un assortiment organisé de livres de stratégie et de biographies d'échecs, puis organisé des tournois en magasin pour avoir une chance d'être choisi comme extra dans le spectacle. Pensez à toutes ces opportunités de sensibilisation et d'engagement du public cible qui s'offrent à eux – avant même la première de l'émission.

Partout dans le monde, les gens recherchent des moyens de se connecter (en particulier en ce moment) et l'activité de contenu de qualité (Netflix, Amazon, Apple, Disney, etc.) est en plein essor. Pour moi, le commerce de détail me semble parfaitement adapté pour tirer parti de ces opportunités.

Et si Sur La Table avait créé et produit le «Great British Bake Off» (rebaptisé «Great British Baking Show» aux États-Unis)? Des recettes de spectacles auraient pu être publiées sur le site Web de Sur La Table. Le détaillant aurait pu organiser des entretiens avec les boulangers de l'émission sur ses blogs ou podcasts. Le contenu des coulisses ravirait les téléspectateurs dévoués qui ne peuvent tout simplement pas en avoir assez de cette agréable petite émission. Et pensez à toutes les opportunités de placement de produit.

Et si IKEA avait produit «Tiny House Hunters», la série à succès de Hulu? Ou Zara ou H&M avaient produit «Project Runway»?

Je sais que produire une émission à succès sonne comme un plan éloigné (ou peut-être que ce serait un plan large, dans le jargon hollywoodien?), Mais produire un spectacle à succès est très différent de ce qu'il était il y a 10 ans. Le paysage télévisuel d’aujourd’hui est très fragmenté et l’industrie est clairement à la recherche de contenu. Il suffit de faire appel à un public de niche très ciblé pour qu'une nouvelle émission puisse avoir une photo à l'antenne. Et la connexion avec notre niche est tout ce qui nous importe vraiment, non?

Alors pourquoi ne pas se tourner vers des sociétés de production de style hollywoodien pour créer le type de contenu qui se connecte à ces publics de niche? C’est exactement ce que font ces entreprises, tout comme elles le font pour toutes les publicités de vacances que les détaillants aiment produire. Seulement plus grand.

QUESTIONS DE DISCUSSION: Voyez-vous une réelle opportunité pour les détaillants de créer du contenu de style hollywoodien? Selon vous, quels sont les obstacles évidents et moins évidents pour les détaillants à Hollywood?

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