5 étapes simples pour configurer vos publicités TikTok


Si vous n’avez pas utilisé TikTok pendant la quarantaine, mettez-vous au pouvoir. J'étais un sceptique pendant un certain temps, mais laissez-moi vous dire: cette plate-forme crée une dépendance de toutes les bonnes manières. Non seulement il y en a pour tous les goûts (dance Tiktok, activiste TikTok, beauté TikTok, haricots TikTok), mais vous apprendrez inévitablement de nouvelles compétences et chansons. Oh, les chansons! C’est aussi essentiellement une émission de comédie gratuite aussi longtemps que vous pouvez glisser, ou jusqu’à ce que vous receviez un avertissement de type Netflix qui vous dit d’être responsable et d’arrêter de défiler. Coupable.

Exemple de publicité TikTok, annonce Hollister

Mon point? Si vous n’êtes pas sur TikTok, vous devriez l’être. Et votre entreprise devrait l'être aussi. La plate-forme surpasse rapidement Instagram pour les mesures d'engagement des jeunes et si votre public est là, c'est là que vous devriez parler leur langue. Dans ce guide, je vais vous expliquer comment démarrer avec la publicité TikTok en cinq étapes simples. De plus, je vais vous expliquer comment créer des rapports sur vos annonces.

Mais d'abord, voyons pourquoi vous devriez faire de la publicité sur TikTok.

Pourquoi les publicités TikTok?

TikTok est la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide avec plus de 2 milliards de téléchargements à ce jour. En particulier dans ce monde pandémique, TikTok peut être une bouffée d'air frais pour les personnes à la recherche de moyens nouveaux et amusants de se connecter les uns aux autres en créant leur propre contenu.

TikTok en tête de ce graphique d'applications le plus téléchargé

TikTok a été téléchargé 87 millions de fois juste le mois dernier.

Bien que TikTok ne publie pas de données d'audience, les rapports confirment que leur base d'utilisateurs passe de la génération Z à la génération Y; cependant, 67% des utilisateurs ont moins de 29 ans. Ils comptent environ 800 millions de MAU (utilisateurs actifs mensuels), dont 65 millions aux États-Unis.

5 étapes pour configurer vos publicités TikTok

La publicité TikTok est structurée en trois couches: campagnes publicitaires, groupes d'annonces et publicités. Dans cette section, je vais vous expliquer les étapes à suivre pour créer chacune d'entre elles pour que vos annonces TikTok soient opérationnelles.

Étape n ° 1: créer un compte professionnel

Même si vous possédez déjà un compte TikTok personnel, vous devrez créer un compte spécifiquement pour votre entreprise. Je vous recommande d'utiliser votre adresse e-mail professionnelle ici. Dans le passé, vous deviez faire approuver votre entreprise pour faire de la publicité sur la plate-forme, mais maintenant, n'importe qui peut participer et commencer à lancer des campagnes.

Étape n ° 2: créer une campagne publicitaire

Une fois connecté, TikTok vous mènera directement à la création de la campagne. Quel chanceux êtes-vous. Si vous souhaitez fouiller avant de commencer, vous pouvez facilement revenir en arrière via l'onglet "Campagne". Vraiment, cette plate-forme est très simple (presque nue), vous ne pouvez donc pas vous perdre.

N'oubliez pas de nommer votre campagne et de définir votre budget dans les paramètres! Une fonctionnalité intéressante sur TikTok: vous pouvez facilement démarrer un test de partage créatif au niveau de la campagne.

Une fois que vous avez nommé votre campagne et défini votre budget, le moment est venu. Vous devez choisir un objectif publicitaire pour votre campagne. Comme la plupart des plates-formes publicitaires, TikTok le décompose pour vous. Passons en revue les options.

Objectifs publicitaires

Votre première option et la plus haut de gamme est conscience: lancez une campagne de portée. Ce type de campagne est purement à des fins de branding et n'inclura pas d'appel à l'action et vise simplement à montrer votre publicité au plus grand nombre d'utilisateurs possible.

Objectifs de la campagne publicitaire TikTok

Un peu plus en aval, considération les objectifs sont assez clairs. Utilisez vos dépenses publicitaires sur TikTok pour attirer les utilisateurs vers votre site, télécharger votre application mobile ou augmenter le nombre de vues de votre vidéo de marque sur TikTok. Ce type d'annonce ressemblerait un peu à celui ci-dessous.

Exemple d'annonce TikTok en phase de considération

Incitation à la phase d'examen d'un exemple d'annonce TikTok

Enfin et surtout: conversion. Il s'agit de la campagne Choisissez votre propre aventure, où vous pouvez choisir l'objectif final, qu'il s'agisse de souscrire à une newsletter par e-mail, de créer un compte ou d'effectuer un achat sur votre site de commerce électronique.

Étape n ° 3: sélectionnez un groupe d'annonces

C'est là que les choses deviennent opérationnelles. Ici, vous choisissez les emplacements d'annonces, les détails, la budgétisation et la facturation, ainsi que le suivi par des tiers. Les détails de l'annonce varient en fonction de l'objectif de votre campagne, mais devraient être assez simples. Par exemple, si vous avez choisi "trafic" comme objectif, les détails de l'annonce devront déterminer si vous dirigez les utilisateurs vers votre site Web ou une application et où vous voulez qu'ils atterrissent.

Rappel: si vous effectuez des actions plus profondes, vous devrez placer un pixel TikTok sur votre site pour capturer ces utilisateurs. C'est comme placer un pixel pour Facebook ou Twitter; n'hésitez pas à l'insérer dans votre gestionnaire de balises Google et c'est parti.

Placement

TikTok vous propose quelques options lors du choix de l'emplacement de votre annonce, mais uniquement pour certains objectifs de campagne. TikTok, comme Facebook, dispose d'une «famille d'applications» sur laquelle vous pouvez faire de la publicité, comme BuzzVideo, Pangle, News Republic, mais celles-ci sont surtout utiles si vous faites de la publicité en dehors des États-Unis. Vous pouvez choisir de placer automatiquement vos annonces dans ces applications en fonction de l'algorithme de TikTok, ou vous pouvez spécifier l'emplacement de diffusion de vos annonces. Obtenez plus de détails sur TikTok ici.

Ciblage

Il y a eu des plaintes concernant le ciblage d'audience de TikTok, ou son absence, avec lesquelles je ne suis pas totalement en désaccord. À l'instar du gestionnaire d'annonces, les options de ciblage sont assez basiques. Les seules données démographiques que vous pouvez cibler sont basées sur le sexe, l'âge, le lieu et la langue.

Options de ciblage TikTok

Le ciblage le plus approfondi est sous «centres d'intérêt», qui comprend une variété de sujets que les gens suivent sur TikTok, des vêtements et appareils à la technologie et aux voyages. Ces catégories d'intérêt sont assez larges (et qui suit les appliances sur TikTok?!), Donc là où vous en aurez le plus pour votre argent, ce sera en créant une audience personnalisée ou similaire à partir de votre base de données existante.

Option de téléchargement d'audience publicitaire TikTok

Enfin, vous pouvez cibler par type d'appareil et par type de connexion. Ce qui est assez intéressant, je n'ai jamais entendu parler de cibler des personnes qui ne disposent que de la 2G…

Budget et enchères

Renseignez votre budget quotidien et si vous avez sélectionné un test fractionné à l'étape précédente, sélectionnez les dates auxquelles vous souhaitez qu'il s'exécute. Vous pouvez ensuite choisir votre enchère par clic, ou conversion, ou vue (quel que soit l'objectif que vous avez défini pour la campagne), le type de diffusion, et saisir les liens de suivi tiers que vous souhaitez inclure pour vos analyses. Voici une liste complète des plates-formes de mesure tierces prises en charge par TikTok.

Gardez à l'esprit que votre budget quotidien doit être d'au moins 20 USD. Vous pouvez choisir la tranche horaire et les limites du nombre d'expositions dans cette section si vous connaissez les heures auxquelles votre public cible est le plus actif sur TikTok.

Étape # 4: Créez vos annonces TikTok

Si votre entreprise n’a pas d’équipe créative interne, ni d’agence créative ni de vidéaste dans l’équipe, n’ayez crainte. TikTok est vraiment la plate-forme pour le contenu généré par les utilisateurs, et ils vous tiendront la main tout au long du processus de création d'annonces.

Consultez la capture d'écran ci-dessous pour les spécifications. La meilleure (MEILLEURE!) Partie de la création d'annonces TikTok est que la plate-forme vous aidera à créer une vidéo avec une piste d'arrière-plan correspondante à partir d'images téléchargées. En règle générale, je ne recommanderais pas de créer une vidéo en rupture de stock, mais les vidéos TikTok sont courtes et décontractées. Moins il a l'air poli, plus il pourrait être attrayant.

créer un écran publicitaire TikTok

Si vous sélectionnez "Créer une vidéo", puis "Générateur de vidéo", vous verrez l'option "Vidéo intelligente".

Selon TikTok, le générateur de vidéo intelligent coupera vos transitions vidéo ajoutées à la musique que vous avez sélectionnée, en fonction du nombre d'images que vous avez téléchargées. Ils recommandent de télécharger plusieurs images ou vidéos afin de le faire fonctionner correctement. Consultez l'interface avec les options ci-dessous.

créer un écran d'annonce vidéo TikTok

Annonces vidéo TikTok

Pour les annonces TikTok, elles apparaîtront sur la page Pour vous d'un utilisateur dans le flux. Une fois l'annonce vidéo terminée, elle se fige sur la dernière image et appelle l'utilisateur à l'action. C'est pourquoi il demande l'image finale ci-dessus.

Vous pouvez également créer une vidéo à partir d'images sur la page de destination de votre site Web. Cela concerne principalement les sites de commerce électronique avec des pages de produits ou des applications mobiles, mais TikTok récupérera les images directement à partir de votre page de destination, les associera à la musique de manière appropriée et en fera de jolies publicités.

Exemple de publicité TikTok

Comme toujours, testez, testez, testez. Essayez différentes images et musiques pour le même message. Concentrez-vous sur un message simple et testez différents appels à l'action. Montrez aux gens qui utilisent votre produit. Tirez parti des hashtags, car les utilisateurs de TIkTok les utilisent absolument pour rechercher du contenu.

Étape n ° 5: configurer la facturation et le paiement

Vous êtes presque libre de chez vous. Entrez simplement vos informations de facturation et votre paiement et vous serez prêt à commencer à diffuser des annonces TikTok!

Rapports sur vos annonces TikTok

TikTok dispose d'un tableau de bord qui affiche toutes les données de vos annonces dans la période que vous avez sélectionnée. Le tableau de bord peut être filtré en fonction de votre objectif (par exemple, CPM ou CPC) et de l'un des paramètres que vous avez sélectionnés lors de la configuration de votre groupe d'annonces. Mieux encore, TikTok vous permet d'exporter vos rapports! Cette fonctionnalité est si pratique lorsque vous avez besoin de montrer à votre directeur marketing que vos publicités TikTok le tuent parmi les utilisateurs intéressés par les voitures et les sports.

Vous pouvez également créer des rapports personnalisés pour faciliter vos rapports hebdomadaires. Ceux-ci peuvent être créés à partir de modèles fournis par TikTok ou créés à partir de zéro. Voici un avant-goût des métriques et dimensions à votre disposition.

Écran de rapport publicitaire TikTok

Planifiez ces rapports pour qu'ils s'exécutent à une fréquence spécifique, et ta-da! Votre équipe recevra un e-mail pratique avec le rapport ci-joint tous les jours, toutes les semaines ou certains jours du mois. N'oubliez pas que toute personne qui reçoit l'e-mail devra avoir accès à votre gestionnaire d'annonces TikTok.

N'oubliez pas que si les annonces gérées ne sont pas votre tasse de thé, il y a des tonnes d'influenceurs sur la plate-forme (sérieusement, TikTok a payé des influenceurs pour les rejoindre), alors voyez ce qui pourrait avoir un impact en fonction de votre budget. Les micro-influenceurs peuvent faire sensation sur un marché local. TikTok a même sa propre plate-forme pour s'associer avec ces influenceurs, ce qui vous permet de trouver beaucoup plus facilement un bon match.

Vous êtes maintenant prêt à écraser les publicités TikTok!

Drumroll, s'il vous plaît … vous êtes prêt pour la publicité TikTok! Bonne chance là-bas. Et si vous avez lancé une campagne particulièrement réussie, nous voulons la voir!




Source link

Un position commerce électronique donne l’occasion de se lancer à moindres frais chez rapport aux entreprises classiques. De plus, vous avez la possibilité vous lancer autrement rapidement. La gérance d’un site commerce électronique ne demande pas de présence physique à un endroit précis, sauf peut-être pour le stockage et la préparation des commandes que vous pouvez tout à fait externaliser, ou encore mieux dans l’hypothèse ou vous ne possédez pas de provision (on en parlera plus tardivement dans l’article).