Marketing d'ebooks dans le monde du commerce électronique


Les livres ne se vendent pas d’eux-mêmes, en particulier lorsque personne n’est physiquement autorisé à aller dans les librairies. Vous devez commercialiser.

Heureusement, nous avons le commerce électronique, ainsi que des ebooks. Le marché mondial du livre électronique était évalué à 18,13 milliards USD en 2019. Amazon détient 83% du marché américain, laissant le reste principalement à Apple Books, Barnes & Noble, Kobo et Google. Ceux-ci devraient être sur votre radar en tant que points de vente principaux. Que votre livre soit numérique, imprimé ou les deux, vous devrez mettre en place une stratégie marketing solide si vous ne voulez pas que toutes ces heures d’écriture soient gaspillées. Voici les choses à faire et à ne pas faire.

Faites d'abord la partie difficile: promouvoir-puis-publier

Lorsqu'il s'agit de vendre un livre, les étapes dans lesquelles nous avons tendance à nous lancer en premier consistent à développer une marque, à créer un site Web et, bien sûr, à nous préoccuper sans cesse de la conception de la veste jusque dans les moindres détails. Bien qu'il s'agisse d'étapes importantes, elles ne feront rien pour vous si le livre ne circule pas. Amorcez le moteur en faisant la promotion tôt.

«Lors de notre dernière enquête d'auto-édition, nous avons demandé aux auteurs les plus vendus de partager certains de leurs secrets de réussite», déclare Stephen Spatz, président de Bookbaby. «L'une des conclusions les plus importantes: plus de 80% de ces auteurs à succès ont commencé à commercialiser leurs livres avant de commencer à écrire.» Il dit que la mentalité de «promouvoir-puis-publier» se répand parmi les écrivains indépendants et les auto-éditeurs.

Ne soyez pas trop fier des appels à froid

Obtenez votre livre là-bas avec un bon appel à froid à l'ancienne.

Les cibles doivent inclure les critiques de livres, les blogueurs pertinents, les influenceurs et les personnes clés des industries ou des communautés connectées à votre public. Soyez prêt à les contacter, parfois à plusieurs reprises, et à faire face à de nombreux refus.

«C’est une vraie leçon d’humilité», déclare Peter Aiello, auteur de Hidden Treasure. «Vous devez être prêt à implorer les gens de lire votre livre. Donnez des copies si nécessaire. Notez ceci dans le cadre de votre stratégie marketing et n'oubliez pas que ce n'est que du travail. Vous envoyez un certain nombre de courriels et d'appels téléphoniques rampants par jour, puis vous vous déconnectez. »

Soutenez votre livre avec le marketing de contenu

Les gens sont plus susceptibles de se soucier du contenu de votre livre s'ils sont déjà intéressés par ce que vous avez à dire. Alors craquez ces doigts et créez un blog. L'auteur Joanna Penn recommande qu'en plus des articles et des articles de blog, vous créez des podcasts, des vlogs, un livre blanc ou un webinaire. Tout le contenu gratuit que vous produisez est du marketing.

«Chaque jour, je poste des liens utiles vers d'autres sites et certains des miens», dit-elle. Cela comprend les publications sur les réseaux sociaux et les réponses aux abonnés. Poster un article au moins tous les deux à trois jours est une bonne idée. «La plupart de mes réseaux sociaux sont programmés à l'avance sur plusieurs fuseaux horaires. Je mets la création en lots et fais préparer au moins une semaine à l’avance », explique Penn.

Chaque semaine, elle publie au moins une vidéo YouTube et un podcast, y compris une transcription sur le blog. Chaque mois, elle organise des webinaires, des événements en direct ou des apparitions d’invités sur les podcasts d’autres personnes. Chaque année, elle écrit plus de livres. "Cela peut sembler beaucoup de travail", dit-elle, "mais si vous aimez ce que vous faites, vous ne serez jamais à court d'idées."

Implantez votre propre immobilier en ligne

Ne construisez pas toute votre présence sur les réseaux sociaux. Une plateforme de médias sociaux est le bien immobilier de quelqu'un d'autre. Ils peuvent modifier les règles à tout moment et, lorsqu'ils le feront, cela perturbera votre flux de revenus. En plus de cela, la plupart des médias sociaux sont éphémères, surtout compte tenu de la montée en puissance du contenu éphémère. Utilisez les réseaux sociaux comme moyen d'engager vos abonnés, mais pas en tant que marque principale ou présence marketing. Il est essentiel de générer du trafic sur les réseaux sociaux vers votre propre site Web et de collecter des adresses e-mail afin d'avoir une ligne directe avec votre public – et de ne pas dépendre de la plate-forme d'une autre entreprise.

«Votre site Web est l'endroit où vous contrôlez le récit», explique Aiello, «l'aspect et la convivialité, la présence de la marque et, surtout, le message.» C'est là que vous conservez vos articles de blog, vos communiqués de presse et vos portraits professionnels. «C'est également le point de rassemblement de tous les liens vers vos détaillants et distributeurs. Lorsque vous créez votre site Web, traitez-le comme votre point d'ancrage dans l'espace numérique. »

Il y aura encore beaucoup à faire, mais si vous suivez ces étapes, votre livre prendra de l'ampleur. N'oubliez pas que les gens ont plus que jamais faim de nouveau matériel de lecture. Avoir vos pages devant eux est juste une question de marketing intelligent et un engagement à suivre la charge de travail quotidienne.



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Pourquoi confectionner un magasin online ?

Un profession e-commerce permet de se lancer à moindres frais en rapport aux entreprises classiques. De plus, vous pouvez vous lancer autrement rapidement. La gérance d’un disposition commerce électronique ne demande pas de présence physique à un endroit précis, sauf peut-être pour le stockage et la préparation des commandes que vous pouvez tout à fait externaliser, ou bien mieux dans l’hypothèse ou vous ne possédez pas de provision (on en parlera plus tardivement dans l’article).