10 exemples de marketing de contenu interactif bien fait


Les questionnaires de la société de médias BuzzFeed sont peut-être les exemples les plus connus de contenu interactif, qui, selon Alex Membrillo, PDG de Cardinal SEO Company, permet à l'utilisateur de choisir son propre chemin pour recevoir des informations.

Quiz BuzzFeed

La dernière offre Buzzfeed Quiz, encore plus interactive.

Si vous ne créez pas déjà de contenu interactif, c'est un excellent moyen d'élargir votre stratégie marketing, et dans cet article, nous vous montrerons comment cela fonctionne le mieux. Voici 10 exemples de marketing de contenu interactif bien fait.

Mais d'abord, voyons pourquoi le marketing de contenu interactif est et pourquoi il peut aider votre stratégie.

Qu'est-ce que le marketing de contenu interactif?

Le contenu interactif est un contenu avec lequel un utilisateur peut interagir et manipuler, comme ces quiz susmentionnés, ainsi que des visualisations de données, des calculatrices ou des infographies, comme l'a dit Mitchell Kelly, directeur du marketing numérique de la société de marketing à la performance Pathfinder Alliance.

Un autre exemple courant est les citations gratuites que les consommateurs peuvent recevoir sur les sites Web des compagnies d'assurance, a déclaré Greg Heilers, cofondateur de la société de référencement et de marketing de contenu Jolly SEO.

«Le contenu interactif est l'un des meilleurs moyens d'engager votre public et d'améliorer l'expérience client», a ajouté M. Membrillo. «Le contenu interactif permet au lecteur de participer activement, plutôt que de lire, regarder ou écouter passivement.»

Pourquoi le marketing de contenu interactif est-il efficace?

Le contenu interactif est en effet plus engageant: BuzzFeed a déclaré que 96% des utilisateurs qui commencent ses quiz sponsorisés les terminent, par exemple.

Graphique du quiz Buzzfeed

«Étant donné que les clients s'engagent davantage avec le contenu interactif, cela conduit à plus de vues, ce qui se traduit par une plus grande notoriété de la marque, ce qui se traduit finalement par plus de clients», a déclaré Heilers.

Samantha Moss, rédactrice et ambassadrice de contenu du blog relationnel Romantific, a souligné qu'il s'agissait d'une forme de contenu qui aide les marques à cibler les bons consommateurs.

«La plupart des personnes qui réagiront à votre contenu sont des personnes probablement intéressées par votre marque», a-t-elle déclaré.

Kelly a déclaré qu'il y avait beaucoup de buzz sur le contenu interactif parmi les éditeurs en raison de son potentiel à générer des liens, des partages et de l'engagement.

"Cependant, je pense que le contenu interactif est en train de dormir beaucoup en termes de potentiel de montée en flèche des taux de conversion pour les sites de génération de leads et de commerce électronique", a-t-il ajouté.

C'est en partie parce que le contenu interactif peut être utilisé pour collecter des informations sur les clients, a déclaré Oli Graham, directeur marketing de la société de rédaction RightlyWritten.

«Le bonus avec le contenu interactif est que les informations glanées auprès du client lors de l'interaction avec le contenu… peuvent être utilisées pour segmenter vos clients en différentes personnalités», a-t-il noté. "Cela créera des entonnoirs de conversion plus performants à long terme."

C'est également un canal qui permet aux utilisateurs d'envoyer des commentaires directs aux marques.

«Grâce à ces commentaires, le spécialiste du marketing sait immédiatement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas», a déclaré Tom De Spiegelaere, fondateur de l'agence de marketing numérique Tom Spicky.

Il offre également une expérience qui ne peut être cité sans lien.

«Disons, par exemple, que vous écrivez un article basé sur ce qu'une nouvelle carte interactive montre aux gens», a déclaré Graham. «Vous ne pouvez pas créer cette histoire sans un lien vers la carte elle-même. Par conséquent, le contenu interactif est hautement lié et devient un élément pouvant être lié sur votre site Web. "

Nos 10 exemples préférés de contenu interactif génial

Maintenant que nous savons ce qu'est le contenu interactif et pourquoi il est efficace, passons à l'apprentissage de quelques exemples impressionnants. Il y en a des tonnes, mais voici 10 favoris parmi les spécialistes du marketing numérique, qui éduquent et divertissent.

1. Analyseur de titres de CoSchedule

Cet outil du logiciel de marketing CoSchedule analyse les titres et détermine leur utilité avec des scores basés sur des fonctionnalités telles que l'équilibre des mots et la longueur des caractères.

exemple de contenu interactif: CoSchedule Headline Analyzer

Analyseur de titres CoSchedule

«Je ne connais pas un seul spécialiste du marketing de contenu qui n’ait pas entendu parler de cette application ou qui ne l’ait pas utilisée», a déclaré Malte Scholz, PDG de l’outil de gestion de projet Airfocus. "L'application fonctionne et c'est probablement l'une des meilleures méthodes de génération de prospects pour leur site Web, car vous ne pouvez pas obtenir vos résultats si vous ne soumettez pas vos coordonnées."

2. Niveleuse de sites Web de HubSpot

Cet outil de site Web gratuit du logiciel de marketing HubSpot classe les sites en fonction de facteurs tels que les performances, la préparation mobile, le référencement et la sécurité.

exemple de contenu interactif: HubSpot Website Grader

Évaluateur de sites Web de HubSpot

Heilers l'a qualifié de «moyen rapide et gratuit d'évaluer un site Web», ajoutant: «C'est un excellent moyen pour HubSpot d'augmenter ses prospects, en proposant de fournir des conseils supplémentaires aux propriétaires de sites Web mal notés.»

3. Allbirds: pourquoi notre avenir peut dépendre des oiseaux

Nate Nead, PDG de la société de référencement SEO.co, a souligné la publication payée de la marque de chaussures DTC Allbirds avec le New York Times sur l'impact des oiseaux sur l'environnement, comment les consommateurs peuvent aider à protéger les oiseaux et comment Allbirds fabrique de meilleures chaussures d'une meilleure manière . »

exemple de contenu interactif: publication payante Allbird NYT

L'expérience comprend des sons de divers cris d'oiseaux, ainsi que des images des oiseaux et de leurs environnements en mouvement.

«L'un des plus grands avantages du marketing de contenu interactif est le facteur d'adhérence», a déclaré Nead. «Lorsque le contenu est collant et que le temps de séjour augmente considérablement, il en va de même pour les classements, les conversions et les ventes. Cela a tendance à avoir un effet triple net. »

4. Fonction du Quiz sur les cheveux de Beauty

De son côté, la consultante en marketing Olga Tsimaraki a évoqué le quiz sur le site Web de la marque de soins capillaires DTC Function of Beauty, qui demande aux visiteurs des informations sur leurs cheveux, leurs objectifs et leurs préférences en matière de parfum et de couleur pour proposer des recommandations de produits personnalisées.

Tsimaraki a déclaré qu'elle aimait cet exemple car "ils offrent une expérience client / utilisateur plus simple".

«Ce que les gens recherchent aujourd'hui, ce sont des réponses simples et un contenu interactif permet aux entreprises de faire exactement cela», a-t-elle ajouté.

5. Recherche de la Fondation de Clinique

La recherche de fond de teint de la marque de maquillage Clinique offre des fonctionnalités similaires. En répondant aux questions sur le teint, les préférences de couverture et les objectifs de la peau, Clinique suggère des types et des nuances de fond de teint.

exemple de contenu interactif: Cliniques Foundation Finder

«Vous pouvez voir des images de vraies femmes avec des tons de peau différents et il vous suffit de sélectionner l'option la plus proche de votre teint», a déclaré Medha Mehta, spécialiste du marketing de contenu à la société de sécurité de site Web Sectigo. "Il contient également des images pour toutes les autres options pour vous aider à choisir votre couverture, vos formes et vos types de finitions préférables … après cela, ils ont suggéré non seulement la teinte la plus proche de mon teint, mais aussi le fond de teint qui correspondait à tous les autres critères."

6. Aero X de Nove Bike

De même, Nove Bikes propose un outil de personnalisation sur son site Internet pour permettre aux clients de construire leur vélo haute performance idéal.

exemple de contenu interactif: Nove Bikes Aero X

«Pour toute entreprise en ligne vendant des produits personnalisables, il est essentiel de permettre à vos clients de visualiser facilement à quoi ressemblera le produit final et de les impliquer dans le processus d'achat», a déclaré Kelly. "Bien que le coût initial de création de quelque chose comme celui-ci soit coûteux, l'impact peut être mesuré facilement en termes de taux de conversion sur les pages produits."

7. Disney's My Disney Experience

Selon Membrillo, l'application My Disney Experience de Disney prouve qu'elle a «maîtrisé l'art du contenu interactif».

Il permet aux visiteurs de s'enregistrer au Disney Resort, de trouver des lieux d'accueil de personnages, de faire des réservations de restaurants, de naviguer dans le parc et, bien sûr, de faire des achats.

«Les utilisateurs peuvent sélectionner des lieux sur leur carte interactive pour afficher les temps d'attente en temps réel pour les attractions et planifier leur journée en construisant un itinéraire», a-t-il déclaré. "Grâce à la technologie Magic Band de Disney, les invités peuvent également utiliser la fonction Ma photo de l'application pour afficher des photos synchronisées automatiquement à partir des attractions sur lesquelles ils se trouvaient."

8. Missy Empire’s You contre les Kardashians

Pour ce qui est du facteur choc, la marque de vêtements Missy Empire a créé une calculatrice qui permet à Joes et Janes réguliers de taper leurs salaires pour voir combien de minutes il faut aux membres de la famille Kardashian pour gagner ce qu'ils gagnent en un an.

exemple de contenu interactif: Missy Empires You vs the Kardashians

Calculatrice de Missy Empire

«À ce jour, l'article a 127 domaines référents», a déclaré Graham.

9. Un robot de la BBC prendra-t-il votre emploi?

En 2015, alors que les machines autonomes ont été intégrées pour la première fois dans la main-d'œuvre et que nous commençons à voir un changement dans le travail et l'anxiété associée, la BBC a publié un article interactif qui permettait aux utilisateurs de taper leurs titres de poste pour voir quelles sont les chances de leur travail. sera automatisé dans les 20 prochaines années.

«C'est un exemple plus créatif pour engager les lecteurs», a déclaré Vinay Amin, PDG de la marque de suppléments Eu Natural.

10. Chronologie de l'univers cinématographique Marvel de CNN

En 2018, CNN a suivi avec une chronologie interactive de l'univers cinématographique de Marvel afin de préparer les téléspectateurs à la sortie du film de super-héros Avengers: Infinity War.

exemple de contenu interactif: CNNs Marvel Timeline

«Au cours de la dernière décennie, Marvel a laissé tomber des indices – des œufs de Pâques, ainsi que des scènes à mi-crédit et post-crédit – pour mettre en place l'une des plus grandes confrontations de l'histoire de la bande dessinée Marvel: 'Infinity War' ', explique le site. "Il est difficile de se souvenir de chaque conseil semi-caché sur 10 ans, mais nous avons ce qu'il vous faut."

Par Heilers, en plus de la compensation des backlinks, cela a augmenté le temps que les gens passent sur le site Web.

Faites fonctionner le contenu interactif pour votre entreprise

Ces exemples illustrent la gamme de possibilités de contenu interactif que vous pouvez créer pour commencer à générer des liens en arrière, attirer les visiteurs du site, etc. Prenez ces exemples et commencez à réfléchir au type de contenu interactif qui attirerait votre public, puis allez les chercher!




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