Indie Beauty Profile Melodie Reynolds, Elate Cosmetics


Les marques de beauté éthiques – celles qui privilégient le bien-être des gens et de la planète – sont en passe d'influencer le marché des cosmétiques et des soins personnels de la même manière que la beauté propre. Elate Cosmetics a été l'un des premiers leaders dans le domaine de la beauté éthique et le profil Indie Beauty suivant, mettant en vedette la PDG Melodie Reynolds, jette un regard sur l'entreprise et le visionnaire derrière la marque.

Nom: Melodie Reynolds, fondatrice et PDG

Indie Beauty Company: Cosmétiques Elate

Lancé: 2014

Quartier général: Victoria, Colombie-Britannique, Canada

Flux de trésorerie: Elate Cosmetics est entièrement autofinancé. Je suis personnellement propriétaire de 80% de l'entreprise, mon associé en détient 10% et mon employé le plus ancien, qui est également mon directeur du développement des affaires, en détient 10%. Nous n'avons reçu aucun financement extérieur.

Mon partenaire et moi avons décidé qu'il était temps de tout mettre en œuvre. Nous avons donc investi notre épargne-retraite collaborative et créé cette entreprise. Depuis 2014, Elate a démarré pour rester en vie. Avec l'aide de nos clients, nous avons pu réaliser plus que ce à quoi je m'attendais avec notre budget limité et nous travaillons toujours à notre objectif: changer le monde, un rouge à lèvres à la fois.

En 2018, nous avons franchi la barre du million de dollars, et c'était quelque chose dont j'avais rêvé depuis que j'avais les premières graines d'Elate plantées dans mon cerveau. Je suis tellement fier de mon équipe d'avoir atteint cet objectif.

Indie comment? Je définirais une marque de beauté indépendante comme toute marque où les propriétaires sont profondément impliqués dans le travail au jour le jour. Une marque de beauté indépendante est un lieu où chaque employé de l'entreprise est en phase avec la mission et reconnaît que le travail qu'il effectue est important pour le tissu social du monde. La beauté compte tellement pour nous en tant que culture; et la beauté indépendante permet à nos clients de définir par eux-mêmes ce que la beauté signifie pour eux en tant qu'individus.

Travail en équipe: Chez Elate Cosmetics, nous avons 22 employés à temps plein.

Distribution: Nos clients trouvent Elate Cosmetics en ligne, sur notre plateforme e-commerce au www.elatebeauty.com. Ils nous trouvent également chez 225 partenaires dans le monde, avec nos partenaires situés au Canada, aux États-Unis, en Australie et à Hong Kong. Nous créons des partenariats mutuellement avantageux avec des entreprises partageant les mêmes idées. Nos principaux détaillants sont les salons, les spas et les boutiques. Et Elate est également en ligne chez des détaillants comme WELL.CA.

Années en beauté: Je suis dans l'industrie de la beauté depuis plus de 20 ans. J'ai pris mon premier emploi de directeur de salon quand j'avais 20 ans, tout juste après avoir abandonné l'université. Je voulais être comptable, mais j'ai vite compris que ce n'était pas mon rôle et je suis tombé amoureux de l'idée d'aider les gens à se sentir bien dans leur peau grâce à la beauté.

Années chez Elate Cosmetics: Je travaille avec ma société de beauté indépendante depuis 6 ans.

Expérience entrepreneuriale: C'est ma première entreprise que j'ai fondée, et je suis très enthousiasmé par où nous en sommes et où nous allons. L'entrepreneuriat est définitivement une course folle.

Les affaires: Elate Cosmetics est une marque de beauté éthique.

Le facteur wow: Nous voulons aider chaque individu à créer un rituel de beauté capsule, à créer plus de temps et d'espace pour la joie pendant sa routine matinale. Nous aidons les gens à définir ce que la beauté signifie pour eux et à choisir les produits qu'ils souhaitent utiliser pour créer ce rituel de beauté. Ni plus ni moins.

Nous proposons des produits cosmétiques sans cruauté hautement performants dans un emballage durable. Nous voulons réduire votre empreinte lors de vos rituels de soins personnels. Nous créons des solutions innovantes pour résoudre le problème des déchets dans l'industrie de la beauté.

Le consommateur: Le consommateur Elate est toute personne qui souhaite se sentir habilitée par ses choix quotidiens. Nous parlons spécifiquement aux membres de la génération X ainsi qu'aux milléniaux.

Moment marquant: Elate Cosmetics a récemment obtenu la certification B-Corp, avec notre mandat de choisir les gens et la planète avant les profits. C'est tellement bon d'avoir une certification qui prouve cette ligne de pensée. C'était un processus de 2 ans, c'était rigoureux et incroyablement éclairant. Je suis tellement fier que nous ayons atteint cet objectif.

Conseils pour les autres entrepreneurs beauté: Mon conseil serait que rien n'est impossible.

Beaucoup de gens m'ont dit que les choses étaient impossibles en cours de route: des choses que je voulais réaliser avec mon site Web, des choses que je voulais réaliser avec l'innovation produit, des choses que je voulais réaliser avec la durabilité des emballages.

Beaucoup de gens ont dit que les choses que je voulais faire étaient impossibles, et ce que je sais maintenant n'est rien d'impossible, parfois les choses ne sont tout simplement pas encore disponibles. Cela signifie que la technologie doit rattraper votre idée. Alors soyez patient, car si cela semble impossible aujourd'hui, cela ne signifie pas que ce sera impossible demain.

Juste un: Interrogée sur son produit préféré, Reynolds dit: Si je devais n'en choisir qu'un, ce serait absolument la crème universelle Elate en Amour. C'est une belle crème polyvalente dans une teinte rose foncé pour les yeux, les joues et les lèvres qui me rendra heureuse toute une vie. :]



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