Alors que Nyakio Grieco luttait pour construire et développer sa marque de beauté propre Nyakio Beauty, âgée de 18 ans, elle était dure avec elle-même dans ces moments particulièrement difficiles, comme se faire dire à plusieurs reprises «non» par – ou ne pas obtenir de réponse – des investisseurs et les grands détaillants. Mais avec le recul, elle sait que ce n'étaient pas des échecs personnels, mais systémiques.
"Je me rends compte maintenant que beaucoup de ces obstacles que je n'ai pas réussi à surmonter ou qui étaient si incroyablement difficiles avaient tout à voir avec le fait d'être une femme et d'être une femme noire dans ce secteur", dit-elle. moi, sur Zoom. Il en va de même pour les jalons, comme Nyakio Beauty qui vient de se lancer chez Target: «Je sais d'après ma propre expérience qu'il ne devrait pas falloir deux décennies pour réussir quand on a un concept éprouvé.
L'espoir de Grieco est qu'elle puisse aider à faciliter et accélérer ce processus pour son collègue Fondateurs de beauté noire et brune par le biais d'une nouvelle entreprise de commerce électronique lancée mercredi: Thirteen Lune, qu'elle a co-fondée avec Patrick Herning, du 11 Honoré du même nom et tout aussi inclusif.
«Je sais que si j'avais eu ce genre de site Web pour moi-même dès le début, ou si un détaillant était vraiment dévoué à faire en sorte de m'amplifier, de me soutenir et de me voir, quel monde de différence cela aurait fait», dit-elle.
À gauche: Nyakio Grieco, à droite: Patrick Herning
Photos: gracieuseté de Thirteen Lune
Herning et Grieco, tous deux résidents de Los Angeles, étaient liés par des amis communs. Après une longue réunion café (pré-Covid), ils savaient qu'ils voulaient faire quelque chose ensemble qui serait construit autour de l'inclusivité. Compte tenu du domaine d'expertise de Grieco, la beauté était une catégorie naturelle sur laquelle se concentrer. Ensuite, les événements qui se sont déroulés à l'été 2020, au milieu d'une pandémie mondiale, ont accru la demande de des produits de marques appartenant à des Noirs, d'une manière à double tranchant.
«J'ai pu être dans cette position unique d'avoir une marque de beauté et de voir mes ventes quadrupler en me basant sur des choses assez déchirantes et je me suis dit: 'Ok, maintenant quoi?'», Déclare Grieco. "Le mettre dans votre panier une ou deux fois ne résoudra pas le problème du racisme systémique. Vous devez vraiment soutenir ces entreprises et les aider à réussir."
Elle et Herning ont donc fait des progrès rapides pour transformer leurs discussions en quelque chose de tangible, ou quelle que soit la version Internet de tangible.
Alors que le mouvement Black Lives Matter a attiré plus d'attention cet été, Grieco a remarqué quelque chose qui, je suis sûr que beaucoup d'entre nous ont été frustrés: bien que ces listes de marques appartenant à des Noirs soient utiles, soutenir ces entreprises sur une base régulière peut être difficile, tout simplement parce qu'ils sont tous vendus chez différents détaillants. Thirteen Lune résout cela en offrant une sélection réfléchie de ces marques sur une seule plateforme. (À propos, le nom est une combinaison de l'un des nombres préférés de Grieco et du nombre de lunes dans le calendrier astrologique, et du mot «lune» en français.)
Avec cette nouvelle plateforme, Grieco veut également contester l'hypothèse erronée selon laquelle les produits de marques appartenant à des Noirs ne fonctionneront pas sur la peau ou les cheveux des non-Noirs. Donc, oui, alors qu'une grande partie de l'objectif de Thirteen Lune est de soutenir les grandes marques de beauté appartenant à des Noirs et des Marrons – dont beaucoup s'adressent aux consommateurs Noirs et Marrons et à leurs préoccupations spécifiques, il propose également des produits qui conviennent à tous les acheteurs.
«J'ai acheté des produits fabriqués par des gens qui ne sont pas noirs ou bruns toute ma vie avec l'espoir et l'hypothèse qu'ils fonctionnent sur ma peau. Ce n'est que lorsque je suis devenu un fondateur de la beauté noire et qu'on m'a demandé à plusieurs reprises: ce travail sur ma peau aussi? que j'ai réalisé qu'il y avait une vraie déconnexion », dit Grieco.
Le site est lancé avec une plus petite sélection de 13 marques (12 d'entre elles appartenant à des Noirs, une appartenant à des bruns). Cependant, il s'étendra bientôt pour inclure ce que Grieco appelle des «marques alliées» – des entreprises dont les fondateurs ne sont ni noirs ni bruns, mais qui ont fait un effort pour créer des produits inclusifs qui fonctionnent vraiment sur, par exemple, une peau cendrée ou des cheveux texturés.
Capture d'écran: avec l'aimable autorisation de Thirteen Lune
Allyship était également un thème majeur lorsqu'il s'agissait de faire décoller Thirteen Lune avec Herning: "C'est une femme noire et un homme gay blanc qui se réunissent pour créer cette plateforme de beauté. Et c'est ce que j'espère que mes enfants pourront voir le ressemble au monde, alors je me suis dit que je ferais mieux de commencer maintenant », déclare Grieco.
Dans cette veine, la co-fondatrice explique comment elle parle souvent de la façon dont la création de cette entreprise et le soutien des marques appartenant à des Noirs vont "au-delà de la bouteille".
«Il a été prouvé des fondateurs bruns et noirs que dans notre succès, nous apportons souvent ce succès pour renforcer la richesse générationnelle dans nos communautés, et ce faisant, nous égalisons les règles du jeu et nous aidons vraiment à atténuer le racisme systémique», at-elle dit. "C'est ma vraie mission et ce que je pense que je suis ici pour faire."
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