Les ventes de commerce électronique explosent, atteignent 44% au deuxième trimestre: même l'épicerie, les matériaux de construction, les fournitures de jardin et les meubles


L'économie pandémique a considérablement changé la façon dont les Américains achètent des produits.

Par Wolf Richter pour WOLF STREET.

Les ventes au détail du commerce électronique ont bondi de 44% au deuxième trimestre 2020, par rapport à un an plus tôt, à 201 milliards de dollars, non désaisonnalisées, selon le département du Commerce aujourd'hui. Sur une base désaisonnalisée, les ventes de commerce électronique ont atteint 211 milliards de dollars. En termes de dollars, la hausse de 62 milliards de dollars par rapport au deuxième trimestre de l 'an dernier était la plus importante jamais enregistrée dans les données remontant à 2001.

Cela confirme ce que les détaillants disent depuis des mois: presque tout ce qui concerne le commerce électronique était chaud, et même certaines ventes d'épicerie, longtemps résistantes au commerce électronique, ont commencé à se déplacer vers le commerce électronique pendant la pandémie. Les ventes du commerce électronique au deuxième trimestre, à la fois désaisonnalisées (rouge) et non désaisonnalisées (bleu marine), ont dépassé la saison des ventes des Fêtes (T4), ce qui ne s'était jamais produit auparavant:

Walmart ce matin a ajouté au flot de données sur le boom en rapportant que les ventes de commerce électronique chez Walmart US avaient bondi de 97% au deuxième trimestre par rapport au même trimestre de l'année dernière. Walmart roule ses ventes de commerce électronique en «ventes comparables», qui ont bondi de 9,3%. De cette augmentation, environ 6 points de pourcentage étaient dus aux ventes de commerce électronique.

Et les consommateurs avaient changé de tactique: le nombre de transactions dans des ventes comparables a chuté de 14%, mais le ticket moyen (le montant en dollars de l'achat) a bondi de 27%, car les gens achetaient moins souvent, mais dépensaient plus lorsqu'ils achetaient.

Aux États-Unis, au cours de la pandémie, la flambée de 44% d'une année à l'autre des ventes totales de commerce électronique au deuxième trimestre était la plus forte augmentation en pourcentage de l'histoire des données remontant à 2001. Les taux de croissance d'une année à l'autre s'étaient stabilisés à environ 15% depuis 2012, avec quelques variations. Pendant la crise financière, il y a eu trois trimestres avec des baisses d'une année à l'autre des ventes de commerce électronique, les ventes totales au détail ayant subi un énorme coup. Mais pas pendant l'économie pandémique:

Ventes au détail totales, y compris le commerce électronique (ligne bleue dans le graphique ci-dessous) au T2 a chuté de 3,6% par rapport à il y a un an, à 1,31 billion de dollars. Mais les ventes au détail moins le commerce électronique (ligne rouge) a plongé de 9,3% à 1,1 billion de dollars. Voilà à quel point le commerce électronique est devenu important pour les ventes au détail:

Les ventes sont comptabilisées comme du commerce électronique si la transaction a lieu en ligne, quelle que soit la manière dont la marchandise entre dans la maison, que ce soit par livraison ou par une certaine forme d'auto-ramassage au magasin, dans un casier ou dans des endroits tels que Walgreens, UPS Stores, ou les nettoyeurs du quartier qui s'associent à une compagnie maritime.

Best Buy faisait partie de la longue liste de détaillants qui ont signalé des ventes de commerce électronique explosives, qui ont grimpé en flèche de 255% d'une année sur l'autre du T2 au 18 juillet; et après la réouverture de ses magasins, du 15 juin au 18 juillet, lorsque les clients pouvaient faire leurs achats dans ses magasins physiques, ses ventes en ligne étaient toujours en hausse de 185% d'une année sur l'autre.

Albertsons Companies, qui possède Albertsons, Safeway et un certain nombre d'autres chaînes de supermarchés, a rapporté que du T2 au 20 juin, les ventes en ligne avaient grimpé de 276% «alors que de plus en plus de clients se tournaient vers la livraison à domicile en ligne et Drive Up & Go».

Cet intérêt des consommateurs américains pour l'épicerie en ligne est nouveau. Les Américains résistent depuis longtemps à l'achat de produits d'épicerie en ligne. Safeway a fait une grosse affaire avec sa boutique en ligne pendant la bulle Internet. Cela a été essayé. Amazon a fait un énorme effort pour se lancer dans le secteur de l'épicerie en ligne et a fini par acheter Whole Foods Market, non pas parce qu'il avait abandonné les ventes d'épicerie en ligne, mais parce qu'il avait besoin d'un angle différent. Google en collaboration avec Costco a essayé. Et beaucoup d'autres ont essayé.

Des progrès ont été accomplis, mais c'était une tâche difficile. Au quatrième trimestre de 2019, les ventes en ligne d'aliments et de boissons étaient passées à 3,3 milliards de dollars, selon les nouvelles données «expérimentales» du Census Bureau. Et au premier trimestre 2020, il a atteint 3,5 milliards de dollars. Mais cela ne représente encore que 3% environ des ventes totales d’aliments et de boissons.

Puis vint l'économie pandémique. Au deuxième trimestre, les ventes d'aliments et de boissons en ligne ont plus que doublé par rapport au premier trimestre, et plus que triplé d'une année sur l'autre, à 7,1 milliards de dollars, la part grimpant à 6% du total des ventes d'aliments et de boissons, non désaisonnalisées (nsa):

Les ventes en ligne de matériaux de construction, d'équipement et de fournitures de jardin – le genre de produits vendus par Home Depot, les quincailleries et autres – ont explosé. C'était une de ces choses, comme l'épicerie, que les Américains avaient été très réticents à acheter en ligne. Puis vint la pandémie, et au deuxième trimestre, les ventes ont doublé d'année en année pour atteindre 8,2 milliards de dollars, selon les données «expérimentales» du Census Bureau:

Les ventes en ligne de meubles et d'accessoires pour la maison – Wayfair s'est spécialisée dans ce domaine – ont bondi de 62% au deuxième trimestre d'une année sur l'autre:

Les dépenses de détail étaient soutenues par des fonds de relance et des allocations de chômage supplémentaires, et par de l'argent non dépensé pour le remboursement de la dette parce que de nombreux prêts – prêts hypothécaires, cartes de crédit, prêts étudiants et prêts automobiles – avaient conclu des programmes de report; et les interdictions d'expulsion permettaient aux locataires de sauter le paiement du loyer et de dépenser cet argent pour autre chose. Lis... Encouragés par l'argent de stimulation et les reports de dettes, les Américains sont allés faire du shopping. Mais où? Comment la vie a changé pendant la pandémie

Vous aimez lire WOLF STREET et vous souhaitez le soutenir? Vous utilisez des bloqueurs de publicité – je comprends parfaitement pourquoi – mais vous souhaitez soutenir le site? Vous pouvez faire un don. Je l'apprécie énormément. Cliquez sur la tasse de bière et de thé glacé pour découvrir comment:

Souhaitez-vous être averti par e-mail lorsque WOLF STREET publie un nouvel article? Inscrivez-vous ici.



Source link

On voit clairement qu’il est probable de se lancer sans argent et sans connaissance technique particulière. Je vous conseille de vous jeter rapidement en dropshipping et de absolument ne pas mettre trop d’argent sur votre site. Il vous faut strictement avoir un budget marketing pour exécuter venir visiteurs sur votre boutique : c’est le ligament de la guerre. Car tel que nous-mêmes l’ai dit, vous pouvez avoir la plus belle boutique. Sans trafic, vous ne ferez jamais de chiffre d’affaires. Une fois que vous allez avoir testé, votre marché vous pourrez alors importer un stock.