Walmart essaie la marque privée sur la taille


Juste une semaine après qu'Amazon ait lancé son magasin de luxe dans son application pour la foule de la couture, Walmart suit avec sa propre offre de marque privée pour la catégorie mode.

Walmart positionne sa nouvelle ligne, appelée Free Assembly, comme «une marque de mode moderne avec un style élevé», avec des looks décontractés avec des approches en couches qui la rendront commercialisable en toute saison. Le lundi (21 septembre) Cette annonce a également donné au secteur de la vente au détail un aperçu de la manière dont Walmart catégorise désormais son équipe de direction et sa structure en ligne, à la suite d'une récente réorganisation. Denise Incandela, qui était autrefois SVP Women’s Group, a maintenant ajouté à son titre des «marques de haut niveau et en ligne».

Dans un communiqué, Incandela a souligné que le portefeuille de mode de la société s’était élargi au cours des dernières années et a noté que Walmart avait plus de 1000 marques en ligne.

«Grâce à notre stratégie continue d'élargir notre assortiment pour nos clients, nous avons montré que nous tenons à faire de Walmart une destination mode», a-t-elle déclaré. «Et, maintenant, nous doublons pour offrir aux clients quelque chose qu'ils ne trouvaient pas auparavant chez Walmart – une marque inspirée des essentiels de la mode pour hommes et femmes créée par notre équipe de conception interne.»

Comme Amazon, Walmart a été actif dans le secteur des vêtements et des vêtements, comme l'a indiqué Incandela, y compris une coentreprise avec thredUP. La décision d'aujourd'hui est très probablement une réaction à la nécessité pour Walmart d'obtenir une marque de distributeur dans sa boutique en ligne pour rivaliser avec les grands magasins, qui seront sous pression pour vendre à plein prix cette saison des Fêtes pour maintenir les chiffres de revenus aussi élevés que possible. . Walmart possède également Sofia Jeans de Sofia Vergara ainsi que Scoop – une marque que Walmart a relancée l'année dernière. Mais il a eu des problèmes dans la catégorie.

«Par exemple, il y a trois ans, il a acheté Shoebuy (maintenant Shoes.com) pour environ 70 millions de dollars, acheté ModCloth pour 50 millions de dollars et a acquis Bonobos dans le cadre d'un accord de 310 millions de dollars», explique Yahoo Finance. «Mais fin août, il a été révélé que la chaîne prévoyait de céder Shoes.com à des filiales de la société de capital-investissement CriticalPoint Capital. L'automne dernier, il a accepté de céder ModCloth à la société d'investissement de marque Go Global Retail, alors que certains rapports suggèrent que Bonobos n'est toujours pas rentable pour le détaillant. »

Cela pourrait également être une mesure pour endiguer sa perte de part de marché dans la catégorie au profit d'Amazon au cours des dernières années. Selon le PYMNTS Whole Paycheck Tracker, Amazon a enregistré 20,5 milliards de dollars dans la catégorie des vêtements et 48,3 milliards de dollars en 2019 pour une part de 9,5% des dépenses totales de consommation. Au deuxième trimestre 2020, il a fallu 16,2 milliards de dollars pour une part des dépenses de consommation de 17,8%. Walmart est passé de 26,6 milliards de dollars dans la catégorie en 2016 à 34,9 milliards de dollars en 2019 pour une part de 6,9% des dépenses totales. Au deuxième trimestre, Walmart a nettement pris du retard avec 9,5 milliards de dollars et une part de 10,5% des dépenses.

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