Comment profiter de la nouvelle fonctionnalité «  Boutique '' d'Instagram pour le Black Friday


novembre
25, 2020

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Instagram a changé et cela se reflète désormais dans la mise en page. Au bas de l'écran de chaque utilisateur, une icône de panier est coincée entre "Reels" et son profil personnel, reflétant la nouvelle emphase de la plate-forme sur le commerce électronique. Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a noté sur le blog de la société qu '«avec l'onglet Boutique, nous facilitons l'inspiration des créateurs que vous aimez, magasinez sur Instagram et soutenons les petites entreprises.»

Les utilisateurs sont plus inspirés et connectés que jamais à leurs influenceurs, créateurs et célébrités préférés, grâce au nombre croissant d'heures passées sur les réseaux sociaux. Selon les statistiques Instagram, 70% des amateurs de shopping se tournent vers Instagram pour la découverte de produits, et 87% des gens disent que les influenceurs les ont inspirés à faire un achat. C'est la marque d'une véritable influence.

Pour en savoir plus, j'ai parlé avec Elizabeth Prairie, la propriétaire de Social Static, qui surveille de près le passage de la fonction Boutique au premier plan depuis des mois. «La fonction Boutique d'Instagram va révolutionner la façon dont nous achetons et choisissons les produits que nous voulons acheter», note-t-elle. "C’est pourquoi il est si vital que les marques prennent rapidement le train en marche pour en tirer pleinement parti."

Comment mettre en œuvre la fonction de boutique

"Tout d'abord: découvrez la fonctionnalité de boutique telle qu'elle est actuellement", conseille Prairie. "L'algorithme a noté vos comportements sur l'application et remplit immédiatement le fil de la boutique avec des produits que vous aimerez peut-être en fonction de ces données."

Une fois votre propre boutique installée, c'est l'un des principaux espaces où les clients verront et exploreront vos produits achetables. «Ce flux est conçu à la fois pour vous aider à découvrir de nouveaux produits et pour suivre les produits des marques que vous suivez et aimez actuellement», ajoute Prairie.

Pour commencer, construisez simplement votre boutique et créez vos articles. «Le trait le plus notable de la fonction« Boutique », qui la distinguera vraiment, est de savoir comment elle permet de marquer les photos», explique Prairie. "Par conséquent, si vous êtes une marque de vêtements et que vous publiez une photo d'une personne portant vos chaussures, votre chapeau et votre t-shirt, vous pouvez étiqueter chacun de ces articles sur la photo réelle, et elle s'affichera comme une étiquette d'achat. L'idée est que quelqu'un pourrait penser: "J'aime vraiment ce chapeau!", Puis être en mesure de cliquer dessus, voir le prix du chapeau et l'acheter sans jamais quitter l'application Instagram. "

Cela va au-delà des publications statiques, cependant. La fonction Boutique permet également les balises dans les histoires Instagram, en ajoutant un élément interactif.

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Shopping des créateurs

Cela va au-delà des photos de marque et peut également fonctionner pour des campagnes d'influence ou si quelqu'un publie une photo avec votre produit. «Ce sera également un avantage notable pour les créateurs et les influenceurs de l'application, qui peuvent l'utiliser comme monnaie d'échange dans les contrats de parrainage et vendre leurs propres produits plus facilement», déclare Prairie. «Par exemple, peut-être qu'un créateur vient de lancer récemment sa propre ligne fixe. Sans avoir à créer une page de marque distincte ou à attendre qu'une page de marque distincte attire les mêmes abonnés que sur leur page personnelle, ils peuvent étiqueter le papier à lettres comme un produit achetable sur leur propre page. "

Prairie a remarqué que cela élimine le besoin de poser des questions sur les produits aux abonnés. «D'après ma propre expérience, et avec les autres créateurs que je connais et avec lesquels je travaille, ils aiment à quel point il est facile de contourner des questions telles que:« Où avez-vous votre collier? », Dit-elle.

Grâce à la possibilité d'effectuer des achats via ces mini-balises, il est plus facile pour les acheteurs d'obtenir des réponses plus rapidement. Une étude Falcon de 2018 a révélé que 60% des utilisateurs trouvent quotidiennement un nouveau produit qui les intéresse sur l'application. Désormais, cette majorité d'utilisateurs peuvent agir sur leurs nouvelles découvertes de manière plus transparente.

Annonces avec étiquettes de produit

Les tags de produit peuvent également aller au-delà de la portée naturelle avec l'introduction d'annonces achetables. "Ces publicités vous permettent de maximiser la portée de vos produits en augmentant les publications achetables", déclare Prairie. "Vous pouvez également créer l'annonce à partir de zéro dans Ads Manager pour plus de flexibilité créative. Les publicités avec des balises de produit peuvent être dirigées vers un site Web appartenant à votre propriétaire ou vers un paiement natif sur Instagram.

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En ce qui concerne le processus de paiement, il est presque transparent et, en raison des obstacles limités à l'achat (par exemple, diriger l'utilisateur vers une application ou une page Web distincte), Prairie soupçonne qu'il peut y avoir une augmentation des ventes réalisées. "Le paiement mis en œuvre par Instagram fonctionne pour toutes les entreprises éligibles aux États-Unis." elle partage. "Pour les entreprises qui ne sont pas encore éligibles, il est toujours facile d'associer les balises Shopping à des pages de paiement hors site."

Au fur et à mesure que de plus en plus de marques découvrent la puissance de cette nouvelle fonctionnalité – en tandem avec la facilité d'utilisation de celle-ci – elles se précipitent pour créer leurs balises de produit. Plus tôt vous profiterez de cette fonctionnalité, mieux ce sera. Aux yeux de Prairie, il est presque certain que cette nouvelle façon de faire des achats existera encore très longtemps et pourrait changer sérieusement la façon dont les marques en ligne font des affaires.

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