Michelle Pfeiffer troque le glamour du tapis rouge pour la startup Lif


Lorsque Michelle Pfeiffer a lancé la start-up de parfums propres Henry Rose l'année dernière, elle a dû faire face à tous les défis de l'entrepreneuriat, des maux de tête du commerce électronique aux problèmes de service client. «C'était incroyablement stressant», dit-elle.

S'exprimant au Festival de l'innovation de Fast Company, Pfeiffer a déclaré que ces luttes quotidiennes en valaient la peine car elle croit fermement en la mission de l'entreprise, qui est de rendre l'industrie de la beauté plus sûre pour les consommateurs. «Je traversais une période où je ne travaillais pas autant (en tant qu’actrice) et je n’élevais plus mes enfants», dit-elle. «Mais je ne pensais pas avoir fini de contribuer à la société. Cela aurait été triste.

Si la marque elle-même est nouvelle, cette quête d’une beauté plus propre est une passion de Pfeiffer depuis près de trois décennies. Cela a commencé lorsqu'elle était enceinte de son premier enfant au début des années 90 et s'est inquiétée des produits chimiques présents dans son environnement. À l'époque, les marques n'étaient pas transparentes sur le contenu de leurs produits de soins personnels. Les parfumeurs étaient particulièrement discrets sur leurs formulations, prétendument pour cacher leurs secrets commerciaux. Mais cela signifie que les marques ont inclus des produits chimiques sous-réglementés dans leurs produits, y compris des phtalates, qui permettent aux parfums de persister plus longtemps mais peuvent nuire à la reproduction.

Pfeiffer n'a pas décidé de créer sa propre entreprise à partir de zéro. Elle a d'abord suivi la voie la plus simple pour une célébrité de la liste A: simplement s'associer avec une entreprise de cosmétiques pour un accord de licence. Mais alors qu'elle parlait avec des conglomérats cosmétiques, elle a constaté qu'ils n'étaient pas disposés à créer des produits transparents sur leurs ingrédients et exempts de toxines connues.

En fin de compte, elle a contourné les entreprises elles-mêmes et a travaillé directement avec la maison de parfumerie de luxe IFF pour créer des parfums qui lui rappelaient des souvenirs très spécifiques de sa vie. Contrairement à la grande majorité des autres parfums sur le marché, Henry Rose répertorie tous ses ingrédients. Et alors que la plupart des parfums contiennent plus de 3 000 ingrédients, le sien en contient environ 300. La gamme a passé les normes de vérification rigoureuses du groupe de travail environnemental, qui étudie les produits chimiques toxiques.

Lorsque Pfeiffer a lancé Henry Rose, elle a dû prendre des décisions difficiles quant à savoir à quel point elle voulait être au centre de la marque. Cela a été un combat particulier pour elle, car même si elle est un nom familier, elle est connue pour être une personne extrêmement privée. En fait, elle n’aime même pas promouvoir ses films. Mais elle savait qu'elle contribuerait à aider Henry Rose à décoller, alors à l'approche du jour du lancement, elle a créé un compte Instagram personnel, en grande partie pour promouvoir la marque. «Pendant des mois, je était le marketing », dit-elle.

Être si confronté au public a parfois laissé Pfeiffer se sentir vulnérable. Surtout depuis les derniers mois, ils ont été si politiquement chargés. Pfeiffer a utilisé les canaux sociaux d'Henry Rose, ainsi que ses canaux personnels, pour exprimer son soutien à Black Lives Matter, encourager le port de masques et amener les gens à voter. Mais il y a toujours un contrecoup. «C’est un champ de mines», dit-elle. «Je sais que j'ai des clients conservateurs, et certains sont partis à cause de mes publications. Mais comme ils vont vous repousser quoi que vous fassiez, vous pouvez aussi bien être vous-même. "

Il est clair, au moment où elle parle, que Pfeiffer espère laisser un héritage au-delà de son illustre carrière d'actrice. Avec Henry Rose, qui porte le nom de ses enfants, elle veut créer une entreprise qui rend activement l'industrie de la beauté plus propre et plus sûre pour la prochaine génération. Mais elle prend également de la joie dans le processus de création. «C'est libérateur», dit-elle. «En créant une marque, vous pouvez créer votre propre récit.»



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