L'influenceur de mode Alexander Kraft lance sa propre ligne de vêtements pour hommes – Robb Report


Le terme multi-trait d'union est évoqué plutôt avec désinvolture ces jours-ci, mais c'est un descripteur approprié pour Alexander Kraft. L’avocat britannique est le PDG et propriétaire de Sotheby’s International Realty France-Monaco. Il est aussi en quelque sorte un influenceur vestimentaire, apportant son style gentleman signature à un public dévoué de plus de 218 000 personnes sur Instagram uniquement. Maintenant, Kraft tire parti de cette influence pour lancer une ligne de vêtements pour hommes éponyme, Alexander Kraft Monte Carlo.

Bien éditée, la gamme se compose de classiques allant d'un blazer bleu marine à la coupe nette au pull à col roulé en cachemire moelleux crème pâle qui reflète le style épuré de Kraft. Mais la collection n’est pas une tradition collection dans le sens où il est construit autour de séparations faciles à mélanger et à assortir.

«Je pense qu'il y a beaucoup d'hommes qui ont envie de bien paraître et de bien s'habiller, mais ne savent pas vraiment comment construire une garde-robe, qui n'aiment pas faire du shopping et qui n'aiment tout simplement pas dépenser beaucoup de temps à penser à leur tenue tous les jours », a déclaré Kraft Rapport Robb dans un e-mail. «Ainsi, j'ai voulu créer une ligne qui permette aux hommes de créer une garde-robe universelle… qui rend bien s'habiller incroyablement indolore car tous les articles peuvent être combinés les uns avec les autres.»

collection de vêtements pour hommes alexander kraft

Pièces de modelage Kraft de sa propre collection.

Gracieuseté d'Alexander Kraft

Kraft a porté des vêtements sur mesure pendant des décennies et voulait transmettre non seulement le look de ces vêtements à ses nouveaux clients, mais aussi la qualité. Cela a nécessité quelques manœuvres habiles. Les plus grandes usines de tissus comme Vitale Barberis Canonico, Fox Brothers et Huddersfield fournissent à Kraft des matériaux pour sa propre garde-robe depuis des années –– allant parfois jusqu'à concevoir des tissus rien que pour lui. Ce sont ces relations qui ont fourni à Kraft les bases de son label.

À partir de là, il a pu passer des contrats avec de belles usines familiales en Italie pour couper et personnaliser les dessins à son goût, négocier les prix et réduire sa propre marge pour offrir la qualité qu'il recherchait. Selon Kraft, les pièces se vendent au quart de ce que fait le prêt-à-porter traditionnel haut de gamme et au dixième de ce que le sur mesure proprement dit commanderait normalement.

"Par exemple, une veste en toile pleine en laine Super130 de Nouvelle-Zélande avec doublure quart, boutons fonctionnels, trou de revers et boucle de fleur, etc. coûte 790 USD au lieu de 2000 à 3000 USD chez les marques de luxe traditionnelles ou de 5000 à 8000 USD pour un costume tailleur », a déclaré Kraft. «La plupart des économies de prix ont été réalisées en exploitant un modèle purement numérique sans les frais généraux d'une présence physique et d'une communication coûteuse.»

collection de vêtements pour hommes alexander kraft

Kraft arborant sa propre veste, gilet et pantalon en laine à rayures craie.

Gracieuseté d'Alexander Kraft

Bien que Kraft ait pris l'habitude de porter ses propres créations presque exclusivement depuis le dévoilement de sa boutique en ligne – son pantalon en lin blanc cassé, son blazer bleu marine à double boutonnage et sa veste en tweed caramel sans doublure sont en rotation particulièrement lourde – ses ambitions vont bien au-delà de l'offre actuelle. . Outre une gamme de vêtements plus complète, il développe également activement des bagages, une collection pour la maison et des accessoires pour chiens («Mon Jack Russell Terrier, Bertie, a insisté là-dessus!»). Des plans pour un emplacement physique se préparent également.

«J'adorerais avoir un jour un joli bâtiment dans lequel je présenterai non seulement mes vêtements et autres produits« Alexander Kraft Monte Carlo », mais aussi des voitures anciennes, des œuvres d'art sélectionnées, des antiquités fines, des livres de première édition, des montres vintage, du vinyle Des vinyles, des vins, des cigares et toutes les autres choses que j'aime et collectionne personnellement », a déclaré Kraft. Si tout cela semble un peu grandiose, une chose est sûre: l'homme ne manque pas de confiance, comme le suggère la biographie de son site Web.

En fin de compte, Kraft cherche à fabriquer des objets de famille, des articles qui – bien que plus abordables que les concurrents – sont fabriqués selon des normes qui leur permettront d'être portés pendant des années et éventuellement transmis.

collection de vêtements pour hommes alexander kraft

Kraft porte sa veste en tweed préférée de sa collection.

Gracieuseté d'Alexander Kraft

«Je veux présenter à une clientèle plus jeune, moins aisée mais ambitieuse des vêtements vestimentaires raffinés qu’ils ne pourraient autrement pas se permettre», a-t-il déclaré. «J'adore quand je reçois des messages comme: 'J'ai travaillé dur pour économiser de vous pour mon premier blazer, et quand j'ai finalement pu l'acheter et le mettre, j'ai reçu un flot de compliments qui m'a fait me sentir bien!' Pour moi, c'est de ça qu'il s'agit! »

Visitez le site Web d'Alexander Kraft Monte Carlo pour en savoir plus et acheter un futur héritage pour vous-même.



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