Le biais de genre de Google modifie les résultats de la recherche dans le commerce de détail 09/02/2020


Quels mots-clés utilisez-vous lors de la recherche sur
Google ou Bing ou sur le site Web d'un détaillant pour dormir la nuit? Cela ne fera peut-être pas de différence, selon une étude publiée mercredi.

Recherche de Searchmetrics
a analysé les résultats de 10000 termes de recherche liés à la mode sur Google.com et a constaté que même lorsque les termes de recherche n'incluaient pas un sexe déclaré tel que les hommes, les garçons, les femmes ou les filles, environ 20%
résultats de la première page identifiés comme sexospécifiques.

Quelque 13% ont été classés comme étant de sexe féminin par Google, tandis que 3% étaient de sexe masculin. Les 4% restants ont produit un mélange de recherche
résultats, certains ciblant les hommes et certains ciblant les femmes.

Les données suggèrent que les détaillants de mode en ligne devraient examiner les principaux mots clés qu'ils ciblent et vérifier si Google a un sexe
biais pour ces termes.

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Selon Karl Kleinschmidt, responsable SEO chez Searchmetrics, les spécialistes du marketing devraient en tenir compte lors de l'élaboration de leur stratégie de référencement et de contenu.

Une recherche
pour "jeans" sur Google renvoie principalement des résultats de recherche pour les femmes parce que, dit Kleinschmidt, Google biaise le terme vers les femmes. Le volume de recherche pour "jeans pour hommes"
représente environ 73% du volume de recherche de «jeans», ce qui suggère que lorsque les hommes recherchent des «jeans» et voient les résultats de recherche ciblant uniquement les femmes, ils révisent leur requête de recherche et essaient
encore une fois, selon les données.

Les couleurs ont une influence similaire. L'ajout du mot «or» fait de «ceinture» un terme féminin, tandis que l'ajout de «cuir» peut faire
résultats de recherche que Google affiche principalement axés sur les hommes.

Les spécialistes du marketing qui souhaitaient auparavant cibler des termes de recherche qui n'incluaient pas de mot de genre devraient créer un
page orientée à la fois vers les hommes et les femmes. Les données de Searchmetrics montrent que certains grands sites de vente au détail prennent note de la croissance des mots clés sexués et créent leurs sites sans pages non sexistes.

La suppression de pages non sexistes d'un site de commerce électronique signifie que les détaillants ne cannibalisent pas leurs propres performances de recherche en ciblant les mêmes mots clés sur plusieurs pages, car les détaillants
ne veulent pas rivaliser avec eux-mêmes pour les clics.



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