Google monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer


Quels sites Web manquent-ils dans les recherches sans clic?

Voici ce que nous manquons dans les 50% de recherches qui se terminent par zéro clic sur notre site Web:

  • Bâtiment de liste.
  • Reciblage.
  • Capital de marque.
  • Revenu.

Toute cette valeur va à Google à la place.

Et cela se produit dans tous les créneaux. Prenons l'exemple de Rand de SocialMediaExaminer.com. Les PME se classent au troisième rang mondial pour le terme de recherche «médias sociaux». Ce classement leur rapporte 1,43 million d'impressions par trimestre. Mais seulement 11800 clics.

Ce CTR est minime: seulement 0,8%.

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1600 "height =" 896 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_04-5e131dba484f8.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_04-5e131dba484f8-480x269.pngw 480w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_04-5e131dba484f8-680x381.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_04-5e131dba484f8-768x430.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_04-5e131dba484f8-1024x573.png 1024w "data-src =" https: //cdn.search .com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_04-5e131dba484f8.png

Alors, pourquoi la superstar du référencement Brian Dean estime-t-elle que la position n ° 3 devrait obtenir 18,66% des clics?

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1416 "height =" 1400 "tailles =" (max-width: 1416px) 100vw, 1416px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_05-5e131dbe3d52e.png 1416w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_05-5e131dbe3d52e-480x475.png , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_05-5e131dbe3d52e-680x672.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_05-5e131dbe3d52e-768x759.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_05-5e131dbe3d52e-1024x1012.png 1024w "data-src =" https: //cdn.search .com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_05-5e131dbe3d52e.png

La raison en est que tous les SERP ne sont pas identiques. Certains SERP sont remplis de concurrence de Google – en particulier des éléments qui apparaissent au-dessus des liens organiques:

  • Les publicités.
  • Panels de connaissances.
  • Boîtes de réponse.
  • Extraits en vedette.

Ces recherches génèrent un faible CTR pour le référencement. Nous ne les ciblons donc pas.

Nous voulons du trafic, pas seulement de la visibilité.

Le SERP pour «médias sociaux» illustre parfaitement ce problème. Au-dessus du pli sur le SERP, 33 des 37 premiers liens (89%) mènent directement à google.com:

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Avec toutes ces distractions, il n'est pas étonnant que SocialMediaExaminer.com reçoive si peu de trafic.

Et ce problème s'étend à tous les créneaux.

Preuve que le Google Zero-Clickpocalypse est une pandémie croissante

Examinons quelques niches affectées par le "zéro-clicpocalypse".

Des produits

Google est extrêmement inquiet de perdre davantage de parts de marché pour les recherches de produits au profit d'Amazon (la majorité des recherches de produits aux États-Unis commencent maintenant sur Amazon, et non sur Google.)

En conséquence, Google s'efforce de fournir l'expérience Amazon pour les achats.

Ce sont de mauvaises nouvelles pour les sites de commerce électronique. Si Google continue dans cette direction, il menace de transformer votre site Web en un simple fournisseur pour Google.

Il y a plusieurs raisons à cela.

Tout d'abord, Google répertorie vos produits avec les mêmes produits d'autres sites Web – et le prix.

Cela conduit les consommateurs à choisir le site avec l'offre la moins chère. Les sites de commerce électronique dans cette situation ne peuvent rivaliser que sur une seule dimension: le prix.

Cela commence dans le widget Shopping. Voici le résultat aux États-Unis pour "téléviseur à écran incurvé de 54 pouces":

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Cette expérience se poursuit lorsque l'internaute clique sur le lien "Voir un téléviseur à écran incurvé de 54 pouces" et ouvre Google Shopping.

Office Depot – le premier résultat – paie pour un clic de son annonce Google Shopping ou le chercheur clique sur un lien vers «Comparer les prix de plus de 20 magasins»:

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Une fois ici, il n'y a pas de différenciation d'un site Web de commerce électronique à l'autre. La télévision incurvée de 55 pouces a été banalisée. Datavision ou Multioculus.com remporte la vente, mais uniquement en raison de fortes remises.

Dans le commerce électronique, cela peut normalement être une décision judicieuse – mais seulement si vous pouvez obtenir des ventes répétées du même client. Dans le monde de Google Shopping, cependant, Google gère également le paiement.

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Il n'est pas nécessaire que le chercheur accède à votre site Web.

Fini votre trafic, vos marges (après d'importantes remises pour remporter la vente avec le prix le plus bas), votre image de marque (le chercheur n'a pas besoin de prêter attention à votre marque – comme le déclare Google: "Vous êtes couvert par un Google garantie ”), et votre opportunité de faire du reciblage et de remarketing avec cet acheteur.

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C'est pourquoi nous disons que Google menace de transformer les sites de commerce électronique en de simples fournisseurs avec des recherches sans clic.

Hôtels

Le créneau des hôtels contient des millions de mots clés à longue traîne qui semblent bons pour le référencement, mais ne le sont pas, car ils finissent par être des recherches sans clic. Prenons un exemple: «hôtels acceptant les animaux à Las Vegas».

En apparence, cela semble être une très belle recherche à longue traîne – et dans le passé, nous aurions recommandé à un client du créneau hôtelier de l'inclure dans sa liste de pages Longtail UX.

Plus maintenant.

Les annonces, les extraits en vedette et les boîtes de réponse poussent les résultats organiques pour Hotels.com et Expedia bien en dessous du pli. Cela les prive de la plupart de leur trafic organique:

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Alors pourquoi l'optimiser?

L'optimisation pour une boîte de réponse n'est pas non plus une bonne solution. Parce que le chercheur obtient la réponse complète directement sur le SERP sans avoir à cliquer sur le lien vers TripSavvy.com:

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Vols

Kayak et Skyscanner sont en difficulté. Parce que les Rich Snippets de Google engloutissent de l'immobilier sur tous les SERPs qui les amenaient auparavant à acheter des comparaisons de vols:

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Encore une fois, le classement de ces boîtes de réponse est inutile.

Si le chercheur se demande "Combien de temps dure le vol entre l'Australie et New York?" elle agrandit la boîte et trouve la réponse: 21 heures.

TravelMath.com manque de trafic, de revenus et de tout le reste.

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Emplois

Google dirige désormais 38% des recherches d'emploi vers le widget et les annonces Google Jobs:

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Il existe de nombreuses autres niches où les recherches sans clic grattent leur contenu, siphonnent leur trafic et écrasent leur modèle commercial.

Revues de films, météo, dictionnaire et thésaurus, conversion de devises, horloge mondiale et bien d'autres. C’est vraiment une épidémie, et la dernière mise à jour de l’algorithme de Google, BERT – sa plus grande depuis 5 ans – ne fera qu’accélérer cette tendance.

L'algorithme BERT de Google augmentera probablement les recherches sans clic

BERT, la mise à jour de l'algorithme de Google à partir de novembre, augmentera le nombre de recherches sans clic, car il se concentre sur la réponse à des recherches longues spécifiques comme les exemples ci-dessus.

Google a déjà confirmé qu'il utiliserait BERT pour augmenter le nombre d'extraits en vedette dans 25 langues différentes.

Et nous avons déjà identifié que des extraits de code plus en vedette signifient plus de résultats de recherche organiques poussés plus loin sous la ligne de flottaison.

En d'autres termes… plus de recherches sans clic, plus de trafic pour google.com et moins de trafic pour nos sites Web.

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L'impact sur les sites Web de BERT est, et sera, énorme. Le maître SEO Barry Schwartz émet l'hypothèse que la raison pour laquelle la communauté SEO n'a pas remarqué beaucoup d'effet est que les impacts des termes de recherche BERT sont à long terme.

«Les outils de suivi», a écrit Schwartz, «comme Mozcast et d'autres, permettent principalement de suivre les requêtes plus courtes. Cela signifie que l'impact de BERT est moins susceptible d'être visible pour ces outils. "

Schwartz fait écho à ce que j'ai dit ci-dessus: les référenceurs se concentrent sur les classements et la visibilité. Il s'agit d'une décision risquée lorsque la plupart de ces recherches ne fourniront jamais de trafic sur votre site Web.

La réponse à cettepocalypse sans clic est de remettre l'accent sur le trafic, les revenus et les prospects – pour le référencement et le SEM.

Cette dernière section vous montrera comment faire cela – et un nouvel outil que vous pouvez utiliser gratuitement qui vous dira combien de revenus vous pouvez récupérer.

Récupérer le trafic sans clic de Google dans le référencement

Fishkin a donné quelques solutions aux sites Web confrontés à des recherches sans clic, mais elles étaient à plus long terme (par exemple, signaler Google aux médias, comme l'a fait genius.com).

Nous aimerions partager certaines solutions que vous pouvez mettre en œuvre dès aujourd'hui, à la fois pour le référencement et le SEM.

En SEO, la solution au problème de la recherche sans clic est en trois étapes:

  • Suivez les bonnes métriques SEO.
  • Trouver votre mots-clés longtail.
  • Ciblez les recherches longues longues.

Suivez les bonnes métriques SEO

Oubliez les classements et la visibilité. Comme indiqué ci-dessus, avec les produits, les hôtels, les vols, les emplois et de nombreuses autres recherches, le suivi de la présence de votre site Web sur les SERP est une mesure de réussite extrêmement peu fiable.

Sur quoi signaler: trafic, revenus et prospects.

De plus, nous devrions rendre compte de notre capacité SEO à apporter Nouveau clients – ce qui signifie séparer les clients acquis des recherches non liées à la marque (mots clés ne contenant pas le nom de marque de votre site Web).

Nous avons décrit la méthode pour le faire – manuellement – ici en utilisant vos termes de recherche dans Google Analytics.

Le processus est long, je vous recommande donc d’utiliser un raccourci simple: exécutez gratuitement notre tableau de bord de recherche. Vous recevrez un rapport complet en moins de deux minutes.

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1600 "height =" 743 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_19-5e131e2960570.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_19-5e131e2960570-480x223.png 480w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_19-5e131e2960570-680x316.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_19-5e131e2960570-768x357.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_19-5e131e2960570-1024x476.png 1024w "data-src =" https: //cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_19-5e131e2960570.png

Dans le rapport Scorecard ci-dessus (géré par un site Web de commerce électronique en utilisant leurs termes de recherche Google Analytics), vous pouvez voir que plus de 60% de leurs revenus SEO proviennent de nouveaux clients qui recherchent des termes de recherche non liés à la marque.

C'est un très bon taux – leur référencement est conçu pour attirer de nouveaux clients sur leur site Web, pas seulement en se basant sur des recherches sur le nom de marque du site Web.

Souvent, nous voyons que les termes de recherche de marque représentent 80% ou plus des revenus de référencement, ce qui signifie qu'une tonne de revenus est perdue pour les concurrents de leur niche.

Trouver Votre Mots-clés Longtail

Comme nous l'avons vu ci-dessus, un bon classement, même pour un terme principal compétitif et très recherché, tel que «médias sociaux», peut apporter peu de valeur réelle à un site Web (avec des taux de clics inférieurs à 1% du SERP, même lorsque le classement est n ° 3 au niveau mondial.)

Fishkin a rapporté que le site Web du dictionnaire, m-w.com (Merriam Webster), a perdu 30 à 70% de ses clics disponibles lorsque Google a étendu les boîtes de définition dans ses SERPs.

Cibler les termes de recherche longue traîne (en particulier 4 mots ou plus) est un pas dans la bonne direction. C'est la base d'une stratégie de référencement qui évite les pertes de recherche sans clic pour Google et d'autres concurrents.

Cependant, les recherches à longue traîne que vous ciblez doivent représenter un avantage concurrentiel que vous avez dans votre secteur – quelque chose de spécifique que vous faites remarquablement bien.

Lorsque l'internaute voit que vous vous spécialisez dans un type unique de produit ou de service pour lequel il a recherché haut et bas, vous gagnerez un nouveau client extatique qui vous récompensera avec des taux de conversion élevés et de nombreux achats répétés.

Nous aidons nos clients à trouver ces recherches à longue traîne avec beaucoup de sauce spéciale, mais nous cherchons en premier lieu leurs termes de recherche payants Google Ads.

Celui-ci contient un trésor de mots-clés à longue traîne qui exigent leur propre page de destination spécifique. Les chercheurs les veulent. Cette page de destination n'existe tout simplement pas sur votre site Web – encore. (C'est pourquoi les spécialistes du marketing utilisent Longtail UX pour les créer.)

Nous incluons les 100 meilleures pages à longue traîne que vous devriez créer en premier dans notre tableau de bord de recherche gratuit:

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1600 "height =" 777 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_20-5e131e2df248c.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_20-5e131e2df248c-480x233.png 480w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_20-5e131e2df248c-680x330.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_20-5e131e2df248c-768x373.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_20-5e131e2df248c-1024x497.png 1024w "data-src =" https: //cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_20-5e131e2df248c.png

Cela vous indique l'URL de page de destination que vous utilisez actuellement pour répondre à ce terme de recherche.

Une fois que vous avez créé la page de destination longue traîne pour répondre à cette requête de recherche spécifique (soit par vous-même ou avec Longtail UX), vous devez créer un lien vers la nouvelle page à partir de l'URL dans la colonne "Page de lien".

C'est généralement une autorité de lien suffisante pour bien le classer.

Ciblez les recherches à longue queue riches

Ne ciblez pas les requêtes de recherche auxquelles vous pouvez répondre en une phrase ou deux. «Météo à Oxford au Michigan», «Au box-office du film parasite», «Heure à New York», «100 USD en dollars canadiens.»

Ciblez des recherches riches qui nécessitent des informations approfondies – comme des prix en constante évolution, des images, des avis et des informations nuancées sur vos produits et services.

Ces types de recherches sont à l'épreuve du zéro clic.

Par exemple, un client Longtail UX, Kogan.com, a trouvé avec nous qu'il devrait créer des pages de destination pour l'électronique avec des attributs très spécifiques et souhaitables pour les acheteurs avertis. En voici une – "Smart TV 55 pouces bon marché":

La zone de réponse ci-dessous leur résultat organique ne débrayera pas le trafic, car les internautes veulent voir exactement ce que Kogan promet de livrer – les «5 meilleurs produits pour une télévision intelligente 55 pouces bon marché».

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1270 "height =" 1444 "tailles =" (max-width: 1270px) 100vw, 1270px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_21-5e131e324f4c7.png 1270w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_21-5e131e324f4c7-480x546.png , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_21-5e131e324f4c7-680x773.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_21-5e131e324f4c7-768x873.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_21-5e131e324f4c7-1024x1164.png 1024w "data-src =" https: //cdn.search .com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_21-5e131e324f4c7.png

Ces boîtes de réponse n'affichent pas non plus toutes les photos, prix, avis et spécifications que les internautes souhaitent voir tout en informant leur décision d'achat.

Il en va de même pour les concurrents qui tentent d'éliminer Kogan du jeu pour cette recherche. Aucun d'entre eux ne crée l'expérience remarquable qu'un client saisissant cette requête exacte dans Google recherche. Dans chaque cas, il manque un attribut recherché:

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1356 "height =" 1388 "tailles =" (max-width: 1356px) 100vw, 1356px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_22-5e131e3a64d31.png 1356w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_22-5e131e3a64d31-480x491.png 480w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_22-5e131e3a64d31-680x696.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_22-5e131e3a64d31-768x786.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_22-5e131e3a64d31-1024x1048.png 1024w "data-src =" https: //cdn.search .com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_22-5e131e3a64d31.png

Kogan a circonscrit cette requête de recherche à longue traîne. Ils le possèdent.

De plus, ils ont créé plus de 35 000 ces pages avec Longtail UX – et génèrent des millions de dollars de revenus chaque année.

Vous pourrez peut-être faire de même pour votre site Web – et vous pouvez savoir maintenant si cela est possible.

Le tableau de bord Longtail UX Search contient également une section "Opportunité de revenus" qui évalue le potentiel de votre site Web pour acquérir de nouveaux clients.

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1600 "height =" 484 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_23-5e131e40cfb4a.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_23-5e131e40cfb4a-480x145.png , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_23-5e131e40cfb4a-680x206.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_23-5e131e40cfb4a-768x232.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_23-5e131e40cfb4a-1024x310.png 1024w "data-src =" https: //cdn.search .com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_23-5e131e40cfb4a.png

Vous pouvez l'exécuter gratuitement maintenant ici pour voir le vôtre.

Bonus: le dernier moyen garanti d'obtenir du trafic de recherche sur votre site Web

Ceux d'entre vous au SEM peuvent trouver cette section bonus un peu choquante.

Parce que le dernier moyen garanti d'obtenir du trafic de recherche vers votre site Web…

… Ce sont de bonnes annonces textuelles à l'ancienne.

Il semble que presque tout le monde les ait oubliés. Dans le commerce de détail, 80% des recherches payantes sont aujourd'hui destinées aux annonces Shopping. Ça a du sens.

Les annonces Shopping sont faciles à configurer: connectez votre flux de produits à Google et appuyez sur aller.

Mais à long terme, les annonces Shopping vous coûteront deux fois plus cher pour acquérir un client que les annonces textuelles menant à une page de destination longue durée.

En effet, les annonces Shopping amènent l'internaute sur une page de détail de produit – une seule page de destination de produit. Les sites Web paient deux fois plus pour obtenir une vente sur une page de détail de produit que les pages avec plusieurs offres de produits.

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1388 "height =" 912 "sizes =" (max-width: 1388px) 100vw, 1388px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_24-5e131e4460ecc.png 1388w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_24-5e131e4460ecc-480x315.png 480w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_24-5e131e4460ecc-680x447.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_24-5e131e4460ecc-768x505.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_24-5e131e4460ecc-1024x673.png 1024w "data-src =" https: //cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_24-5e131e4460ecc.png

Considérez la différence entre ces deux expériences de recherche, pour la recherche longue queue «shampooing cheveux crépus».

Dans le premier, nous avons les résultats de Google Shopping. Cliquez sur l'un de ces résultats pour ouvrir un nouvel onglet avec un seul produit de shampooing:

Google & # 8217; s monopolise la moitié de votre trafic: comment le récupérer "width =" 1590 "height =" 1312 "sizes =" (max-width: 1590px) 100vw, 1590px "data-srcset =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/01 / hogging_25-5e131e4b63af0.png 1590w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_25-5e131e4b63af0-480x396.png 480w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_25-5e131e4b63af0-680x561.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/ hogging_25-5e131e4b63af0-768x634.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_25-5e131e4b63af0-1024x845.png 1024w" data-src="https://cdn.searchenginejournal .com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_25-5e131e4b63af0.png

For example. Click on the first Paid Shopping result from Bondi Boost – Google opens a new tab.

Google’s Hogging Half Your Traffic: How to Get It Back" width="1600" height="889" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" data-srcset="http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/08/1597496187_465_Google-monopolise-la-moitie-de-votre-trafic-comment-le-recuperer.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_26-5e131e5853572-480x267.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_26-5e131e5853572-680x378.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_26-5e131e5853572-768x427.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_26-5e131e5853572-1024x569.png 1024w" data-src="http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/08/1597496187_465_Google-monopolise-la-moitie-de-votre-trafic-comment-le-recuperer.png

Why a new tab?

Because Google knows the searcher will need to return to the Shopping widget on their SERP to click lots of these results before finding the exact product they want.

We call this “pogo-sticking,” because the searcher has to go back and forth between these tabs, hunting for a good product.

Now look at the experience a searcher gets when she lands on a longtail page AdoreBeauty created with Longtail UX:

Google’s Hogging Half Your Traffic: How to Get It Back" width="1600" height="1022" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" data-srcset="http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/08/1597496187_63_Google-monopolise-la-moitie-de-votre-trafic-comment-le-recuperer.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_27-5e131e612646c-480x307.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_27-5e131e612646c-680x434.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_27-5e131e612646c-768x491.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_27-5e131e612646c-1024x654.png 1024w" data-src="http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/08/1597496187_63_Google-monopolise-la-moitie-de-votre-trafic-comment-le-recuperer.png

With 18 products to choose from, AdoreBeauty doubles its conversion rate and cuts its customer acquisition cost from Paid Search in half.

And they’ve done this with more than 2,500 landing pages.

Also, to make sure only searchers with the exact intent to buy specifically “frizzy hair shampoo,” AdoreBeauty use only spend SEM budget with single keyword ad groups (SKAGs).

This ensures that visitors won’t arrive on this page for any other purpose than to buy exactly this type of product.

The reason not everyone does this is simple: effort.

Running text ads manually with changing inventory and pricing is a nightmare. That’s why they automate paid ad creation and management using Longtail UX.

This is another area you can estimate with the Longtail UX Search Scorecard. Along with the potential for reclaiming market share lost to Google and other competitors using SEM, it will show you your SEM Score.

This lets you evaluate what percentage of your search budget goes to exact match terms (good), and how much return on ad spend (ROAS) you get from new customers in search.

Google’s Hogging Half Your Traffic: How to Get It Back" width="1600" height="781" sizes="(max-width: 1600px) 100vw, 1600px" data-srcset="http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/08/1597496188_155_Google-monopolise-la-moitie-de-votre-trafic-comment-le-recuperer.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_28-5e131e6d68555-480x234.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_28-5e131e6d68555-680x332.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_28-5e131e6d68555-768x375.png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/01/hogging_28-5e131e6d68555-1024x500.png 1024w" data-src="http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/08/1597496188_155_Google-monopolise-la-moitie-de-votre-trafic-comment-le-recuperer.png

To run the Search Scorecard for free in under two minutes, go here.



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Il n’a des fois été aussi facile de projeter un web site e-commerce de nos jours, il suffit de voir le taux le montant le pourcentage de websites e-commerce en France pour s’en redonner compte. En effet, 204 000 sites actifs en 2016. En 10 ans, le nombre de websites est multiplié par 9. Avec l’évolution des technologies, média à grand coup d’histoire de succès story, (si dans l’hypothèse ou je vous assure, je suis aussi tombé a l’intérieur du panneau) le e-commerce est longtemps été vu tel que un eldorado. Du coup, une concurrence accrue a vu le jour dans de nombreuses thématiques.