La ligne de chaussures de Kahmune s'adresse aux femmes de tous les tons de peau – Footwear News


Alors que nous poursuivons notre engagement à élever les conversations sur la diversité, l'inclusion et l'égalité, FN met en lumière les entreprises appartenant à des Noirs en l'honneur du Mois des affaires noires. Pour ces prochaines semaines, nous vous encourageons à faire connaissance avec ces incroyables entreprises appartenant à des Noirs et à les soutenir toute l'année.

Immédiatement après que la marque de chaussures Kahmune a été présentée sur QVC le 14 août, pour saluer les entreprises appartenant à des Noirs, 2 000 visiteurs ont pris d'assaut le site de commerce électronique.

Alors que la plupart souhaitaient simplement en savoir plus sur la marque, qui propose des chaussures dans une gamme de teintes de peau, la fondatrice Jamela Acheampong réussit à générer un buzz accru autour de la collection lancée en 2017.

L'entrepreneur a proposé le concept après des recherches infructueuses pour trouver des chaussures pour compléter son teint plus foncé. Elle a rapidement découvert le terme de produits générés par le nu en ligne dans des tons de peau plus clairs qui laissaient les femmes de couleur dans le froid.

«Beaucoup de nus que vous trouvez sont de couleur beige et beige», a déclaré Acheampong. «Vous devez vous demander qui les a créés et conçus. (Cependant), j'ai réalisé qu'il y a aussi des femmes qui sont plus belles que le bronzage. C'est un problème que toutes les femmes peuvent avoir. »

Pour renforcer son message, le nom de la marque est un jeu sur le mot commune, qui signifie groupe ou communauté. Chaque couleur porte le nom des femmes des villes et des régions dont les tons de peau les ont inspirées. Ils vont d'Edimbourg, la teinte la plus claire à Juba, la plus sombre. La palette a également été coordonnée avec les nuances de certains des principaux fonds de teint cosmétiques du marché – de L'Oréal Paris à Maybelline, et sont indiquées sur le site Web de Kahmune.


Kahmune propose des chaussures et des sacs dans une gamme de tons de peau.

CRÉDIT: Photo courtoisie / Kahmune

Armé d'un diplôme de premier cycle en économie et d'une maîtrise en finance et comptabilité, Acheampong était prêt à gérer le côté numérique de la nouvelle entreprise. Pour ce qui est du développement de produits, la novice de la chaussure s'est rendue au salon de la chaussure MICAM en Italie, où elle a trouvé une manufacture, également en Italie, pour produire la ligne de pompes, chaussures plates et sandales, disponibles en 10 teintes de peau.

Pour le financement, Acheampong a initialement reçu un prêt aux petites entreprises, complété par des fonds provenant de précommandes en ligne et d'investisseurs providentiels. En outre, elle a reçu un financement en 2018 du service de covoiturage Uber and Girlboss, une société de médias qui aide à financer des entreprises appartenant à des femmes. (Les deux se sont associés pour créer Uber Pitch, un programme octroyant plus de 200 000 dollars de financement à des entrepreneurs de renom.)

Depuis son lancement, la marque a développé une clientèle parmi des personnalités de haut niveau, notamment Lupita Nyongo’o et Tamera Mowry, ainsi que des femmes ordinaires comme des enseignants et des avocats. «C’était un (mélange) de médias sociaux, de bouche-à-oreille et de réseautage lors d’événements avec d’autres femmes d’affaires prospères, (ces événements incluent ceux parrainés par) Odyssey Media, Jack et Jill et AdColor», a déclaré Acheampong à propos des initiatives de marketing.

Malgré la nécessité de combler un vide sur le marché, la marque n'a pas reçu le soutien de la communauté de la mode qu'Acheampong espérait. «Les gens adorent l'idée et suivent la marque en ligne», a déclaré Acheampong. «Mais le soutien dans les communautés de la mode et de la chaussure a été difficile à (générer).»


La palette de couleurs de Kahmune comprend 10 tons de cpomplexion.

CRÉDIT: Photo courtoisie / Kashmune

L'entrepreneur attribue une mention précoce par le magazine «Elle» pour avoir initialement fait passer le mot. Un éditeur noir a remarqué une photo sur le site de prototypes des chaussures qu'Acheampong avait postées. «Elle l'a envoyé à un collègue qui a publié un article sur moi en janvier 2017, ce qui a entraîné 30 000 visites sur mon site avant même qu'il ne soit opérationnel avec un produit de bonne foi.»

Les premières chaussures étaient disponibles en pré-commande en mars 2017 pour une livraison en juillet. Depuis, elle a ajouté des sacs à main coordonnés en fonction des demandes des clients. «Les femmes qui m'ont soutenu aiment un bon sac», a déclaré Acheampong.

Elle a également pris une suggestion de sa sœur, qui mesure 6 "1" et avait besoin d'une chaussure de taille 12. «En Europe, les chaussures ne vont qu'à la taille 9», a déclaré Acheampong. «Donc, je devais faire ma propre vie et il y avait des défis – des tests, des itérations, ainsi que des talons cassés ici et là.

La collection de chaussures comprend des escarpins à quatre hauteurs de talon, des chaussures plates, des sandales et des mules. Toutes les chaussures comportent des semelles intérieures rembourrées, avec des prix allant de 150 $ à 300 $.

Alors que l'entrepreneur a pour mission d'égaliser les options de mode pour les femmes de toutes les couleurs, elle a déclaré que les détaillants devaient alors emboîter le pas. «S'ils veulent proposer (un produit) dans des teints et des tons de peau différents, ils doivent prendre note des détaillants de produits de beauté qui stockent plus de 40 teintes. Les consommateurs doivent faire attention: était-ce une réflexion après coup ou une première pensée? »



Source link

Il n’a des fois été aussi facile de projeter un website e-commerce de nos jours, il suffit de voir le nombre de plateformes web commerce électronique en France pour s’en remettre compte. En effet, 204 000 plateformes web actifs en 2016. En 10 ans, le nombre de plateformes web a été fois 9. Avec l’évolution des technologies, les média à grand coup d’histoire de succès story, (si dans l’hypothèse ou nous-mêmes vous assure, je suis aussi tombé dans le panneau) le e-commerce a longuement été vu comme un eldorado. Du coup, une concurrence accrue a vu le journée dans thématiques.