Passez d'abord au mobile à l'ère du marketing mobile


Aujourd'hui, le mobile est la principale plateforme pour les activités en ligne telles que les recherches et même les achats en ligne. C'est là que les flux d'informations et les interactions sociales se produisent. Pour les entreprises, cela signifie qu'il faut passer à un état d'esprit axé sur le mobile.

Besoin de statistiques pour expliquer pourquoi le mobile est l'avenir? Voici quelques statistiques de marketing mobile à prendre en compte:

  • Il y a 5,11 milliards d'utilisateurs mobiles uniques dans le monde.
  • 95% des Américains possèdent un téléphone mobile.
  • Les gens passent plus de 3,5 heures par jour sur leurs appareils mobiles.
  • 51% des acheteurs ont effectué un achat en ligne avec un smartphone.
  • 93% des milléniaux ont comparé des offres en ligne à l'aide d'un smartphone.
  • Les acheteurs ont effectué 108% d'achats en plus à l'aide d'applications que sur le Web mobile.
  • Les ventes du commerce mobile représenteront plus de la moitié de toutes les ventes du commerce électronique d'ici 2021.

Il n'est donc pas surprenant que nous assistions à une plus grande poussée vers une stratégie mobile d'abord dans le marketing numérique. Laissez les plates-formes mobiles et les expériences guider vos activités marketing pour rester au fait des tendances en constante évolution.

Qu'est-ce qu'une stratégie mobile d'abord?

Une stratégie axée sur le mobile est largement appliquée à la conception et au développement de sites Web. L'une des incitations vers une orientation de conception axée sur le mobile est venue de l'annonce de Google concernant la façon dont il indexera les sites Web.

Google a annoncé une initiative d'indexation axée sur les mobiles en 2016, car la plupart des gens effectuaient des recherches sur des appareils mobiles plutôt que sur des ordinateurs de bureau. Cependant, le moteur de recherche évaluait toujours le contenu du bureau en premier pour déterminer s'il était pertinent pour une requête. Ce faisant, il manquerait le fait que de nombreux sites mobiles n'ont pas de contenu réellement utile à une personne effectuant une recherche mobile.

Une initiative d'indexation axée sur les mobiles signifie que les algorithmes de Google utiliseront principalement le contenu d'un site mobile de la manière suivante:

  • Il classera les pages d'un site en fonction du contenu disponible sur mobile.
  • Les extraits qui apparaissent sur les résultats de recherche proviendront de la version mobile d'un site Web.
  • Google utilisera le contenu mobile pour donner un sens aux données structurées.

Ce qui avait été promis en 2016 deviendra une réalité en septembre 2020. Les entreprises verront probablement un changement dans leur classement, et il est important d'être préparé.

L'utilisation généralisée des smartphones et la propre politique d'indexation mobile de Google sont de puissants moteurs d'un marketing plus orienté mobile.

Plongeons plus profondément et comprenons comment mettre en œuvre une stratégie marketing axée sur le mobile qui permet à votre entreprise de rester au sommet de ces nouvelles vagues de changements.

Façons de créer une stratégie mobile d'abord

Pour commencer, voici quelques-unes des étapes que vous pouvez suivre pour vous assurer que la conception, la structure et le contenu de votre site Web reflètent tous une stratégie axée sur le mobile.

Créez le même contenu pour les sites mobiles et de bureau.

De nombreuses entreprises se concentrent sur la création de contenu pour les navigateurs de bureau, car la taille d'écran plus large leur permet de fournir un contenu plus attrayant. La version mobile du site est souvent épurée et contient du texte différent. Parfois, ces sites mobiles manquent des pages entières et d'autres informations disponibles sur les sites de bureau. Cela peut entraver votre classement dans les recherches.

Pour vous assurer que vous ne faites pas cette erreur, créez d'abord votre site pour les appareils mobiles. Ensuite, faites évoluer les navigateurs de bureau si vous en avez besoin.

Voici quelques autres conseils à prendre en compte concernant la création de contenu pour les sites mobiles:

  • Évitez de créer moins de contenu sur votre site mobile que sur votre site pour ordinateur. Le contenu de votre site mobile sera indexé et classé en fonction de ce qui se trouve sur les versions de bureau.

  • Utilisez les mêmes en-têtes, sous-titres et autres éléments structurels de contenu sur vos sites mobiles et de bureau.

  • Évitez d'utiliser des URL différentes pour vos pages mobiles et de bureau. Par exemple, certaines entreprises utilisent toujours le "m point" dans l'URL des pages de leur site mobile.

  • Il est essentiel d'utiliser les mêmes images, vidéos, liens et autres éléments dans les deux versions de votre site Web.

On ne saurait trop insister sur le fait que votre contenu sur les sites mobiles et de bureau doit être pratiquement identique. Selon les instructions de Google destinées aux développeurs, même les différences dans la mise en page du site peuvent affecter la façon dont Google interprète le contenu et donc la façon dont il évalue le classement d'une page.

Prenez soin de votre contenu visuel.

Dans la section précédente, nous avons abordé quelques points applicables à tous les contenus. Cependant, il est utile de regarder le contenu visuel, comme les images et les vidéos, seul pour s'assurer que nous ne manquons rien d'important.

Voici quelques points de contrôle pour vous aider à conserver le même contenu visuel sur les sites mobiles et de bureau:

  • Utilisez le même texte alternatif pour les images sur différentes versions de votre site Web.

  • Évitez d'utiliser des formats d'image non pris en charge.

  • Assurez-vous que l'URL des images et des vidéos de votre contenu reste la même et qu'elles ne changent pas à chaque fois qu'une page se recharge ou qu'elle ne sera pas indexée.

  • Avoir les mêmes titres d'image, descriptions, légendes, etc., sur les versions mobiles et de bureau.

  • Utilisez le même balisage pour les vidéos et les images sur différentes versions du site.

  • Si votre vidéo constitue le contenu principal de votre page, assurez-vous qu'elle se trouve en haut et que les utilisateurs n'ont pas à faire défiler trop bas pour la trouver.

Il est facile d'oublier de petits détails importants comme la structuration correcte de vos informations ou la vérification que tout votre contenu est le même dans les versions mobiles et autres de votre site Web. Cocher les points donnés ici vous aidera à développer plus facilement votre conception mobile-first.

Utilisez des conceptions Web réactives.

Votre conception Web joue également un rôle dans la façon dont votre site sera classé. Lorsque deux sites Web différents offrent des informations tout aussi utiles mais sont différents en ce qui concerne l'expérience utilisateur, les moteurs de recherche préféreront celui qui est le plus facile à lire sur mobile.

Vous pouvez soutenir votre stratégie mobile-first en donnant la priorité à la réactivité mobile. Utilisez des thèmes et des créateurs de sites Web qui vous permettent de créer facilement un excellent contenu pour différentes plates-formes.

Pour les plates-formes de gestion de contenu comme WordPress, il existe un certain nombre d'outils et de solutions géniaux pour vous aider à créer facilement un site réactif.

Vérifiez vos données structurées.

Les moteurs de recherche font de leur mieux pour comprendre votre contenu. Vous pouvez leur dire explicitement de quoi parle votre contenu en ajoutant des annotations. Un exemple simple peut être trouvé dans le contenu d'un blog culinaire. Vous pouvez ajouter des balises spéciales qui indiquent aux moteurs de recherche des choses comme le temps de cuisson, la liste des ingrédients, si elle est végétalienne, à base de viande et une foule d'autres détails.

Un moteur de recherche peut extraire des détails sur votre contenu et choisir de les présenter dans un résultat de style «galerie» ou en présentant un contenu spécifique dans la page de résultats de recherche elle-même.

Certains sites Web peuvent avoir des configurations où le contenu et le balisage sont différents sur les sites mobiles et de bureau.

Voici quelques éléments à corriger ou à vérifier:

  • Entrez vos URL mobiles et de bureau dans un outil de test de données structurées pour voir si les sorties sont identiques, c'est-à-dire si vous utilisez les mêmes balises.

  • Ajoutez les mêmes balises aux versions mobile et de bureau de votre site.

  • Supprimez les annotations inutiles. Évitez les balises de schéma supplémentaires pour le contenu évident à comprendre.

Les annotations vous aident à ajouter du sens au contenu et peuvent également signaler des informations importantes qui vous donnent un meilleur classement. C'est l'une des principales choses que Google souhaite voir sur votre site. Avec une stratégie axée sur le mobile, il est important de donner la priorité à la structure de votre contenu mobile et de faire en sorte que votre site pour ordinateur reflète les mêmes informations.

Rendre le contenu accessible aux moteurs de recherche.

Le contenu de votre site mobile peut ne pas être visible par le robot d'exploration de Google. Il est essentiel de vérifier que votre contenu mobile est accessible de différentes manières:

  • Utilisez un outil de test robots .txt pour vous assurer que le site mobile est accessible aux robots d'exploration.

  • Vérifiez que vous êtes bien le propriétaire de votre site mobile dans la Search Console de Google.

  • Utilisez les mêmes balises Meta sur vos sites mobiles et pour ordinateur, en particulier des balises telles que "noindex" et "nofollow". Toute balise Meta manquante ou mal placée sur votre site mobile aura un impact sur le classement final de votre page

Il faut beaucoup d'efforts pour créer un site mobile et de bureau attrayant. La dernière chose que vous voulez, c'est qu'il soit invisible pour les moteurs de recherche. En effectuant de petites étapes comme celles-ci, vous vous assurerez que les projecteurs de Google trouveront et classeront les pages de votre site.

Conclusion

Nous savons que les moteurs de recherche comme Google changent et mettent constamment à jour leurs algorithmes, ce qui signifie que nous devons être prêts à répondre à ces changements avec les meilleures pratiques possibles.

En outre, les changements dans la technologie et le comportement des utilisateurs forment un mouvement irrésistible avec lequel les entreprises doivent suivre.

Aujourd'hui, vous devez intensifier vos stratégies marketing en mettant en œuvre un marketing axé sur le mobile. Suivez les étapes décrites ici pour vous assurer que Google peut trouver et indexer votre site Web. Ainsi, il peut «lire» votre contenu et évaluer dans quelle mesure il répond aux besoins des utilisateurs.

Avec un peu de préparation, vous êtes certain de grandir avec les changements apportés par l'avenir.



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Il n’a jamais été aussi facile de jeter un site e-commerce de nos jours, il assez de voir le nombre de plateformes web e-commerce en France pour s’en rembourser compte. En effet, 204 000 websites actifs en 2016. En 10 ans, le nombre de websites est multiplié par 9. Avec l’évolution des technologies, les média à grand coup d’histoire de succès story, (si dans l’hypothèse ou je vous assure, moi c’est aussi tombé a l’intérieur du panneau) le e-commerce est longtemps été vu comme un eldorado. Du coup, une concurrence accrue est vu le jour dans de nombreuses thématiques.