La liste de contrôle ultime pour le référencement du commerce électronique


Le référencement pour le commerce électronique peut être terriblement déroutant et prendre du temps.Pour faciliter les choses, nous avons compilé une liste de contrôle complète pour simplifier la gestion du référencement de votre site.

Il est essentiel de bien établir les bases de votre site Web pour gagner en visibilité sur la recherche à long terme – en couvrant tout ce qui figure sur cette liste de contrôle pour le référencement du commerce électronique, vous vous offrirez la meilleure opportunité de maximiser la visibilité au fil du temps.

URL

  • Nom de domaine – assurez-vous que votre nom de marque est dans le nom de domaine (mais s'il est trop tard, ne vous souciez pas de le changer maintenant).
  • Évitez les URL compliquées – gardez les choses simples et propres, utilisez simplement le nom du produit dans les URL des produits et évitez d'ajouter des détails. Plutôt que "/ pink-fluffy-ribbon-2x1x200-with-brown-spots-stitch-detail", utilisez plutôt "pink-fluffy-ribbon".
  • Espaceurs de tirets – vérifiez que les mots de vos URL sont séparés par un tiret et non par un trait de soulignement ou un espace. Vous pouvez en savoir plus sur les URL simples ici de Google.
  • Cohérence des URL – assurez-vous que vos URL sont cohérentes pour tous les produits, pages de catégories, pages d'informations et tous les autres éléments de contenu de votre site. Cela facilite beaucoup la vie des moteurs de recherche et des utilisateurs qui tentent de trouver vos produits.
  • URL de produits indépendantes – Si vous avez plusieurs produits dans plusieurs catégories, assurez-vous que les URL de vos produits ne dépendent pas d'une URL de catégorie. Ainsi, plutôt que "/ category-one / product-a /" et "/ category-two / product-a /", rendez les URL de vos produits indépendantes, en supprimant complètement le niveau de la catégorie pour vous retrouver avec une URL de produit propre. Cela ressemblerait à "/ product-a /" et aidera à éviter la duplication de contenu.
  • URL unique par produit – de nombreux sites Web de commerce électronique utilisent une structure d'URL qui fournit des URL uniques pour chaque variante du même produit. La plupart du temps, c'est la couleur. Nous vous recommandons d'utiliser des filtres plutôt que des URL individuelles pour cela, par exemple "/ product-a? Color = blue" plutôt que "/ product-a-blue".

Canonicalisation

  • Canonicaliser les produits – La canonisation consiste à marquer le contenu en double connu et à dire: «Hé les moteurs de recherche! Cette URL est la version "principale" de ces pages! " Il y a une bonne explication ici et Google a également écrit à leur sujet, mais si votre site de commerce électronique utilise des URL distinctes pour les couleurs ou d'autres options de produits et filtres, ils doivent être canonisés dans leur version principale. Si vous utilisez des filtres, par exemple "/ product-a? Color = blue", alors canonisez la page à la version "propre": "/ product-a".

Résolution de la duplication des produits

  • Canonicalisez les pages de catégories – Il en va de même pour vos pages de catégories. Vos pages de catégories utilisent très probablement également des filtres, alors appliquez-leur une balise canonique. Par exemple, si vous aviez "/ category-a? Display = grid", l'URL canonique serait "/ category-a".
  • Canonisation de la pagination – C'est là que commence la confusion. Si vous avez des pages pour les catégories, assurez-vous d'utiliser «rel = next / prev». C'est une manière de canoniser les pages de produits qui indique aux moteurs de recherche d'afficher la première page de la pagination. Toutefois, vous souhaiterez également prendre en compte l’utilisation d’une page «Tout afficher» si vous en avez une, car elle est souvent préférée par les utilisateurs. Si tel est le cas, nous vous recommandons de le canoniser.

Méta-données

  • Unicité – Assurez-vous que toutes vos balises de titre et méta descriptions sont uniques. Google signalera ceux qui sont dupliqués dans votre Google Search Console.
  • Longueur de la balise de titre – Conservez-les sous 55 caractères pour vous assurer qu'ils s'affichent correctement.
  • Longueur de la méta-description: elle doit contenir moins de 155 caractères pour ne pas être tronquée. De cette façon, tout votre message sera affiché et non coupé.
  • Produits USP – Quelles sont les chances que des centaines d'autres détaillants en ligne vendent le même produit que vous? Comment rendre unique un produit largement disponible? Vous, votre service, votre marque, votre prix, votre livraison, votre seuil de livraison (pour n'en nommer que quelques-uns). Assurez-vous qu'ils sont dans les balises de titre où les gens peuvent immédiatement voir pourquoi ils devraient acheter ce produit chez vous. Utilisez la méta-description pour expliquer plus en détail non seulement le produit, mais aussi pourquoi ils devraient venir à vous pour cela.
  • Mots clés – Assurez-vous d'inclure des mots clés, mais n'allez pas les bourrer à gauche, à droite et au centre, car cela ne fera que nuire à vos efforts de visibilité sur la recherche.

Imagerie

  • Plus d'une image de produit – Chaque produit doit avoir plus d'une image. Tant de sites de commerce électronique sont tout simplement paresseux avec leurs images de produits. Faire votre propre; cela vaut la peine de trouver une autre façon d'être différent et unique de la concurrence. Tout le monde utilise les mêmes images fournies par le fabricant ou la marque, alors créez les vôtres. Plus vous utilisez d'images d'un produit, plus il est probable que quelqu'un l'achètera. eBay déclare que plus d'images sur les pages des vendeurs augmentent les ventes.

Plusieurs images de produits

  • Texte ALT – Vérifiez que chacune de vos images comporte un texte ALT logique et descriptif. Le texte ALT n'est pas vu par un lecteur, mais agit comme un descripteur si, pour une raison quelconque, les images ne peuvent pas être affichées. Ils constituent également une bonne occasion d'inclure une mention de mot clé.
  • Nom et taille du fichier image – Vérifiez que vos images ne sont pas massives, elles doivent certainement être inférieures à 500 Ko. Les temps de chargement des images sont l'une des trois principales raisons de la lenteur des temps de chargement des pages, ce qui a un impact sur votre classement et votre visibilité. Enfin, n'oubliez pas de changer le nom de fichier par défaut que votre appareil photo lui a donné en quelque chose de descriptif. Cela ouvre les portes à beaucoup de visibilité grâce à la recherche d'images.

Liens internes

  • Liens vers des produits – Les liens entre d'autres contenus du site Web et des pages de produits pertinentes aident à la structure interne de votre site, permettent aux moteurs de recherche de trouver plus facilement vos produits, tout en guidant les utilisateurs tout au long du processus de recherche et d'achat. Vérifiez, le cas échéant, que vous simplifiez au maximum les choses pour les internautes en établissant des liens internes à partir de phrases et de pages pertinentes vers vos produits.
  • Lien depuis les produits – ainsi que le lien à pages produits, assurez-vous d'avoir des liens utiles à venir de eux aussi. Peut-être avez-vous des blogs pertinents sur l'utilisation du produit, ou peut-être existe-t-il un avis externe d'un influenceur populaire? Toutes ces choses vous aident à vendre le produit mais aussi à rendre la page plus autoritaire. Vous pouvez même créer des liens vers d'autres sites, à condition qu'ils soient fiables et pertinents sur le plan contextuel.

Lien interne entre les produits et les ressources

Schéma et données structurées

Le schéma (ou données structurées comme on l'appelle également) est un ensemble d'instructions au format code qui se trouve sur votre site Web et fournit des informations supplémentaires aux moteurs de recherche et, à leur tour, à vos utilisateurs. En ajoutant ces informations à votre site Web, vous pouvez augmenter le taux de clics et éventuellement votre visibilité.

Cela vaut vraiment la peine d'être implémenté par votre équipe Web. Pour le référencement e-commerce, nous vous recommandons de:

Site Web réactif

Un site Web réactif s'adapte à tout appareil utilisé par vos clients potentiels. Ceci est important, car vous pourriez perdre des ventes via mobile si vous ne fournissez pas également à ces utilisateurs une excellente expérience d'achat.

Conception réactive sur tous les appareils

Liens brisés

  • Vérifiez les liens brisés – Il existe de nombreux outils gratuits qui peuvent le faire (y compris via votre Google Search Console, que nous recommandons comme étant le premier endroit pour diriger votre équipe Web). Les liens brisés sont mauvais pour l'exploration de votre site par les moteurs de recherche et pour l'expérience utilisateur, vous devez donc vous assurer que votre site Web de commerce électronique en contient le moins possible.
  • Modifier les liens rompus – Une fois que vous avez trouvé ces liens, vous devez les corriger. Il existe de nombreuses façons de procéder, mais nous vous recommandons de demander à votre équipe Web de rechercher la source du lien rompu et de la réparer à partir de là.

Vitesse de chargement de la page

  • Vérifiez les temps de chargement des pages – La rapidité de chargement de vos pages a un impact sur votre visibilité dans la recherche. De nombreuses études sont effectuées à ce sujet et vous devez vous assurer que votre site Web de commerce électronique se charge le plus rapidement possible.
  • Utilisez les outils disponibles pour ce faire; Google fournit également un outil pour vérifier la vitesse des pages. Appliquez les recommandations de ces outils et continuez à les surveiller pour de nouvelles améliorations.

Nom, adresse et numéro de téléphone

  • Sur chaque page – Assurez-vous que votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sont inclus sur chaque page du site. Il est très important de s'assurer que ces informations sont exactes partout où votre marque est mentionnée, y compris sur votre site. Google cherche ces informations et les utilise comme un "indicateur", en faisant correspondre les informations de la marque où qu'elles se trouvent. C'est bon pour vous et votre entreprise.

Expérience de la page

  • Un nouveau signal de classement (2021) qui combine un certain nombre de signaux existants en un seul facteur de classement – un facteur important également.
  • Les temps de chargement sont un élément clé et Google mesure désormais les temps de réponse en utilisant La plus grande peinture de contenu (LCP), en fonction du temps nécessaire au chargement du contenu principal d'une page.
  • L'interactivité mesure le temps nécessaire aux éléments interactifs pour se déclencher après une entrée utilisateur, mesuré en millisecondes.
  • La stabilité visuelle fait référence aux éléments de page visibles qui restent dans leur position d'origine après le chargement complet d'une page.
  • La convivialité mobile est un autre signal utilisé pour mesurer l'expérience de la page.
  • Les mesures de navigation sécurisées protègent vos visiteurs contre les sites trompeurs, les logiciels malveillants, les téléchargements nuisibles et autres problèmes de sécurité.
  • Le cryptage sécurisé HTTPS est également répertorié comme un signal pour l'expérience de la page.
  • Les interstitiels intrusifs sont le signal final pris en compte pour l'expérience de la page et vous devez accorder une attention particulière aux pages / sessions mobiles.

Liste de contrôle du contenu

Outre l'aspect technique des choses, il est également important de se souvenir du contenu que vous insérez dans votre plate-forme de commerce électronique. Vous trouverez ci-dessous une liste de contrôle complète des éléments que vous devez examiner ou demander à votre équipe Web de prendre en compte pour vous assurer que tout fonctionne.

E-A-T et YMYL

  • Assurez-vous que chaque page est optimisée pour E-A-T.
  • Comprenez que les sites Web de commerce électronique sont considérés comme des pages YMYL (votre argent ou votre vie) et que les évaluateurs de qualité de Google sont particulièrement stricts sur les principes E-A-T.
  • Assurez-vous que chaque description de produit est exacte.
  • Assurez-vous que chaque prix est exact.
  • Évitez les frais supplémentaires ou cachés.
  • Indiquez clairement les frais de livraison.
  • Avoir des politiques de retour, des garanties produits, des conditions générales clairement définies.
  • Avoir des informations complètes sur l'entreprise, des coordonnées et des FAQ.

Utilisation des mots clés

  • Surutilisation des mots clés – N'allez pas en ville pour bourrer ces mots clés. Vérifiez que vous ne vous répétez pas et lisez à haute voix des blocs de texte. Sonnent-ils contre nature? Y a-t-il des mots en particulier qui sont dupliqués qui font que ce que vous lisez semble artificiel ou manipulé?

N'exagérez pas l'utilisation des mots clés

  • Emplacement des mots-clés – N'oubliez pas de vérifier que les mots-clés et les expressions sont inclus aux endroits importants. Ce sont: balise de titre de page, méta-description de page, copie de page, texte ALT d'image et balise d'en-tête.

Pages produits

  • Unique pas fabricant – N'utilisez jamais la description du fabricant d'un produit. Vous rejoindrez le groupe connu sous le nom de «majorité» si vous le faites. Soyez unique et reflétez la culture de votre marque dans la façon dont vous parlez en ligne pour personnaliser l'expérience d'achat.
  • Autant d’informations que possible – Ne vous contentez pas d’inclure les bases; fournissez autant d'informations que possible sur le produit. Pensez à ce qui intéresse le client et à ce qu'il voudra vraiment savoir au-delà de l'évidence. Examinez le contenu des produits de vos concurrents et posez-vous la question: "Quelles questions ai-je auxquelles ils ne répondent pas?"
  • Inclure les USP – En plus de votre produit ayant des USP, vous en tant que détaillant en ligne avez également des USP – n'oubliez pas de les inclure et de les souligner. Vous devriez répondre à la question: «Pourquoi devrais-je acheter ce produit chez vous et non chez votre concurrent?» Ne vous fiez pas uniquement au prix, il existe de nombreuses autres raisons pour lesquelles les acheteurs achèteront dans une boutique en ligne.
  • Focalisation sur la livraison – La livraison est l'un des aspects les plus importants de l'expérience d'achat en ligne et il est clairement prouvé que la concurrence pour acheminer rapidement les produits aux consommateurs devient de plus en plus chaude. Offrez-vous la livraison gratuite? Accomplissement le jour suivant? Qu'est-ce qui rend votre service de livraison spécial ou unique?
  • Contenu – Ne faites pas ce que tout le monde fait. Incluez plus d'images, plus de perspectives sur le produit, créez vos propres images, créez des vidéos, faites une démonstration des produits et tout ce à quoi vous pouvez penser pour que votre offre se démarque des autres.
  • Vente incitative – La vente incitative de vos produits peut également être un excellent générateur de revenus. Ce n’est pas une nouvelle que la vente incitative peut être 20 fois plus efficace que la vente croisée en ligne. Assurez-vous de l'intégrer dans votre offre de page produit.
  • Vente croisée – Avez-vous inclus des opportunités de vente croisée? Quels produits peuvent bien aller avec d'autres? Amazon rapporte que jusqu'à 35% de ses revenus proviennent de produits de vente croisée.

Produits de vente croisée et incitative

  • Signaux sociaux – Assurez-vous que les utilisateurs et les clients peuvent partager vos pages de produits. Offrez-leur un moyen de faire passer le mot via leurs propres canaux en incluant des widgets sociaux sur les pages produits.
  • Avis sur les produits – N'oubliez pas de vérifier que vous pouvez recevoir des avis sur les pages produits. Affichez-les et annotez-les avec des données structurées d'examen. Cela aidera les clics, augmentera les achats et vous donnera plus de visibilité.

Pages de catégorie

  • Avoir une copie – Ne laissez pas vos pages de catégorie suspendues sans copie; il fournit un contexte et des informations non seulement aux moteurs de recherche, mais également aux utilisateurs. Il offre un endroit pour renforcer vos USP, dire à l'utilisateur ce que vous avez à offrir et de nombreux autres facteurs utiles.
  • Symboles – Utilisez des symboles pour améliorer l'expérience utilisateur. Existe-t-il des produits avec livraison gratuite? Peut-être y a-t-il des produits avec des remises disponibles ou des offres spéciales? Assurez-vous de les rendre évidentes à l'utilisateur.
  • Options de filtrage – Assurez-vous d'avoir une capacité de filtrage solide et conviviale. Le filtrage comporte des obligations de référencement, bien que les avoir disponibles en premier lieu soit une exigence. Il existe différentes manières de filtrer vos produits dans une page de catégorie, en fonction de votre CMS ou de votre plateforme d'achat.

Pages d'informations

Les produits et les catégories ne sont pas les seules pages de votre site Web de commerce électronique. Les autres pages basées sur des informations telles que les conditions générales, À propos de nous, les informations de livraison et bien d'autres, qui sont standard, sont souvent oubliées. Cependant, ils font toujours partie du contenu de votre site Web et ne doivent donc pas être manqués.

  • Contenu unique – Assurez-vous que vos pages d'informations sont également uniques. Copier et coller des conditions générales standard à partir d'un autre site Web peut sembler une bonne idée, mais il est facile de copier accidentellement des informations inexactes. De plus, bien que cela puisse sembler une page insignifiante par rapport aux producteurs d'argent, ces pages peuvent toujours être la source de contenu dupliqué.
  • Optimisation de base sur la page – Assurez-vous que ces pages ne sont pas manquées en termes de pratiques de base de référencement du commerce électronique sur la page. Les balises de titre et les méta-descriptions doivent être uniques, les pages doivent utiliser des balises de titre et le contenu doit être bien formaté.
  • Loi et légalité – Assurez-vous que vous êtes à la hauteur de la loi. Vérifiez que votre site Web affiche clairement une adresse et des coordonnées, maintient les légalités correctes sur les retours et les remboursements, les réglementations de vente à distance, la protection des données et, bien sûr, les lois de l'UE.

Pages de produits en rupture de stock / abandonnées

  • Renvoie un 404 pour les pages supprimées définitivement.
  • Renvoyez un 200 pour les pages temporairement indisponibles.
  • Renvoyez un 301 si vous souhaitez diriger les utilisateurs vers une page pertinente.
  • Vous pouvez également garder la page en ligne et suggérer des produits similaires (recommandé).
  • Indiquez clairement la page comme étant en rupture de stock ou discontinuée.
  • Désactivez les boutons d'achat et autres éléments interactifs pour les pages en rupture de stock ou abandonnées.
  • Ajoutez un carrousel pour suggérer des produits recommandés avec des images.
  • Assurez-vous que vos recommandations de produits sont pertinentes.
  • Supprimez ces pages des pages de recherche interne et de catégorie de votre site afin qu'elles n'apparaissent pas dans les sessions régulières.

Liste de contrôle d'optimisation hors page (1)

Commentaires

  • Encouragez les clients à laisser des avis sur votre entreprise et les achats de produits individuels.
  • Afficher les avis produits sur chaque page produit.
  • Utilisez le schéma d'évaluation pour afficher les scores d'évaluation dans la recherche Google.

  • Utilisez des plates-formes d'évaluation tierces telles que Trustpilot qui s'associent à Google pour maximiser vos scores.
  • Assurez-vous que vos services et produits méritent des notes élevées.
  • Traitez rapidement les problèmes des clients et démontrez le haut niveau de service sur les plateformes publiques telles que Google Reviews, Trustpilot et les réseaux sociaux.
  • Répondez à chaque avis.
  • Écoutez les commentaires et agissez si le même problème persiste.
  • Rendez les interactions conversationnelles et humaines – n'utilisez pas de réponses scriptées ou de robots.
  • Ne payez jamais pour des avis ou ne soudoyez jamais des clients pour avoir laissé des commentaires.

Promotion

  • Vérifiez les listes locales – Recherchez ce que votre conseil local propose en termes de listes d'entreprises en ligne. Vérifiez les annuaires commerciaux locaux de bonne qualité et assurez-vous que votre nom, adresse et numéro de téléphone sont tous égaux, correspondant à chaque mention de votre marque et de votre emplacement.
  • Revendiquer une fiche Google+ – Revendiquez votre fiche Google+ si vous ne l'avez pas déjà fait. Assurez-vous de remplir le profil à 100%; ajoutez une description forte, unique et longue; assurez-vous d'utiliser trois catégories précises; et vérifiez votre emplacement avec la demande de code PIN. Disposer d'une fiche d'entreprise Google+ est une excellente base pour renforcer votre visibilité locale et fournir à Google une source fiable d'informations commerciales.

SEO local

  • Abonnement par e-mail – Vérifiez que vous disposez d'un moyen pour les clients potentiels de rester informés de ce que vous avez à offrir en utilisant des abonnements par e-mail pour envoyer une newsletter ou un e-mail régulier. Cela constituera progressivement une base de données de contacts pour recevoir des offres, des mises à jour et de nouveaux produits.
  • Créer un blog – Avoir un blog où vous pouvez interagir avec des clients potentiels, établir un rapport avec eux et partager des nouvelles est un excellent moyen de promouvoir votre boutique en ligne. Le mettre à jour régulièrement avec des informations utiles et pratiques qui éduquent et divertissent vous fidélisera au fil du temps.
  • Publicité payante – De la promotion des produits aux ventes et à la notoriété de la marque, la publicité payante peut vraiment vous aider à promouvoir votre boutique de commerce électronique et à stimuler votre entreprise. Cela est particulièrement vrai pour les nouvelles entreprises ou celles qui se développent sur de nouveaux marchés.
  • Utilisez les réseaux sociaux – Faites la promotion de vos actualités, articles de blog, offres, réductions et nouveaux produits via les différents canaux de réseaux sociaux. Cela fournit un autre point de contact et une voie à partir desquels gagner en visibilité, renforcer l'autorité et générer des revenus. Interagir avec les gens sur les médias sociaux montre également que vous êtes actif et non stagnant, générant à son tour de bons signaux de confiance qui aideront vos ventes et votre visibilité à long terme dans les moteurs de recherche.



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Pourquoi créer une boutique en ligne ?

On voit clairement qu’il est probable de se lancer dépourvu argent et sans connaissance technique particulière. Je vous conseille de vous lancer en dropshipping formellement ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut principalement avoir un budget marchéage pour écrire venir internautes sur votre boutique : c’est le nerf de la guerre. Car tel que je l’ai dit, vous avez la possibilité avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez ne de chiffre d’affaires. Une fois que vous allez avoir testé, votre marché vous pourrez alors assurer la possession un stock.