Comment les tests d'assurance qualité pour le référencement peuvent booster votre trafic et vos revenus


Le référencement est fragile.

Avec des ingénieurs, des concepteurs, des chefs de produit, des responsables marketing et parfois même des PDG se plongeant dans le mix SEO complexe, les choses peuvent inévitablement tourner mal.

Le 29 juillet, j'ai animé un webinaire sponsorisé du Search Engine Journal présenté par Mark Munroe, PDG de SEORadar.

Munroe a expliqué comment intégrer facilement les tests de référencement dans le processus d'assurance qualité pour éviter que les problèmes de référencement ne se produisent.

Voici un récapitulatif de la présentation du webinaire.

Comment les tests d'assurance qualité pour le référencement peuvent booster votre trafic & # 038; Revenu

Pourquoi un processus d'AQ ciblé pour le référencement?

Aucun site Web n'est à l'abri des problèmes de référencement.

Même les plus grands sites Web peuvent être désindexés de Google et rencontrer d'autres problèmes qui ont un impact sur le trafic et les classements organiques.

Ces problèmes surviennent parce que le référencement est vulnérable et que les tests sont difficiles.

De plus, Google est rapide lorsqu'il s'agit d'explorer et d'indexer du contenu.

Donc, dès le début, nous voulons éviter que tout problème de référencement ne se produise et ne fasse des ravages sur le trafic et les revenus.

Être un professionnel du référencement est un travail vraiment difficile.

Vous êtes responsable des choses que vous ne pouvez pas contrôler: les mises à jour des algorithmes de Google, ce que font les concurrents et bien plus encore.

Pourtant, il y a des choses que vous pouvez contrôle – et cela inclut le site Web qui est déployé en production.

Concentrons-nous sur le contrôle du contrôlable.

Idéalement, les tests et la surveillance du référencement devraient être effectués à toutes les étapes du développement.

Tests et surveillance SEO à toutes les étapes du développement "width =" 731 "height =" 330 "tailles =" (max-width: 731px) 100vw, 731px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp -content / uploads / 2020/08 / seo-testing-monitoring-at-all-stages-of-development-5f2849810761a-e1596475821375.jpg 731w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 08 / seo-testing-monitoring-at-all-stages-of-development-5f2849810761a-e1596475821375-480x217.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/seo-testing -monitoring-at-all-stades-of-development-5f2849810761a-e1596475821375-680x307.jpg 680w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/seo-testing -surveillance-à-toutes-les-étapes-de-développement-5f2849810761a-e1596475821375.jpg

Tests d'assurance qualité pour le référencement: comment y arriver

Un bon processus de test QA pour le référencement implique:

  • Test de comparaison: Être en mesure de comparer deux versions de votre code source, par exemple: mise en production vs production (ou une fois que vous êtes en production: production vs version précédente).
  • Ensemble de test complet: Tester les éléments qui sont importants pour vous.
  • Automatisation: Vous savez déjà ce que vous voulez tester et vous voulez le rendre meilleur et plus efficace.
  • Suivi des changements: Assurez-vous que les objets sont en sécurité une fois qu'ils sont en production. Même si vous effectuez des tests approfondis sur votre site de préparation, des choses se produiront toujours en production, ce qui ne se produira dans aucun autre environnement, vous devez donc garder un œil sur cela.
  • Archive de la page Web: Un historique des changements et de votre code source pour que vous puissiez revenir en arrière et regarder quand il y a des baisses de trafic et d'autres changements soudains.

Certains changements sont soudains et catastrophiques

Lorsque iFly.com a accidentellement placé un noindex sur toutes ses pages intérieures, ils ont perdu la moitié de leur trafic et des revenus importants.

Une façon de l'attraper est de parcourir le code source – ce qui peut encore être pénible à faire.

La détection des modifications est une meilleure option car vous ne parcourez pas seulement le code, mais vous pouvez voir ce qui a changé et si c'est quelque chose que vous aviez prévu.

changement-détection "width =" 905 "height =" 550 "tailles =" (max-width: 905px) 100vw, 905px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /08/change-detection-5f28504692ba7.jpg 905w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/change-detection-5f28504692ba7-480x292.jpg 480w, https: //cdn.searchenginejournal .com / wp-content / uploads / 2020/08 / change-detection-5f28504692ba7-680x413.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/change-detection-5f28504692ba7- 768x467.jpg 768w "data-src =" http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/08/1596931812_259_Comment-les-tests-d39assurance-qualite-pour-le-referencement-peuvent-booster.jpg

Donc, si votre site de préparation avait une balise noindex et que la production avait un index, vous saurez que vous devez faire quelque chose.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser l'extension gratuite de SEORadar, Chrome diff tool.

Chargez simplement les URL que vous souhaitez comparer dans des onglets et lancez l'extension.

ChromeDiffMenu "width =" 1536 "height =" 716 "tailles =" (max-width: 1536px) 100vw, 1536px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08 /chromediffmenu-5f2851c3b7730.jpg 1536w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/chromediffmenu-5f2851c3b7730-480x224.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-n.searchenginejournal.com/wp-content /uploads/2020/08/chromediffmenu-5f2851c3b7730-680x317.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/chromediffmenu-5f2851c3b7730-768x358.jpg 768w, https: // cdn. .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/08 / chromediffmenu-5f2851c3b7730-1024x477.jpg 1024w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/chromediffmenu -5f2851c3b7730.jpg

Il vous permet ensuite de voir une comparaison détaillée des deux pages.

comparaison détaillée "width =" 1600 "height =" 698 "tailles =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 08 / comparaison-détaillée-5f28523b54994.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/detailed-comparison-5f28523b54994-480x209.png 480w, https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2020/08 / détaillé-comparaison-5f28523b54994-680x297.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/detailed-comparison-5f28523b54994-768x335 .png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/detailed-comparison-5f28523b54994-1024x447.png 1024w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2020/08 / comparaison-détaillée-5f28523b54994.png

Voici un autre exemple de problème de référencement soudain et dévastateur.

Ce site Web a perdu tout son trafic sans marque et 95% de ses gains SEO du jour au lendemain.

Trafic perdu "width =" 1600 "height =" 1041 "size =" (max-width: 1600px) 100vw, 1600px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/ 08 / traffic-lost-5f2854e5d7e8c.png 1600w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/traffic-lost-5f2854e5d7e8c-480x312.png 480w, https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2020/08 / traffic-lost-5f2854e5d7e8c-680x442.png 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/traffic-lost-5f2854e5d7e8c-768x500 .png 768w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/traffic-lost-5f2854e5d7e8c-1024x666.png 1024w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/ wp-content / uploads / 2020/08 / traffic-lost-5f2854e5d7e8c.png

Ce qu'ils avaient, c'était un problème de rendu qui entraînait le rendu par Googlebot uniquement des pages vierges.

Ce problème n'aurait été détecté qu'en testant en tant que Googlebot.

Extraire comme Googlebot "width =" 240 "height =" 464 "tailles =" (max-width: 240px) 100vw, 240px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020 /08/fetch-as-googlebot-5f2855e454a23-480x928.png 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/fetch-as-googlebot-5f2855e454a23.png 600w "data-src = "http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/08/1596931812_312_Comment-les-tests-d39assurance-qualite-pour-le-referencement-peuvent-booster.png

Le seul moyen de savoir avec certitude ce que Google voit est de récupérer avec l'agent utilisateur de Google.

D'autres cas sont un peu plus subtils.

Une modification de la structure de navigation de Trulia a provoqué le déclin constant suivant.

Trulia "width =" 512 "height =" 138 "tailles =" (max-width: 512px) 100vw, 512px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08 /trulia-5f28539928f83.png 512w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/trulia-5f28539928f83-480x129.png 480w "data-src =" https: //cdn.searchenginejournal. com / wp-content / uploads / 2020/08 / trulia-5f28539928f83.png

Le problème était dû à la suppression des liens de navigation.

Mais ce qui a rendu la situation plus difficile à diagnostiquer, c'est qu'il n'y avait pas d'historique de changement disponible.

Modifications les plus importantes à examiner

Vous souhaitez protéger votre trafic et vos revenus organiques?

Assurez-vous ensuite de surveiller les modifications suivantes:

Critique

  • Titres
  • Canoniques
  • Noindex
  • Pas de suivi
  • Liens de navigation et de pied de page (suppressions)
  • Robots.txt
  • Redirige

Presque critique

  • Hreflang
  • Utilisation des mots clés
  • Zones de contenu (avis, contenu SEO, etc.)
  • Meta Description

Vraiment important

  • Nombre de mots
  • Taille de la page
  • H2 / H3
  • AMP
  • GA / GTM

Conseil pro

Créez tous les éléments qui sont essentiels pour vous et quelles pages tester.

Utilisez ce modèle Google Sheet pour créer une matrice de test et hiérarchiser ce qui est important pour vous.

Définir les pages à tester

Vous connaissez déjà les éléments critiques et qui doivent être testés, mais vous devez également savoir ce qui doit être testé.

Si vous avez un site dynamique, comme un site de commerce électronique, un site de voyage, un site de location d'appartement ou un site immobilier, vous allez avoir un ensemble de modèles qui doivent être testés.

Définissez les pages à tester "width =" 830 "height =" 415 "tailles =" (max-width: 830px) 100vw, 830px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ uploads / 2020/08 / définir-les-pages-à-tester-5f285a6d5e1de.jpg 830w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/define-the-pages-to -être-testé-5f285a6d5e1de-480x240.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/define-the-pages-to-be-tested-5f285a6d5e1de-680x340.jpg 680w , https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/define-the-pages-to-be-tested-5f285a6d5e1de-768x384.jpg 768w "data-src =" https: // cdn .searchenginejournal.com / wp-content / uploads / 2020/08 / définir-les-pages-à-tester-5f285a6d5e1de.jpg

Conseil pro

N'oubliez pas de tester les pages que vous ne souhaitez pas spécifiquement indexer (pages avec des balises noindex ou canoniques pointant ailleurs).

Tester votre matrice

Supposons que vous ayez vos modèles, vos pages de contenu clé et les éléments qui sont importants pour vous. Et il y a beaucoup.

C'est l'une des raisons pour lesquelles de nombreuses personnes ne testent pas. Il y a tellement de choses à tester et à casser.

Avec des versions fréquentes, c'est difficile même si vous avez un processus semi-manuel méthodique décent où vous avez une matrice et vous savez ce que vous allez tester.

Cela prend encore beaucoup de temps, surtout si vous avez une liste massive.

Solution de gestion du changement

C'est là qu'une solution de gestion du changement peut vous aider.

Vous pouvez mettre en évidence tous les changements que vous identifiez comme critiques / importants et fournir un enregistrement permanent.

Il vous permet également:

  • Archivez le HTML et les captures d'écran pour fournir un historique.
  • Test sur la mise en scène.
  • Surveiller la production.

Aller plus loin

Comment rendre ce processus plus évolutif et efficace?

Automatisation

Voyons comment Rentpath a développé un processus de test manuel à l'aide de ScreamingFrog.

Screaming-Frog QA "width =" 480 "height =" 388 "tailles =" (max-width: 480px) 100vw, 480px "data-srcset =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/ 2020/08 / screaming-frog-qa-5f285e680a5f7-480x388.jpg 480w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/screaming-frog-qa-5f285e680a5f7-680x549.jpg 680w, https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2020/08/screaming-frog-qa-5f285e680a5f7.jpg 685w "data-src =" https://cdn.searchenginejournal.com/wp-content/ téléchargements / 2020/08 / screaming-frog-qa-5f285e680a5f7-480x388.jpg

Bien que le processus fonctionne, il était également assez lourd.

Jusqu'à ce qu'ils remplacent Screaming Frog par un outil alternatif qui intègre des tests à grande échelle, comme celui de SEORadar.

Certains éléments qu'il est bon d'avoir dans un outil de test QA pour le référencement sont:

  • Un rapport unique de tous les changements prioritaires qui doivent être examinés.
  • La possibilité de signaler les choses qui doivent être corrigées.
  • Pas besoin de revoir tous les éléments des URL testées.

Questions et réponses

Voici quelques-unes des questions des participants auxquelles Mark Munroe a répondu:

Quel est le meilleur outil pour auditer les sites lorsque vous faites une refonte, ScreamingFrog ou Ahrefs?

Mark Munroe (MM): Comme John Strommen de RentPath l'a expliqué lors de l'appel, ces outils (et des outils d'audit similaires) sont sujets aux erreurs car ils ne mettent pas en évidence ce qui a changé.

C'est pourquoi John est passé à SEORadar, afin qu'il puisse voir en un coup d'œil tout ce qui a changé et qui peut causer un problème avant le déploiement en production. Ceci est particulièrement critique si vous effectuez une refonte.

Existe-t-il un moyen rapide de déterminer dans quelle mesure un changement peut avoir un impact sur le classement des pages? Par exemple, nous souhaitons supprimer quelques liens du site en raison d'un changement de conception, mais nous souhaitons comprendre l'impact de cette suppression sur le classement des pages avant de le publier.

MM: Il n'y a vraiment aucun moyen rapide de mesurer l'impact de la suppression de liens. J'essaierais en particulier d'éviter de couper le seul chemin d'accès au contenu qui est important pour votre référencement.

Vous pouvez peut-être trouver un autre moyen d'obtenir ces liens sur la page qui n'interfère pas avec le nouveau design.

Mon équipe Web effectue toujours des tests avant la production. Est-ce différent des tests SEO lors de la mise en scène?

MM: Testent-ils des éléments spécifiques qui peuvent causer des problèmes de référencement? Ce n'est généralement pas le cas.

Vous devez vous assurer qu'ils testent spécifiquement les éléments SEO que nous avons examinés dans le webinaire et qui peuvent avoir un impact sur vos performances dans Google.

(Diapositives) Comment les tests d'assurance qualité pour le référencement peuvent booster votre trafic et vos revenus

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, juillet 2020



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