Un guide du référencement sur page pour les sites de commerce électronique


Le référencement sur page peut aider votre site Web de commerce électronique à se classer plus haut, à engager les utilisateurs, à générer plus de trafic et à convertir plus de prospects.

Les gens commencent généralement leur recherche de produits par une recherche (généralement sur Google).

Pour prendre une décision d'achat éclairée, ils:

  • Comparez les prix et les fonctionnalités.
  • Lisez les critiques.
  • Recherchez des astuces et des conseils.

Si votre site Web n'est pas visible lorsque les internautes recherchent les produits que vous vendez, vous perdez des clients potentiels et des bénéfices.

Examinons quelques-uns des concepts les plus importants pour améliorer le référencement sur la page et gagner un trafic organique précieux.

Recherche et optimisation des mots clés

Si vous voulez que les gens vous trouvent, vous devez utiliser les bons mots.

Si vous voulez une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche, vous devez utiliser les bons mots.

Remarquez un modèle là-bas?

Vous devez optimiser à la fois les personnes et les moteurs de recherche.

Vous pouvez choisir parmi de nombreux outils de recherche de mots clés utiles.

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Par exemple, Ahrefs Keywords Explorer fournit des suggestions de mots clés pour n'importe quel créneau commercial ou moteur de recherche. Vous pouvez surveiller et gérer les statistiques qui reflètent l'efficacité avec laquelle vos mots clés correspondent aux requêtes des utilisateurs.

Certains autres outils de recherche de mots clés gratuits incluent Google Trends, Keyword Shitter, Google Correlate, Wordtracker Scout et Google Search Console.

Voici quelques conseils pour utiliser les mots-clés que vous trouvez:

  • Placez les mots-clés les plus importants dans les titres de page, les en-têtes, les sous-en-têtes, la copie de paragraphe, les descriptions de produits, les noms de fichiers image et le texte alternatif, le méta-titre et la description, et les URL. Utilisez différentes variantes.
  • Mettez tous les détails (frais d'expédition, avis des utilisateurs, politique de retour) sur la page du produit. Si le client doit quitter la page pour rechercher des informations supplémentaires, il est plus susceptible de quitter complètement le site Web.

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  • Offrez aux utilisateurs une réelle valeur en rédigeant une copie utile. Évitez le bourrage de mots clés inutile, qui peut sembler suspect à Google.
  • Mettez à jour vos ventes saisonnières en temps opportun. Ne décevez pas vos clients.

Contenu

Pages produits

N'oubliez pas que les gens, et non Google, achètent vos services et produits. Il est donc essentiel d'optimiser vos pages de commerce électronique pour satisfaire les intentions des utilisateurs.

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Commencez par évaluer les sites Web de vos concurrents. Votre analyse peut faire la lumière sur les facteurs qui méritent l'attention. Chercher:

  • Sites Web multilingues.
  • Couleurs spécifiques utilisées dans la conception des pages de produits.
  • Caractéristiques des services / produits.
  • Le nombre et l'apparence des appels à l'action, ou CTA.

Pour améliorer votre référencement sur la page, envisagez de supprimer les produits indisponibles de votre index. Lorsqu'elles sont laissées en indexation pendant une période prolongée, ces pages peuvent éventuellement nuire à votre classement.

Vous pouvez organiser votre travail de la manière suivante:

  • Comparez le nombre de pages indexées dans Google Search Console avec le nombre de pages indexées de votre sitemap, ainsi que le nombre de pages de Google organique.
  • Assurez-vous que seules les pages de votre sitemap sont ouvertes pour l'indexation Google.

Pages de catégorie

Les propriétaires de sites Web de commerce électronique accordent souvent le plus d'attention aux pages de produits, aux pages de destination et à la page d'accueil de leurs sites Web, oubliant que les pages de catégorie de leur catalogue devraient également avoir une belle apparence car elles influencent directement les conversions et les classements de recherche.

Si les internautes n'aiment pas l'apparence d'une page de catégorie, ils n'ouvriront même pas les pages de produits et tous vos efforts de référencement seront vains.

Voici quelques indicateurs clés à surveiller afin de garder vos pages de catégories optimisées:

  • Taux de conversion: le rapport comparant le nombre de ventes au nombre de visiteurs du site.
  • Engagement: temps que les visiteurs passent sur les pages du site Web. Plus les gens passent de temps à regarder votre contenu, plus ils sont susceptibles d'acheter quelque chose.
  • Taux de clics: transitions des pages de catégories aux pages de produits.
  • Revenu par visiteur: le rapport entre vos revenus et le nombre de visiteurs. Cette métrique est encore plus importante que le taux de conversion. Il vaut mieux avoir moins de clients achetant des articles coûteux que de nombreux clients achetant des produits bon marché.

Blog

Il y a dix ans, les blogs étaient principalement perçus comme un add-on divertissant, mais aujourd'hui, cet outil puissant est activement utilisé par les entreprises de commerce électronique.

Un blog peut aider votre site de commerce électronique à fournir des informations précieuses aux clients, à les fidéliser et à établir des relations solides. De plus, en incorporant des mots-clés populaires dans les articles de blog, vous attirerez plus de visites des moteurs de recherche.

Voici quelques critères pour un contenu optimisé SEO de haute qualité:

  • Il doit inclure des requêtes fortes qui placent vos pages en tête des classements de recherche.
  • Vos publications doivent répondre aux questions fréquemment posées par vos clients: comment utiliser certains produits, comment choisir parmi plusieurs services similaires, comment prolonger la durée de vie des articles achetés, etc.
  • Outre le texte, vos articles doivent inclure des visuels vifs et captivants pour diviser les segments de texte et garder les lecteurs engagés.
  • Vos articles doivent contenir des liens vers des pages de produits et de catégories dans votre catalogue.
  • Vous devez soigneusement relire et modifier votre contenu pour les erreurs grammaticales, ainsi que les informations trompeuses ou obsolètes.

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Meta Title & Description

Le méta titre et la description sont des éléments courts mais significatifs. Ils vous donnent une visibilité favorable dans les moteurs de recherche car les internautes les voient lorsqu'ils choisissent parmi un certain nombre de sources similaires.

Votre méta-titre et votre description doivent résumer brièvement le sujet de la page de manière à donner envie aux gens de la visiter et de l'explorer davantage.

Balises H

Les balises d'en-tête (H1, H2, H3, etc.) sont extrêmement importantes, car elles constituent la structure de vos articles. Lorsqu'ils visitent des blogs et des pages de produits, les internautes regardent d'abord les en-têtes et, en quelques secondes, décident si le matériel mérite leur attention.

En outre, les en-têtes sont précieux du point de vue du référencement. Google accorde plus d'attention à ces balises qu'au corps du texte.

En gardant à l'esprit ces deux nuances, compilez des balises H reflétant une idée de chaque segment textuel et incluant des mots-clés pertinents.

Commentaires

Vous pouvez mener une campagne publicitaire de premier ordre et chanter les louanges de votre entreprise à travers tous les canaux d'information disponibles, mais les clients potentiels aborderont toujours votre marque avec un peu de scepticisme, en pensant que vous mettez l'accent sur les avantages de vos produits juste pour atteindre des ventes élevées.

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C'est une autre histoire lorsque les internautes lisent des témoignages impartiaux sur des plateformes d'évaluation indépendantes.

Les gens ont tendance à faire confiance aux autres consommateurs, et 91% de tous les consommateurs font autant confiance aux avis en ligne qu'aux recommandations personnelles d'amis ou de famille.

Publier de nombreux avis positifs sur vos pages de produits peut être très rentable. Les commentaires négatifs n’auront pas autant d’impact, tant qu’ils sont minoritaires.

Soyons honnêtes, chaque produit présente des inconvénients et l’absence d’acheteurs mécontents peut sembler suspecte.

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Les opinions des clients sont plus utiles pour le référencement sur la page que vous ne le pensez.

Les avis fournissent un contenu original, frais et cohérent qui est utile à la fois aux moteurs de recherche et aux clients potentiels. Sans oublier que les avis contiennent souvent des mots-clés pertinents, qui constituent un bonus supplémentaire.

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Encourager les utilisateurs à laisser des avis est plus ou moins un objectif marketing. En tant que spécialiste du référencement, votre tâche est d'analyser les commentaires existants et de souligner leur qualité et leur quantité.

Le meilleur moyen d'obtenir plus d'avis est d'utiliser un marketing par e-mail bien pensé et de permettre aux acheteurs de laisser des avis sur votre site Web.

Audit de contenu

N'oubliez pas que le contenu n'existe pas pour simplement remplir des espaces vides dans votre blog et votre catalogue.

Le contenu est votre arme pour conquérir le marché. Alors rendez-le puissant et frappant.

Vous ne saurez jamais si votre contenu est vraiment efficace si vous ne l'évaluez pas.

Une analyse régulière et la mise à jour des informations obsolètes vous aideront à atteindre l'excellence.

Choisissez un moment précis pour réviser tout votre contenu publié. Cela pourrait être une fois par mois ou une fois par an.

Surveillez le comportement de votre public cible en termes de commentaires, de clics, de temps de lecture moyen et d'autres mesures.

Analysez les questions que les clients posent fréquemment à votre équipe de support client et utilisez-les comme sujets pour vos articles de blog.

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De plus, si vous remarquez des solutions de contenu intéressantes sur les sites Web de vos concurrents, assurez-vous de les exploiter.

Images

L'optimisation de l'image est un investissement judicieux de votre temps, car elle a le potentiel d'améliorer considérablement la vitesse de votre page.

Voici les points les plus cruciaux à garder à l'esprit lorsque vous travaillez avec des images:

  • Format parfait: PNG et GIF pour de grandes zones de couleurs unies, JPG pour les photos.
  • Compression: Il existe une variété d'outils gratuits ou payants et de services en ligne pour compresser vos images.
  • Esthétique: les images des produits doivent être attrayantes, susciter des émotions positives et inciter les internautes à passer une commande. Il est préférable de faire appel à un photographe professionnel pour présenter vos produits sous la meilleure perspective possible.
  • SEO: intégrez des mots-clés dans le texte alternatif, en particulier le texte autour des images.

Vidéo

Lorsque vous travaillez avec une vidéo, faites attention aux pratiques suivantes:

  • Utilisez le format MP4, car il produit la plus petite taille de fichier.
  • Sélectionnez la taille de fichier optimale en gardant à l'esprit la taille de l'écran de vos visiteurs.
  • N'oubliez pas de compresser tous les fichiers vidéo.
  • Réduisez la longueur si possible.
  • Téléchargez la vidéo sur YouTube, Vimeo ou d'autres ressources similaires au lieu de la diffuser localement.

Expérience utilisateur

Vérifier et améliorer la convivialité est une tâche essentielle pour tout spécialiste du référencement.

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Votre travail consiste à effectuer une analyse précise, y compris les facteurs suivants:

  • Combien de temps l'utilisateur moyen passe-t-il sur la page?
  • Quel est le taux de rebond?
  • Dans quelle mesure les CTA fonctionnent-ils?
  • Quelles pages sont les plus visitées?

Mettez vos résultats sur la table et impliquez vos équipes marketing et développement. Les problèmes qui affectent négativement la convivialité peuvent être techniques ou non techniques.

Par exemple, un trop grand nombre d'annonces, une mauvaise copie, des polices trop grandes ou trop petites, des boutons qui ne fonctionnent pas et d'autres problèmes peuvent affecter considérablement la convivialité.

Votre tâche est de trouver ces points faibles et de déléguer les tâches pertinentes à d'autres membres de l'équipe.

Ci-dessous, nous listons les éléments les plus importants qui influencent l'expérience utilisateur.

La navigation

Il devrait être facile pour les clients de trouver les informations et les produits dont ils ont besoin. Assurez-vous que votre menu est pratique, intuitif et offre les chemins les plus courts vers les différentes sections. Lorsque votre site Web est agréable et facile à utiliser, les visiteurs y resteront plus longtemps.

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Liaison interne

Les liens internes doivent être bien pensés pour les sites de commerce électronique.

Il y a trois raisons majeures pour utiliser la liaison interne:

  • Simplifiez la navigation sur site pour les utilisateurs et proposez-leur un contenu engageant lié aux informations qui les intéressent.
  • Aidez les moteurs de recherche à explorer votre site et à identifier les thèmes de votre contenu.
  • Encouragez les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site en visitant plusieurs pages de produits.

Supposons qu'un client ne soit pas totalement satisfait d'un élément sur lequel il a cliqué dans Google SERP. Vont-ils quitter le site Web immédiatement? Pas nécessairement, si vous leur proposez des liens vers d'autres options similaires. Cela peut être votre première étape vers la conversion des prospects.

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Les liens internes aident également à établir votre propre texte d'ancrage. C'est un excellent moyen de vous assurer que vos principaux mots clés occuperont les premières positions dans la recherche.

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Les meilleurs points à retenir pour une bonne stratégie de liaison interne:

  • Ajoutez des liens uniquement là où c'est approprié.
  • Ne placez pas trop de liens avec des ancres similaires.
  • Tirez parti de la puissance du fil d'Ariane pour aider les utilisateurs à comprendre la hiérarchie à plusieurs niveaux du site pour une meilleure navigation.
  • Les liens les plus cliquables sont ceux avec des images attrayantes. Prenez cela en considération pour garder les utilisateurs sur votre site Web.

Produits connexes

Quand quelqu'un est prêt à passer à l'action et à acheter quelque chose sur votre site Web, pourquoi ne pas proposer des produits associés pour augmenter vos revenus?

Par exemple, une marque de meubles peut proposer un ensemble de chaises à un client qui achète une table. Un site Web de réservation d'hôtel peut proposer des offres à prix réduit sur les voitures de location.

Les gens apprécient les services utiles qui répondent à tous leurs besoins et leur facilitent la vie.

FAQ / À propos de nous / Pages de contact

Lorsque vous optimisez vos pages générales, pensez à votre contenu de FAQ. Les gens iront ailleurs si vous ne pouvez pas répondre à leurs questions.

Quelle que soit la description de vos pages de produits / services, les utilisateurs auront encore des questions. Avoir une page FAQ informative sur votre site peut aider à combler le vide.

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Assurez-vous de couvrir toutes les informations de base, y compris les mesures de sécurité du site Web, les options d'expédition et les politiques de retour. Fournir ces informations peut augmenter la confiance des acheteurs et faire monter en flèche vos ventes.

Une section intéressante à propos de nous ajoutera des étoiles à votre réputation. Informez vos clients potentiels de votre histoire, des valeurs de votre entreprise et des principaux avantages de votre entreprise. Cela permet aux visiteurs de savoir qu'ils traitent avec une entreprise réputée et non avec un site Web de nuit.

Sur votre page Contact, répertoriez toutes les façons dont les utilisateurs peuvent vous contacter, y compris les numéros de téléphone et de fax, les adresses e-mail, Skype, WhatsApp, les pages de réseaux sociaux, les formulaires de contact du site Web et le chat en direct.

Comparaisons

Simplifiez le processus de prise de décision de vos acheteurs en fournissant un outil de comparaison de produits pratique.

Il doit collecter et comparer les données de base des descriptions de produits et suggérer les meilleures options, en fonction des besoins des clients.

Vidéos produits

Réalisez des vidéos montrant comment vos produits peuvent être utilisés. Choisissez un format adapté à votre niche.

Si vous vendez de l'équipement, par exemple, fournissez des conseils d'installation et d'entretien. Ou si vous vendez des cosmétiques, vous pouvez créer votre propre vlog beauté et publier des cours de maquillage.

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Montrer aux visiteurs comment utiliser vos produits renforce la confiance et augmente les conversions.

Recherche du site

Évitez à vos clients d'avoir à parcourir l'ensemble de votre site pour trouver ce dont ils ont besoin.

Un champ de recherche bien en évidence les aide à trouver rapidement le produit qu'ils recherchent.

Amazon est un bon exemple. Leur champ de recherche amène les acheteurs directement à la catégorie de produits souhaitée.

Résumé

Le référencement sur page peut aider votre entreprise à se développer à pas de géant, ainsi qu'à renforcer votre image de marque dans l'espace Web.


Image en vedette: Paulo Bobita



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Il n’a jamais été aussi facile de jeter un site commerce électronique de nos jours, il suffit de voir le nombre de plateformes web commerce électronique en France pour s’en renvoyer compte. En effet, 204 000 plateformes web actifs en 2016. En 10 ans, le nombre de sites a été fois 9. Avec l’évolution des technologies, les média à grand coup d’histoire de succès story, (si dans l’hypothèse ou nous-mêmes vous assure, je suis aussi tombé dans le panneau) le e-commerce a longuement été vu comme un eldorado. Du coup, une concurrence accrue est vu le le jour dans de nombreuses thématiques.