Le meilleur BY FAR avec la co-fondatrice Valentina Ignatova – Emirates Woman


Décembre – "The Party Issue" – Télécharger maintenant

La marque bulgare BY FAR conçoit des chaussures et des accessoires élégants et sobres qui combinent la nonchalance cool des années 90 des filles avec un glamour élevé et adulte. Axé sur la durabilité, chaque pièce est fabriquée à la main dans la même usine familiale. Nous avons parlé à la co-fondatrice Valentina Ignatova de la renaissance rétro et de tout avoir.

À quoi ressemblent vos 30 premières minutes de la journée, votre routine matinale?

Nous sommes toutes les trois mères, donc généralement notre temps à la maison est consacré à nos familles. Bien sûr, nous essayons de garder nos routines de soins de la peau, de méditer et de faire de l'exercice, mais parfois nos matins commencent par des courriels urgents et la lecture des nouvelles.

Vous vous sentez plus attiré par le côté créatif ou commercial?

Denitsa – notre belle-sœur, est la directrice de la création, Sabina est la PDG et je suis responsable du marketing. Nous explorons nos talents naturels et nous nous complétons dans ce sens, mais nous n’oublions pas de nous remettre en question et de repousser les limites de BY FAR.

Comment vous êtes-vous tous rencontrés et à quel moment avez-vous décidé de lancer ByFar?

Sabina et moi sommes jumelles, et elle a rencontré Denitsa en 2005 par l'intermédiaire de leurs petits amis de l'époque qui sont frères, et nous sommes inséparables depuis. Avant de commencer BY FAR et avant d'entrer dans l'industrie de la mode, nous étions dans le secteur de l'énergie solaire durable. Pendant toute cette période, nous avons tous eu nos premiers garçons, qui sont en fait l’inspiration du nom BY FAR (F pour mon fils Filip, A pour le fils de Sabina Alec et R pour le fils de Denitsa, Roman).

Il y a toujours eu un héritage fort de l'artisanat de la chaussure en Bulgarie et lorsque nous avons visité par hasard une petite usine familiale, nous avons vraiment eu l'impression que c'était le destin! Nous sommes toujours en partenariat avec eux, mais nous nous sommes beaucoup développés. L'idée derrière la marque était de créer des chaussures cool, confortables et donnant aux femmes l'impression de conquérir le monde.

Vous êtes vendu dans le monde entier sur certains des plus grands sites de commerce électronique. Comment est-ce arrivé?

Depuis le tout début, BY FAR a reçu beaucoup d'attention de la presse internationale et des détaillants. Nous avons tellement évolué au fil des ans, mais nous continuons à nous mettre au défi et à célébrer chaque succès. Un tournant pour nous a été lorsque nous avons lancé la collection de sacs et Bella Hadid a porté la baguette Rachel quelques jours après. Nous sommes en croissance constante et les ventes de notre site Web triplent chaque trimestre. Nous sommes époustouflés par le nombre de personnes qui aiment et soutiennent DE LOIN!

Quel a été le plus gros obstacle depuis le lancement de la marque et comment l'avez-vous surmonté?

BY FAR est comme notre bébé, nous prenons donc chaque aspect en considération. C'est gratifiant de voir les résultats de tout notre travail acharné et de nos efforts collectifs sans fin. Chaque jour est un défi car nous visons la perfection, l'amélioration et la satisfaction de nos clients non seulement avec un produit intemporel, mais aussi avec l'expérience BY FAR.

Avez-vous des mentors ou des guides et comment cela vous aide-t-il à naviguer sur le bon chemin tout au long de la vie et de votre carrière?

Tout au long de notre voyage, nous avons eu la chance d'être encadrés par tant de femmes fortes, mais au cœur de tout cela se trouvent nos mères. Ils sont toujours là pour nous soutenir, surtout lorsque nous doutons de nous-mêmes.

Que recherchez-vous en termes d'embauche de votre propre équipe?

En tant que start-up prospère à croissance rapide, qui valorise la voix et la contribution de ses employés, nous recherchons des personnes super ambiguës et incroyablement talentueuses. BY FAR est comme notre enfant, et chaque nouveau membre de l'équipe fait partie de notre famille. Donc, par-dessus tout, nous recherchons la passion, le dévouement et la loyauté.

Comment cette année a-t-elle eu un impact positif et négatif sur l'industrie?

La mode avait besoin de changer, et c'était le signal d'alarme dont l'industrie avait besoin. Nous sommes optimistes quant à l'avenir de la mode et à ce qu'elle continuera à changer pour le mieux. La pandémie nous a montré qu'avec un travail acharné, vous pouvez toujours obtenir d'excellents résultats, où que vous soyez. Nous sommes éternellement reconnaissants d'avoir réussi à créer un showroom virtuel pas une mais deux fois déjà et à rester en contact avec nos clients. C'était vraiment une expérience incroyable, grâce à laquelle nous avons beaucoup appris et grandi en tant que marque. Nous croyons fermement que le numérique est une grande partie de l'avenir de la mode, et c'est quelque chose que nous continuerons sûrement à développer et à mettre en œuvre dans l'expérience BY FAR.

Comment abordez-vous la mise à l'échelle de l'entreprise et qu'est-ce qui fonctionne en termes de fidélisation des clients?

Nous voulions créer des designs d'inspiration vintage qui complètent n'importe quelle garde-robe, tout en
combinant le confort avec une touche contemporaine addictive. BY FAR est devenue la marque de sacs à bandoulière «It». Nos sacs baguette nostalgiques et nos sandales minimalistes à peine visibles sont au cœur de toute tenue chic sans effort. Nous avions l'impression que l'industrie avait besoin d'accessoires souhaitables, mais pas trop puissants, sans sacrifier la qualité. BY FAR est une question d'émotion, pas d'âge ou de nationalité! Nos chaussures et sacs sont classiques, mais avec une touche moderne. Votre pièce BY FAR demandera la vedette tout en étant infiniment portable.

Les années 90 ont une forte influence esthétique – est-ce que cela faisait partie de l'ADN de la marque dès le départ?

Notre esthétique combine des designs ludiques et des silhouettes nostalgiques, et nous avons toujours su que nous voulions créer des styles sans effort et colorés qui se sentent juste frais. Nous sommes très inspirés par la mode des années 90 et du début des années 2000. Nous regardons constamment des séries télévisées emblématiques de cette période, c'est ainsi que le sac Rachel est né (inspiré par FRIENDS). Il y avait quelque chose de très authentique, stimulant et émotionnel dans la mode et nous voulons vraiment ramener ces sentiments.

«La pandémie nous a montré qu’avec un travail acharné, vous pouvez toujours obtenir d’excellents résultats, où que vous soyez.»

Quelles pièces sont vos meilleures ventes et remarquez-vous des tendances différentes à l'échelle mondiale en termes de ventes?

BY FAR est devenue la marque de sacs à bandoulière incontournable et la baguette Rachel est notre best-seller dans le monde occidental. Des chaussures, nous nous sommes fait connaître avec les styles de bottes tels que Sofia et Este. Nos best-sellers de tous les temps tels que les mules Tanya, ainsi que les sacs Mini et Miranda, ont connu un succès incroyable auprès de nos clients au Moyen-Orient. Les gens se sont sentis amoureux de leur simplicité, mais nous avons expérimenté, car nous voulons présenter de nouvelles pièces cool.

Comment les médias sociaux ont-ils affecté l'industrie du luxe et quelle plateforme a été la plus utile?

Les médias sociaux sont une partie indissociable de l'industrie de la mode et si les marques de luxe veulent rester pertinentes, elles doivent inclure ces plateformes dans la stratégie. Parlant de notre expérience personnelle, puisque nous sommes basés en Europe de l'Est, loin des capitales de la mode, nous voulions nous connecter avec des clients, des partenaires et des gens de l'industrie du monde entier. Notre espace en tant que marque est plus numérique que physique, c'est pourquoi Instagram est naturellement devenu un élément essentiel de BY FAR.

BY FAR, c'est la joie de s'habiller! Nous nous amusons simplement avec Instagram, et il est si facile de se connecter avec des filles qui aiment la mode et le design – et d'être inspirées par leur style. Dans le même temps, notre profil est une collection de tout ce que nous aimons, et c'est une façon de donner un aperçu du monde BY FAR.

Avez-vous des rituels avant le coucher?

Nous travaillons souvent tard après le coucher des enfants, nous faisons donc de notre mieux pour équilibrer la vie de famille et la carrière. C'est une course passionnante qui nous inspire à tout moment. Le plus grand défi de notre routine est de nous déconnecter du mode de travail parce que nous aimons tellement nourrir BY FAR.

Si vous n'étiez pas sur votre cheminement de carrière actuel, quel autre rôle auriez-vous choisi en termes de carrière?

Nous sommes tous les trois très passionnés par le visuel et la mode, il était donc naturel de passer à la mode et si By FAR n'existait pas, nous ferions probablement quelque chose de similaire.

C’est ‘The Party Issue’, où et comment fêterez-vous cette saison?

Compte tenu de la situation complexe du monde en ce moment et des difficultés de voyage, nous prévoyons de passer les vacances chez nous avec nos familles. Y a-t-il une meilleure façon de célébrer que d'être entouré de ceux que vous aimez le plus?

Que devriez-vous offrir à l'hôte lors d'un dîner?

Un beau bouquet est toujours une bonne idée.

Quel est votre secret pour survivre à la saison des fêtes et avoir toujours l'air impeccable?

Buvez toujours beaucoup d'eau, ne vous couchez pas trop tard et n'échangez jamais le confort pour le style quand il s'agit de chaussures.

Quelle est votre tenue de fête préférée?

Vous ne pouvez jamais vous tromper avec une robe à bretelles et nos mules Alla – un moment fort de la saison et le retour au pouvoir de l'habillage d'une manière majoritairement glamour. Bien sûr, vous devriez compléter le look avec notre obsession ultime – le sac Mini Rachel. Il est parfait pour votre tenue de cocktail et convient à tout ce dont vous avez besoin: téléphone, carte de crédit et rouge à lèvres.

Qu'y a-t-il sur votre liste de souhaits cette saison des fêtes?

À l'heure actuelle, tout ce que nous souhaitons, c'est la santé – pour nos familles, et nous pour nos amis et notre équipe, pour tout le monde.

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Mots et direction créative: Amy Sessions
Photographie: Greg Adamski
Production: Kelli Maddock
Coiffure et maquillage Ania Poniatowska
Assistante mode: Sarah Joseph
Lieu: Merci tout spécialement à Nyx de Gaia DIFC

Images: Fourni



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Il n’a ne été aussi facile d’envoyer un rang web commerce électronique de nos jours, il suffit de voir le nombre de sites e-commerce en France pour s’en redonner compte. En effet, 204 000 sites actifs en 2016. En 10 ans, le taux le montant le pourcentage de sites est fois 9. Avec l’évolution des technologies, médias à grand coup d’histoire de succès story, (si si je vous assure, je me nomme aussi tombé a l’intérieur du panneau) le e-commerce est longuement été vu tel que un eldorado. Du coup, une concurrence accrue est vu le jour dans thématiques.