Un premier regard sur le site Web Yeezy Supply de Kanye West


Kanye West dévoilera bientôt la dernière itération de Yeezy Supply, le site Web qui présente sa collection de chaussures, vêtements et accessoires. À ses débuts, vous pouvez vous attendre à une expérience d'achat différente de tout ce que vous avez vu sur Internet.

Vous pourrez choisir une tenue, puis la placer sur un modèle 3D qui traverse l’écran. Et si vous voulez en savoir plus sur ce modèle, vous pouvez cliquer pour obtenir quelques détails de fond, comme son plat préféré ou une expérience de vie significative qu'elle a vécue. Il n'y a pas de mots sur l'écran. L'esthétique générale est comme si un jeu vidéo se déroulait dans un magasin de fournitures médicales. Dans le bon sens.

(Image: Yeezy Supply)

«Nous essayions de faire d’Internet un endroit plus humain», explique Nick Knight, le partenaire créatif de West pour la conception du site Web, dans une interview avec Compagnie rapide. «Nous nous sommes habitués à ce qu’Internet soit un endroit plat et bidimensionnel. Mais Internet est aussi cet outil étonnant qui connecte tout le monde dans le monde: et si nous pouvions l'utiliser pour connaître les personnes que nous regardons à l'écran? »

Knight, qui est un photographe de mode et cinéaste bien connu, a créé un court-métrage qui documente l'ensemble du voyage de trois ans que le couple a poursuivi pour créer le nouveau site. Une partie de leur processus était totalement contre-intuitif: ils ont dressé une liste de choses qu'ils n'aimaient pas et qui n'étaient pas considérées comme du «bon goût», puis l'ont utilisé comme base pour une expérience d'achat en ligne.

Par exemple, la paire a fouillé certains des sites de commerce électronique les plus bas-fi et fonctionnels sur Internet. Sur le site Web d'une société de fournitures médicales hors marque, West est devenu obsédé par une image de trois gommages à côté d'un mannequin sur fond bleu (West déteste la couleur bleue). Cela est devenu l'inspiration pour les premières itérations du site Web Yeezy Supply. «Il en avait assez de travailler avec des choses qu'il aimait et voulait essayer une autre façon de créer», dit Knight dans le film.

C’est un Kanye à contre-courant classique. Mais c’est aussi la destination des achats en ligne. La plupart des sites d'achat sont génériques. De Barney’s à Staples, les marques utilisent la même infrastructure qui est devenue populaire dans les années 90, obligeant les consommateurs à faire défiler les lignes de produits et à filtrer les articles à l’aide d’outils de navigation. Les entreprises ont essayé de se démarquer par des graphismes percutants et des palettes de couleurs vives, mais il n'y a pas eu beaucoup d'innovation structurelle, au-delà de quelques expériences ici et là. Yeezy Supply est la dernière expérience de réflexion visant à demander ce qui se passe lorsque vous enfreignez toutes les règles sur ce qui constitue un site Web fonctionnel et bien conçu.

(Image: Yeezy Supply)

West et Knight ont également essayé des idées un peu loufoques. À un moment donné, ils ont créé un site où, si le client n'achetait pas assez vite, un mannequin vêtu d'un bikini traversait l'écran et nettoyait tout le site. Le modèle n'a pas fait partie de la version finale du site Web de Yeezy Supply, mais elle a inspiré le couple à réfléchir de manière créative à l'idée d'espace sur Internet. «Cela montrait de la profondeur derrière l'écran», dit Knight dans la vidéo.

(Image: Yeezy Supply)

En fin de compte, l'idée a contribué à inspirer l'un des aspects les plus cruciaux du nouveau site. Au lieu d'utiliser des photographies plates de modèles, Yeezy Supply aura des images 3D de modèles qui ressemblent à des avatars de jeux vidéo. Il y aura une sélection de modèles de différents types de corps. Ensuite, les clients pourront mettre les vêtements de la collection Yeezy sur le modèle de leur choix. West a choisi des modèles qui ont des histoires fascinantes et qui ont fait des choses importantes pour leurs communautés. Il y a des infirmières, des pompiers et des enseignants des écoles publiques. Des extraits de ces récits sont disponibles pour que le client les explore.

Le site demande-t-il trop aux visiteurs? Seront-ils si distraits qu'ils oublient d'acheter quoi que ce soit? Peut être. Mais finalement, West et Knight aspiraient à faire plus qu'un site Web: ils voulaient transformer le shopping en une forme d'art. «Les humains ont créé de l'art dans tous les médiums que nous avons rencontrés, mais nous n'avons pas encore vu une forme d'art émerger d'Internet», demande Knight. "Pourquoi le grand art d'Internet ne devrait-il pas émerger d'un site Web de commerce électronique?"



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