Renforcer la viabilité et la visibilité en ligne grâce au référencement – The Clare Echo News


* Sandra Hennessy.

Sandra Hennessy travaille dans le marketing numérique depuis 18 ans. Désormais propriétaire de l’agence de marketing «Be Dynamic», Sandra s’est familiarisée avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) en 2002.

Cela implique l'optimisation de votre site Web pour devenir le premier moteur de recherche, avec Google comme objectif principal. Des milliards de recherches ont lieu tout le temps, dit Sandra, affirmant que «Il est important de pouvoir être concurrentiel sur le marché en optimisant votre site Web pour des produits et services, en vous donnant cette chance d'être trouvé.»

Sandra explique ses cinq meilleurs conseils pour L'Écho de Clare, dans le but de vous aider à renforcer votre viabilité et votre visibilité en tant qu'entreprise grâce à l'optimisation des moteurs de recherche. De plus, Sandra offre un conseil bonus et vous indique où vous pouvez trouver un cours de formation approprié du Local Enterprise Office (LEO) à Clare.

Le premier et le plus important point à noter est de vous concentrer sur l'expérience de votre utilisateur. "Ne créez ou ne concevez jamais quelque chose uniquement pour un moteur de recherche. Vous devez tenir compte de l'expérience de l'utilisateur et de son impact sur l'utilisateur. Tout ce qui a un impact négatif n'aidera pas du point de vue de l'optimisation des moteurs de recherche », déclare Sandra.

Google se concentre sur l'expérience de l'utilisateur et les entreprises doivent se concentrer sur ce point clé. Dans ce cadre, les entreprises doivent examiner l'optimisation de la conversion de leur site Web. Cela garantit que leur site Web est conçu pour une conversion optimale. À ce sujet, Sandra avertit que «il ne sert à rien d'envoyer des gens vers un site Web qui ne convertit pas. Cela signifie que les gens entrent et achètent leur produit ou interrogent leur service. »

Le deuxième conseil, et celui sur lequel Sandra constate que la plupart des entreprises s'effondrent, est de vraiment tirer le meilleur parti de leur nom sur leur site Web, "Plus ils peuvent rendre leur nom de produit plus descriptif, mieux c'est." En SEO, le nom du produit utilise généralement par défaut d'autres éléments clés de la page, par exemple l'URL, l'en-tête principal, le méta-titre qui apparaît dans le résultat de la recherche. «C'est vraiment un élément clé de la page. Au lieu de simplement dire que c’est «une botte noire avec un talon haut», soyez descriptif et pensez à la marque. "Sandra’s block heel boot large buckle black." Cela implique que chaque produit essaie de se démarquer en tant qu’individu. " Cela permet de différencier les produits individuels.

Le troisième conseil proposé par Sandra n'est pas de simplement copier et coller la description du fabricant. «Ce que vous avez, c'est que beaucoup de magasins vendent le même produit et vous voulez que votre produit se démarque», affirme-t-elle. Prenez la description du fabricant et personnalisez-la. Pensez au type de raccord, à la taille ou au matériau du produit. Penser à ce que vous pouvez dire au client comme s'il se tenait à côté de vous est essentiel, Sandra informe: «Rendez-le unique pour l'entreprise.» En matière de référencement, tout ce que vous faites a un impact. Lorsque les gens cliquent sur votre site Web et en ressortent rapidement, c'est un signal négatif pour le moteur de recherche. Cela indique à Google que ces mots clés ne correspondent pas à cette liste, réaffirmant que "Ce que vous faites sur le site Web est aussi important que ce que vous faites pour Google."

La quatrième astuce consiste à analyser la vitesse de votre site Web. «Nous voulons spécifier au développeur Web à quelle vitesse nous voulons que notre site Web fonctionne», dit Sandra. Du point de vue mobile, Google recherche 2,5 secondes ou moins comme temps de chargement. Cela provient de l'outil de test de vitesse "Tester mon site" de Google. Un grand nombre de clients en ligne vont utiliser un appareil mobile. Un autre outil que Sandra encourage les propriétaires d'entreprise à utiliser est "Page Speed ​​Insights", qui est un autre outil Google qui indique où les entreprises chutent du point de vue de la vitesse. Une façon d'augmenter la vitesse d'un site Web consiste à s'assurer que la compression du serveur est activée. C'est une conversation avec le fournisseur d'hébergement, raconte Sandra. La seconde est de s'assurer que les images ne sont pas trop lourdes pour le site Web car la configuration des images ralentit les sites. «Screaming Frog» est un outil gratuit qui peut déterminer le poids des images sur votre site Web. Redimensionner et compresser votre image est la solution ici.

Le cinquième et dernier conseil est le niveau de la catégorie, qui, selon Sandra, est oublié. "La plupart des gens n'optimisent pas le niveau de la catégorie. Si vous possédez un site Web de boutique, que vous vendez un livre et que vous avez une section consacrée aux livres historiques. En règle générale, nous nous concentrons sur le produit. Il est important de s’assurer que le nom de la catégorie comprend des mots clés lorsque cela est possible. Ce n’est pas seulement un «livre» ou un «livre d’histoire». Si cela est propre aux années 1800, c'est ainsi que la catégorie s'appelle. Idéalement, il y aurait un petit bloc de texte sur la page de catégorie, introduisant la catégorie mais vous permettant également d'ajouter des mots clés sur la page. »

En prime, Sandra souhaite ajouter que toute personne disposant d'un site Web de commerce électronique doit implémenter le balisage de schéma. Il s'agit d'un morceau de code supplémentaire, appelé JSON-LD. Cela permet aux entreprises d'améliorer leur fiche Google. Votre annonce ici comprendra d'autres informations clés, par exemple, si elle est en stock ou en rupture de stock, le prix et les avis. Cela devrait aider à améliorer le taux de clics à partir des résultats de recherche Google. «Quiconque organise des événements ou vend des produits en a besoin», conclut Sandra.

Un certain nombre de cours de formation sont disponibles sur le site Web de LEO Clare, où vous pouvez améliorer davantage votre entreprise grâce à l'optimisation des moteurs de recherche.

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