Images de la piste House of Lucent par Eunice Driver pour SAFW. Image de fond du paysage marocain par Laura Ferreira
La dernière collection de Laura Ferreira, fondatrice et designer de « House of Lucent '', une célébration des couchers de soleil et du lever du soleil africains, l'a emmenée dans un voyage du Cap au Maroc à Joburg, et plus proche de son objectif de construire une marque enracinée dans des mode, artisanat et art.
Le voyage de Laura Ferreira, designer de House of Lucent, basée au Cap, pour développer sa dernière collection qui a fait ses débuts lors de la semaine virtuelle de la mode sud-africaine (SAFW) en octobre 2020, a commencé un an auparavant, en octobre 2019, lorsqu'elle a vu une vidéo de Christian Dior. Spectacle Resort 2020. Ce qui a attiré son attention, c'est une pièce en laine tissée à la main. Elle découvrira plus tard que le tissu a été fabriqué par un petit groupe de femmes dans un village reculé du Maroc, travaillant avec un animateur du nom de Guillaume Thiebaut, co-fondateur de Memòri Studio, une entreprise basée en France qui travaille pour préserver et appliquer l'artisanat artisanal de la région. «Je me suis dit, laissez-moi essayer de voir si je peux vraiment joindre l'animateur, et essayer d'y aller et voir que je pourrais peut-être créer avec ces femmes», dit Ferreira.
Début 2020, avant le verrouillage, elle s'est rendue au Maroc pour rencontrer les femmes, qui sont de la tribu berbère, basées dans un village enclavé de la région de l'Anti-Atlas au sud du Maroc. «Le village était à 400 kilomètres de la capitale, Marrakech. Nous avons dû trouver notre propre moyen de transport pour nous y rendre car c'était tellement rural et vraiment au milieu de nulle part », ajoute-t-elle. Au cours des deux semaines qu'elle a passées à travailler avec eux, la communication a été à trois. Elle parlait anglais à Thiebaut, qui parlait ensuite à un traducteur en français, et le traducteur transmettait le message en berbère aux artisans.
«Travailler avec eux a été une belle expérience, j'ai tellement appris. Nous avons travaillé avec de la laine d'une race rare de moutons appelée Sirwa, originaire du Maroc. Ils ont filé la laine à la main avant de la tisser à la main, puis ont utilisé un pigment naturel pour créer les belles couleurs. Par exemple, nous mangions des grenades, puis séchaions la balle au soleil, avant de la broyer pour fabriquer le pigment », explique-t-elle.
«Ils ont été un peu surpris que cet étranger d'Afrique du Sud ait trouvé ce qu'ils faisaient tellement incroyable qu'ils voyageraient si loin pour les rencontrer et travailler avec eux; parce que leurs arrière-arrière-arrière-grands-mères avaient transmis ces compétences de génération en génération, pour leurs propres mariages et cérémonies. Ils ne considéraient pas cela comme quelque chose de particulièrement à la mode. "
De ce voyage sont sorties les pièces en laine remarquables de la collection de Ferreira, et une fois de retour à la maison, elle s’en inspirera pour sa collection. Fervente passionnée de la nature, elle s'est inspirée de la nature. «Il est inspiré par le coucher et le lever du soleil africains. C'est pourquoi je l'ai appelée Aurora, car dans la mythologie gréco-romaine, Aurora est la personnification de l'aube. On pensait qu’elle traversait le ciel nocturne et apportait la lumière avec ses anges, ce qui est en fait tout à fait approprié car Lucent, le nom de ma marque, signifie en fait «briller ou émettre de la lumière» », explique-t-elle.
«Je voulais que le spectateur ait l'impression de vivre un coucher de soleil. Chaque jour, je regardais le lever et le coucher du soleil, et j'ai commencé à noter les couleurs et leur ordre. C'est pourquoi vous verrez que l'ordre d'exécution de la collection est censé être comme si vous regardiez un coucher de soleil. D'abord les bruns et le sable et les rouges de la terre, puis il y a des éclats de blancs qui sont les nuages, puis les jaunes et les rouges vifs que vous voyez parfois au coucher du soleil. "
Le défilé est son deuxième chez SAWF, depuis la création de sa marque en 2018, environ cinq ans après avoir terminé l'école de mode. «J’ai toujours su que je voulais créer ma propre entreprise», déclare Ferreira. «C’était un voyage, une aventure. Après l'école de mode, j'ai travaillé comme directeur de magasin; Je savais que j'avais besoin de l'expérience pour en arriver là où je suis aujourd'hui. Je pense qu'une compréhension de la vente au détail est essentielle dans l'industrie. Et puis une fois que j'ai acquis suffisamment d'expérience, je suis entré dans les médias. J'ai travaillé un peu avec le magazine Grazia, puis mon dernier emploi avant de démarrer la Maison Lucent était dans une usine de fabrication de vêtements au Cap, qui était un endroit idéal pour en apprendre davantage sur la qualité, la production, les tissus, les prix et le design. J'y suis resté environ deux ans, et une fois que je me suis senti assez heureux et confiant de passer à l'étape suivante, c'est à ce moment-là que j'ai commencé Lucent, la veille de mon 25e anniversaire en juillet 2018. »
Un peu plus d'un an plus tard, en 2019, elle a remporté le prix SAFW pour la recherche de nouveaux talents, en partie grâce à l'approche de sa marque axée sur le développement durable, que Ferreira considère également comme un parcours d'apprentissage continu: «La durabilité est absolument notre objectif principal, mais nous n'étant pas une marque durable depuis le début, nous avons naturellement progressé vers la durabilité. J'ai toujours été attiré par l'utilisation de fibres naturelles et la création de moyens d'éviter le gaspillage; regarder comment l'impression est effectuée pour s'assurer qu'elle est écologique et à base d'eau. Mais bien sûr, à mesure que nous apprenons et grandissons, et en particulier en ce qui concerne la durabilité, il y a de nouvelles informations à apprendre et des moyens de faire mieux. C'est vraiment un voyage constant d'apprentissage. Vous devez essayer de faire en sorte que chaque étape de votre entreprise soit aussi durable que possible; et pas seulement votre entreprise, mais aussi votre maison. Si nous travaillons tous dans ce sens, nous pouvons faire une plus grande différence. »
Récemment, en octobre 2020, avant le défilé virtuel SAFW, elle a entrepris un autre type de voyage, conduisant du Cap à Joburg. «Nous avons enregistré cette émission le 5 octobre, puis elle a été lancée le 24e. J'ai roulé pendant 17 heures avec la collection à l'arrière de la voiture, tenant les chapeaux et tout, juste pour m'assurer qu'ils arrivent tous parfaitement et à l'heure, puis nous avons passé la journée à tout enregistrer.
Cela fait un peu plus d'un mois depuis le salon, et Ferreira travaille une fois de plus à préparer le lancement de certaines des pièces sur son site Web de commerce électronique. Elle stocke également Au-delà Boutique à Knysna, Virgule à Johannesburg, ainsi que le pop-up d'été actuel au V&A waterfront à Cape Town.
«Nous sommes en production pour le moment et d'ici la semaine prochaine, je publierai quelques articles de la nouvelle collection. Et certaines des autres pièces comme la combinaison et le maillot seront pour l'hiver prochain. Ce qui est génial avec la collection, c’est qu’elle est trans-saisonnière; et parce que je suis un ardent défenseur de la mode lente, je veux vraiment prendre cette collection lentement. Je pense que chaque pièce est spéciale et qu'elle mérite sa seule attention. Et s'il faut du temps pour le lancer correctement, je pense qu'il sera mieux reçu par le client. C'est donc mon concept pour cette collection, plutôt ralentir et lancer toutes les semaines ou toutes les trois semaines. " DM / ML
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