Trois labels australiens sur le moment qui a déclenché leur succès


Fondatrices de la marque de mode Spell & The Gypsy Collective basée à Byron: les sœurs Elizabeth Abegg (à gauche) et Isabella Pennefather.

Lorsque l'acteur Vanessa Hudgens a porté le combishort susmentionné à Coachella en 2014, ils se sont vendus hors du style et ont gagné 10000 abonnés Instagram du jour au lendemain. Le style signature, qui a été retaillé dans différents motifs (photo en haut à droite) dans les années qui ont suivi, a également été porté par les acteurs Margot Robbie et Elsa Pataky et le mannequin Alessandra Ambrosio. C'est également l'une des pièces les plus recherchées sur les pages très populaires Spell Buy, Swap et Sell. «Ce fut un énorme coup de pouce pour nous à tous égards, de la notoriété de la marque aux ventes, en passant par les abonnés et la reconnaissance internationale. C'était un moment particulièrement fier parce que Vanessa n'était pas une influenceuse rémunérée, elle adorait vraiment la pièce. Nous avons vraiment construit la marque grâce au bouche à oreille », déclare Abegg de Spell, qui compte désormais plus de 1,1 million d'abonnés sur Instagram.

C’est à cette authenticité que les sœurs attribuent leur succès. «Spell a toujours agi avec le cœur – de la façon dont nous concevons à la façon dont nous parlons avec notre communauté», déclare Pennefather. «Je pense que la plupart des gens qui aiment Spell apprécient vraiment que nous ayons suivi nos passions depuis le tout début et que nous soyons restés fidèles à nous-mêmes. Nous espérons pouvoir continuer à inspirer nos clients à être forts et à être la meilleure version d'eux-mêmes, et à vivre du mieux qu'ils peuvent pour le bien-être de la planète. »

Maggie McGowan

Magpie Goose

Si vous vous dirigez vers le nord jusqu'à Darwin dans le Territoire du Nord, vous tomberez sur une entreprise sociale révolutionnaire appelée Magpie Goose, qui utilise des vêtements pour favoriser un lien culturel. En 2016, les fondateurs Maggie McGowan et Laura Egan ont débriefé
une bière après une dure semaine de travail lorsque l'idée est née. «Nous voulions présenter des créations d'artistes autochtones qui racontent des histoires sur le pays, le paysage, les gens, la langue, la culture, les aliments de brousse et la vie traditionnelle et contemporaine. Nous nous sommes donc associés à des artistes indépendants et à des centres d'art autochtones éloignés pour transformer des créations textiles en collections », dit la jeune femme de 31 ans, qui a échangé son diplôme en droit des arts pour lancer Magpie Goose.

Les fondatrices de Magpie Goose, Laura Egan (à gauche) et Maggie McGowan (à droite), illustrent les looks vibrants de leur marque.

En mars 2017, les fondateurs ont créé une campagne de précommande Kickstarter pour faire décoller la marque et ABC a contacté McGowan à propos d'une histoire potentielle. «Ils étaient intéressés parce que nous faisions quelque chose de nouveau et que nous utilisions la plate-forme de la mode contemporaine pour porter ces textiles étonnants à un public plus large, tout en créant un impact et une exposition énormes pour nos centres d'art», dit-elle, se remémorant le moment où la journaliste d'ABC Neda Vanovac l'a accompagnée pour rendre visite à l'un de leurs partenaires de centre d'art sur les îles Tiwi, en l'interrogeant avec Egan et plusieurs artistes.

Le morceau de télévision qui en a résulté a été diffusé sur un certain nombre de programmes ABC, y compris les nouvelles nationales, ABC News 24 et dans toute l'Australie, stimulant
intérêt pour Magpie Goose d'un montant sans précédent. «C'était si tôt que nous n'avions même pas de site Web ou de boutique en ligne mis en place, nous avons donc dû en créer rapidement un pour capturer les e-mails et les coordonnées des gens», explique McGowan. La marque avait plus de 3000 adresses e-mail de personnes qui cherchaient à acheter leurs créations une fois la boutique en ligne mise en place.

Voir son entreprise croître – et partager la culture et les histoires des Premières Nations avec le monde – a été un privilège pour McGowan. Mais elle peut identifier le moment exact où elle a su que l'entreprise avait réussi: «Magpie Goose était un indice dans les mots croisés de The Age – c'était notre moment de gloire.

Charlotte Blakeney

Par Charlotte

«C'était vraiment une journée normale pour moi. Nous tournions sur l'île Hayman
dans le Queensland pour une couverture de magazine et je faisais le maquillage de Rosie Huntington-Whiteley », explique Charlotte Blakeney, qui a passé 20 ans en tant que maquilleuse pour Vivien’s Creative avant de créer sa propre marque de bijoux By Charlotte. «Auparavant, le styliste m'avait demandé d'emporter mes bijoux, ce qui était mon côté bousculade alors. Je ne pensais pas que c'était un gros problème. Sur le plateau, il y avait tous ces beaux bijoux posés sur la table et Rosie gravitait vers le mien et disait qu'elle adorait ça. Je suis juste resté là sous le choc et j'ai commencé à remplir
ses oreilles avec mes petites boucles d'oreilles », se souvient Blakeney, racontant le jour de 2013 où son label est devenu mondial – grand temps. Lorsque le magazine est sorti, Blakeney s'est précipité pour acheter cinq exemplaires et a été stupéfait de découvrir qu'il ne s'agissait pas seulement de Rosie sur la couverture, mais de son collier signature Lotus et Little Buddha – une pièce qui a depuis été adaptée dans plusieurs styles différents. «Mon entreprise a décollé – du jour au lendemain, mes ventes ont triplé – j'ai donc dû agir rapidement», dit-elle.

Depuis ce jour fatidique il y a sept ans, les mannequins Georgia Fowler, Miranda Kerr et Georgia May Jagger portent les délicats colliers, bagues et boucles d'oreilles bohèmes produits par Blakeney, qui a ouvert un magasin phare à Paddington à Sydney. «J'ai commencé avec une autre fille et maintenant 20 membres du personnel travaillent dans le commerce électronique, les relations publiques, la création et la vente en gros, et j'ai officiellement 100 revendeurs dans le monde entier», dit-elle, émerveillée par la croissance de son label, qu'elle a commencé dans son restaurant. table.

Inspirée par les mantras de l'amour, de l'harmonie et de l'illumination, Blakeney vit des affirmations qu'elle partage sur Instagram, telles que: «Toujours croire que quelque chose de merveilleux est sur le point de se produire.» Comme un mannequin international donnant à votre marque le sceau de la mode
d'approbation et de le présenter aux masses. Merveilleux, en effet.

Cette histoire a été publiée à l'origine dans le numéro d'août 2020 de Marie Claire.



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