L'art de la narration – Man vs AI, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity


Brand World Summit: L'art de la narration - Man vs AI

La technologie via l'automatisation et l'IA est l'une des forces les plus perturbatrices du monde moderne. Animé par Pooja Jauhari, PDG de The Glitch, le panel a discuté de la dichotomie entre l'homme et l'intelligence artificielle (IA) dans l'espace de travail créatif. Jauhari a lancé la session avec l'invite: les agences japonaises sont des directeurs créatifs alimentés par l'IA, l'IA peut-elle réellement produire de manière cohérente des percées créatives?

Deepali Naair, directeur du marketing, Inde et Asie du Sud, IBM, a estimé que l'IA augmentait les humains. L'IA a un rôle majeur à jouer dans un monde si complexe, où des millions de transactions se produisent, elle nous permet de donner un sens à toutes ces transactions.

«Ce n'est pas l'IA contre l'homme mais l'IA et l'homme», a déclaré Ravi Santhanam, directeur du marketing, HDFC Bank. Il propose une vision humaniste affirmant que l'homme peut utiliser les données et l'IA pour inspirer la créativité, mais que l'IA ne peut pas produire une histoire sur laquelle tout le monde tombera à plat.

Narayan Sundararaman, responsable du marketing chez Bajaj Auto, a déclaré: «D'un point de vue très puranitaire, je ne pense pas que la grande idée viendra de cette entité. Ce qui va sortir, c'est l'adaptation et la mise en miroir, pour faire les choses à grande échelle. Pour déterminer si l'IA peut produire des percées créatives comme l'homme, qui se connecte aux êtres humains, c'est toujours de la science-fiction pour lui.

«Actuellement, AI est un co-créateur. Pendant que le conteur humain crée le scénario, l'intrigue et les dialogues, l'IA peut prédire et nous dire comment le public va réagir. C'est un partisan et pas encore un créateur », a déclaré Hitu Chawla, directeur marketing de Microsoft Inde.

Srinivas Adapa, directeur du marketing chez Burger King India, estime qu'il y a de fortes chances que l'IA produise des œuvres d'art à l'avenir.



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