Pourquoi le créateur J J Valaya a pris un congé sabbatique de deux ans à la mode: «  Tout le monde faisait la même chose ''


WhMême s'il ne le savait pas à l'époque, l'interruption de deux ans de J J Valaya du monde de la mode était, à bien des égards, une grève préventive. En 2017, après 25 ans dans l'industrie, le designer de Delhi a décidé de prendre du recul pour tenter de se débarrasser d'un sentiment d'ennui grandissant.

Je pensais que tout le monde faisait la même chose et qu'ils ne le faisaient pas bien

«Je pensais que tout le monde faisait la même chose et qu'ils ne le faisaient pas bien», Valaya, qui est largement considéré comme l'un des pères fondateurs de la mode indienne, raconte Le National. «La qualité souffrait et c'était ennuyeux. Je me souviens avoir assisté à une semaine de couture il y a deux ans et demi, j'ai regardé les vêtements et je me suis dit: «Qu'est-il arrivé à la magie de la mode?»

«Je pensais que c'était ennuyeux. Et je soupçonnais que je m'adaptais également à ce moule », explique le designer, affichant un niveau de conscience de soi qui fait généralement défaut. dans les échelons supérieurs de l'industrie de la mode.

«On met trop l'accent sur l'argent», dit-il à propos de l'industrie dans son ensemble. «Où l'obtenons-nous; comment l'obtenir; quand l'obtenons-nous? Et je pense que ces trois choses tuent l'esprit même de la créativité.

Il a pris du temps pour réévaluer ses priorités – ce qu'il pense que nombre de ses pairs sont désormais obligés de le faire. suite à la pandémie. Et donc il est – comme il l'a été pendant la meilleure partie de trois décennies – une fois de plus en avance sur la courbe. «Un ami de minNous avons fait une très bonne déclaration une fois. Il a dit que le monde était une course de rats, mais que les rats ne gagnaient pas. Après mon congé sabbatique, j’ai décidé que je n’allais plus courir la course de rat, parce que c’était futile », dit-il.

Après un congé sabbatique de deux ans, JJ Valaya dit qu'il

Après un congé sabbatique de deux ans, J J Valaya dit qu'il «veut porter le luxe au nième degré». Gracieuseté de J J Valaya

«Nous avons décidé que nous voulions porter le luxe au nième niveau, ce sur quoi nous travaillons actuellement. Je veux faire du luxe, Je veux bien le faire et je veux continuer à faire ce en quoi je crois, à savoir la durabilité. Des épouses d’il y a 26 ans viennent nous voir avec leurs filles, qui veulent que les vêtements de leur mère soient modifiés à leur taille. Et vous mettez les vêtements et ils semblent avoir été fabriqués hier.

«La marque pratique donc déjà le développement durable depuis longtemps. La mode va ralentir. On parle déjà de la disparition des saisons et il n'y a que deux saisons principales, avec le temps de fabriquer des vêtements de bonne qualité que vous pouvez utiliser, apprécier et transmettre.

Dans le cadre de la vigueur renouvelée de Valaya, il a lancé un site de commerce électronique le 27 août, dans un effort pour se connecter davantage avec la clientèle importante de la marque en dehors de Delhi et en dehors de l'Inde. Bien que ses créations doivent être vues, touchées et usées pour que le savoir-faire et le niveau de détail puissent être pleinement appréciés, Valaya est convaincu que l'équipe ont pu créer une expérience en ligne suffisamment immersive.

Le site raconte l’histoire de Valaya en tant que pionnier de la mode indienne et présente ses dernières collections, notamment Tabriz, une ode époustouflante à l’art et à la culture perses du XVIe au XIXe siècle qui a marqué le retour du créateur dans l’industrie lors de son dévoilement l’année dernière.

Le site embrasse également l'expérience sur mesure et sur mesure qui fait partie intégrante de la couture indienne, à travers des initiatives telles que Ika, une veste DIY qui est un «frère» plus accessible à la veste signature Alika de Valaya, lancée en 2010 et a été un favori depuis. À travers sur le site, les clients peuvent créer leurs propres vestes Ika personnalisées et réversibles, en sélectionnant leurs tissus, broderies, imprimés et finitions préférés.

Via le nouveau site JJ Valaya, les clients peuvent créer leurs propres vestes Ika personnalisées et réversibles, en sélectionnant leurs tissus, broderies, imprimés et finitions préférés. Gracieuseté de JJ Valaya

Les clients peuvent créer leurs propres vestes Ika personnalisées et réversibles via le nouveau site Web J J Valaya. Gracieuseté de J J Valaya

Cette approche personnalisée et sur mesure est l'avenir de la mode haut de gamme, dit Valaya. «Je pense que c’est la seule façon dont le luxe survivra. Au moins pour le luxe indien, ce que les clients aiment, c'est que nous pouvons faire du sur mesure au nième degré. Et nous ne sommes pas de la couture française, vous ne payez donc pas un montant astronomique pour quelque chose qui vous est personnalisé.

«La force que nous avons en Inde est que nous avons accès à des artisans qui peuvent assembler quelque chose en quelques mois et nous avons accès à des personnes qui sont des experts pour nous assurer que chaque pincement et repli est fait correctement pour le rendre bien ajusté. La couture indienne a toujours survécu sur le sur-mesure et sur mesure. Donc pour le luxe, cela va certainement être l'avenir, mais en Inde, c'est aussi le présent, et c'est aussi le passé.

JJ Valaya s'engage à créer des vêtements culturellement authentiques. Gracieuseté de JJ Valaya

J J Valaya s'engage à créer des vêtements culturellement authentiques. Gracieuseté de J J Valaya

Le prochain sur les cartes pour le concepteur est World of J J Valaya, qu'il décrit comme «le plus bel espace de mode et de luxe à la maison en Inde». Le produit phare de Delhi devait être lancé le mois dernier, mais a été repoussé au début de l'année prochaine. Et puis, dans les deux à trois prochaines années, Valaya pourrait envisager d'introduire une marque de «pont vers le luxe», dit-il, en utilisant Miu Miu, la branche la plus accessible de Prada, comme exemple. «Si nous parlons de faire passer le jeu à un niveau supérieur, je pense que la plupart des marques de luxe devront envisager un pont vers le luxe», dit-il.

La scène de la mode indienne a évolué au-delà de la reconnaissance depuis le début de Valaya. «Lorsque nous avons commencé, il y a trois décennies, il n'y avait pas de client», dit-il. «Nous avons commencé à une époque où il y avait un institut de mode dans le pays, qui préparait autrefois 20 créateurs à sortir. Il n'y avait pas de magazines sur la mode; aucun journal ne le couvrait. L'Inde avait une chaîne de télévision qui ne comprenait que l'agriculture; Internet n’existait pas. »

Nous avons fait partie du processus. Nous n'avions aucun repère à suivre; nous avons appris de nos erreurs

«Coupez maintenant. Nous avons le monde dans la paume de notre main. Nous avons des semaines de la mode et je ne sais pas combien d’instituts de mode. Le Fashion Design Council of India a été littéralement conçu par six ou sept d'entre nous assis dans nos bureaux et c'est aujourd'hui le corps de mode le plus respectable du pays.

«Nous avons fait partie du processus. Nous n'avions aucun repère à suivre; nous avons appris de nos erreurs. Nous sommes donc passés d'une époque où les gens achetaient du tissu et se rendaient chez un tailleur, pour entrer dans les magasins, passer du temps et comprendre qu'il ne s'agit pas de vêtements mais de l'éthique d'une marque avec laquelle ils se connectent. "

L'éthos de J J Valaya reste enraciné dans la création de vêtements culturellement authentiques – il a inventé le terme «nomade royal» pour décrire son esthétique, qui a une portée royale, mais s'appuie également sur des influences culturelles du monde entier. Comme on le voit dans sa collection Chevron, il est également friand de style Art déco – mais même s'il a puisé son inspiration pour cette collection dans l'ancienne architecture du Rajasthan, il parvient à la rendre fraîche et pertinente.

L'esthétique de JJ Valaya s'inspire du style art déco, comme on le voit dans la collection à chevrons. Gracieuseté de JJ Valaya

L'esthétique de J J Valaya est inspirée du style Art Déco, comme on le voit dans la collection Chevron. Gracieuseté de J J Valaya

Valaya a été vocal sur les dangers des jeunes créateurs indiens qui espèrent se faire un nom en créant des vêtements de style occidental. «En tant que designers, il est très important que nous restions connectés à nos racines. Mon problème commence ici avec les instituts de design en Inde. Je dis toujours: «  Si vous gardez un jeune avec vous pendant quatre ans et en dehors de cela, vous passez trois ans et demi à leur apprendre les vêtements occidentaux, puis pendant trois ou quatre mois, vous introduisez un module pour les vêtements indiens. , Comment cela peut-il avoir un sens. Que dites-vous à cette personne? À quoi les préparez-vous? Cela se passerait-il en Italie? Ou la France? Où enseignent-ils les vêtements indiens pendant trois ans, puis les vêtements occidentaux pendant quelques mois?

«Le monde s'est rétréci. Quiconque veut de bons vêtements occidentaux peut les obtenir d'un bon créateur occidental. Si vous voulez une robe, allez en Italie ou allez en France, ou allez même en Asie du Sud-Est. Le fait est: pourquoi n’explorons-nous pas ce dans quoi nous sommes brillants et ne le faisons-nous pas passer au niveau supérieur? »

Mis à jour: 7 septembre 2020 04:20 PM



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