Permission lève 50 millions de dollars pour rendre les annonces personnelles et les données privées


Permission.io est une plate-forme qui paie les utilisateurs en jetons ASK pour interagir avec, ou même regarder, des publicités. Construite sur une fourchette de la blockchain Ethereum, la plate-forme Permission incite les utilisateurs à accorder aux annonceurs et aux autres marchands participants l'accès à leur temps et à leurs données de manière peer-to-peer.

Au cours des 12 derniers mois, la start-up a levé 5 millions de dollars grâce à une pré-vente symbolique et a récemment clôturé une autre ronde de financement qui a mis la société à 47 millions de dollars levés par le biais d'un financement par actions. Et depuis que la plate-forme est sortie de la version bêta il y a quelques semaines, elle compte plus de 450 000 utilisateurs, selon la société.

«Notre modèle consiste à ce que les annonceurs puissent payer les individus directement via la cryptographie, où le retour sur investissement des annonceurs augmentera considérablement», a déclaré Charlie Silver, PDG de Permission. «Tout le monde est heureux et tout le monde gagne. L'utilisateur est désormais rémunéré pour ce qui est généralement rémunéré aujourd'hui pour des entreprises comme Google et Facebook. »

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Propriété des données: comment les utilisateurs donnent l'autorisation

L'idée de réorienter les avantages des annonces vers les utilisateurs et les annonceurs plutôt que vers les intermédiaires n'est pas nécessairement nouvelle. Le navigateur Brave, par exemple, a laissé ses utilisateurs choisir d'activer ou non leur système de jetons de récompenses en échange de l'affichage des publicités depuis son lancement officiel en 2019.

Silver, tout en félicitant le leadership de Brave dans le domaine, ne tarde pas à souligner en quoi la permission est différente. Il a déclaré que Brave est purement un navigateur qui ne collecte aucune donnée, affirmant que les publicités diffusées sont aléatoires.

L'autorisation, en revanche, permet aux internautes de recevoir des annonces via leurs "données comportementales". Les données comportementales signifient que les publicités sont diffusées en fonction d'activités telles que les interactions avec la marque et la consommation de contenu.

"D'ici la fin de l'année, les utilisateurs auront accès à une fonctionnalité appelée" MyData ", qui leur permettra de saisir des points de données spécifiques autour des préférences qui créeront un ciblage publicitaire encore plus précis et limiteront également la capacité des marques à toucher les utilisateurs. qui ne sont pas intéressés par leurs produits », a déclaré Silver.

Silver a déclaré que cet outil permettra aux utilisateurs de révoquer ou de gérer directement leurs données, Permission agissant en tant qu'agent pour ces données plutôt qu'en tant qu'intermédiaire.

Toutes les données générées par Permission, quelle que soit leur source, sont anonymisées du côté de l'annonceur, selon SIlver. Bien que Permission sache quelles données sont liées à une personne (dans le but d'attribuer des pièces ASK), les annonceurs ne pourront pas les lier à une personne.

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La startup s'est intégrée au fournisseur de paiement CoinPayments, qui est accepté par plus de 3000 marchands et détaillants, pour permettre aux gens d'utiliser diverses crypto-monnaies comme ASK pour les achats en ligne.

Lorsque vous vous inscrivez pour la permission, vous gagnez des DEMANDES pour le faire. Vous êtes alors libre de parcourir la plate-forme et de "magasiner et découvrir des vidéos de produits qui vous intéresseraient", selon Silver.

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Exemple de l'interface de la plateforme d'autorisation
(Permission.io)

Publicité sur mesure: comment les commerçants obtiennent leur autorisation

Les commerçants peuvent se connecter avec les clients de deux manières via l'autorisation. Tout d'abord, Permission héberge sa propre boutique Shopify où elle répertorie tous les marchands participants à son programme.

Deuxièmement, Permission permet aux marchands d'installer son plugin sur leurs propres sites de boutique Shopify.

"Nous avons créé des plugins pour Shopify et Magento, afin que les marchands de commerce électronique puissent simplement installer un plugin, ce qui leur permettra de proposer ASK sur leur site et de récompenser leurs clients", a déclaré Silver. "Donc, avec l'autorisation, nous nous efforçons de montrer l'efficacité de ce type de diffusion d'annonces basée sur l'autorisation."

Par exemple, un magasin de chaussures sur Shopify pourrait se connecter à Permission et afficher ses publicités sur le marché Permission, récompenser les gens avec ASK pour la visualisation de publicités personnalisées, puis permettre aux gens d'acheter leurs produits sur le marché Permission.io, en utilisant ASK.

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Un exemple des catégories de marché de Permission. Les annonces sont affichées une fois qu'un utilisateur clique dessus.
(Capture d'écran par CoinDesk)

Pour tester cela, je me suis connecté à Permission.io (j'ai gagné 100 DEMANDES pour le faire) et j'ai été redirigé vers le tableau de bord du marché, où un certain nombre d'annonces m'ont été affichées. L'une était pour une paire de baskets à bout d'acier, et j'ai cliqué dessus.

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Exemple d'annonce sur la place de marché Permission.io et écran d'achat
(Capture d'écran par CoinDesk)

Après avoir regardé une vidéo de 30 secondes de quelqu'un sautant dans les baskets et se faisant rouler son pied protégé par un orteil en acier par une voiture, j'ai gagné 100 ASK.

À ce stade, je n'avais que 200 ASK dans mon portefeuille, mais si je devais effectuer suffisamment de tâches et gagner suffisamment de ASK, je pourrais le dépenser pour ces baskets, en renonçant aux dollars américains.

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«Bien que nous fassions la promotion de ces magasins sur notre plate-forme, nous cherchons en fin de compte à aider les marchands de commerce électronique à générer du trafic et des conversions vers leurs propres magasins», a déclaré Hunter Jensen, directeur technique de Permission. "En installant notre plugin, les utilisateurs interagiront avec la boutique du marchand, mais pourront gagner ASK tout au long du parcours d'achat."

Silver a déclaré qu'il pense que le modèle d'autorisation est un élément clé de la propriété des données et de la souveraineté, basé sur l'utilisateur, plutôt que sur des entreprises comme Google et Facebook.

«Notre objectif est de vraiment construire ce que nous appelons l'économie des permissions, où des millions de sites Web proposent à leurs utilisateurs de DEMANDER de s'engager avec eux à différents niveaux», a déclaré Silver.



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