Comment améliorer vos publicités Microsoft avec les fonctions IF


Les tests publicitaires ne sont qu'une partie normale de la vie de PPC. Nous pouvons déjà tester une variété de variantes de copie pour nos titres et nos descriptions. Toute façon dont nous pouvons établir une meilleure connexion avec notre public cible est une victoire dans les livres de tests publicitaires. Si vous manquez d'idées sur ce qu'il faut tester ensuite pour vos campagnes Microsoft Ads, pensez à essayer les fonctions IF.

exemple d'annonce avec des fonctions Microsoft IF

Un exemple d'annonce avec des fonctions IF via Microsoft Advertising.

Les fonctions IF sont une fonctionnalité qui permet aux annonceurs de modifier le message publicitaire pour différents groupes d'utilisateurs au sein d'une même annonce textuelle. Ici, je vais vous montrer comment configurer les fonctions IF dans vos annonces textuelles Microsoft et quelques idées d'audience que vous voudrez peut-être envisager de tester.

Comment créer des fonctions IF dans vos annonces textuelles

Les fonctions IF sont une fonctionnalité de personnalisation des annonces dans Microsoft Ads. Ainsi, lorsque vous créez une nouvelle annonce textuelle grand format dans vos campagnes sur le Réseau de Recherche, vous pouvez déclencher le sélecteur de personnalisation des annonces avec une accolade ouvrante ou le symbole "{". Étant donné que les fonctions IF ne sont pas le seul personnalisateur d'annonces dans Microsoft Ads, vous verrez quelques autres options.

configurer la vue pour les fonctions Microsoft IF

Après avoir sélectionné l'option de fonction IF, vous aurez la possibilité de personnaliser votre contenu publicitaire en fonction de l'appareil utilisé par l'utilisateur ou du public auquel il appartient, et j'en parlerai plus en détail.

Fonctions IF basées sur l'appareil

Les utilisateurs se comportent différemment sur les appareils mobiles et de bureau. L'intention de la raison pour laquelle l'utilisateur effectuait une recherche sur Bing signifie que nous souhaitons peut-être modifier la voix de notre copie publicitaire pour essayer de mieux parler à ces utilisateurs en fonction de l'appareil qu'ils utilisent. C'est là que la fonction IF peut vous aider à modifier votre message sans avoir à segmenter vos campagnes par appareil.

Regarde ça:

Fonction Microsoft IF avec option d'appareil

Ici, nous examinons un exemple de la façon dont cette annonce peut modifier leur titre d'appel à l'action en fonction de l'appareil. Si cet annonceur sait que les utilisateurs préfèrent appeler pour prendre un rendez-vous, il peut informer Micrsoft que toute personne utilisant un appareil mobile verra le titre "Service d'appel pour planifier". Toutes les autres personnes qui cliquent sur l'annonce via un ordinateur de bureau verront le titre "Prenez un rendez-vous en ligne".

Exemple d'annonce Microsoft avec fonction IF

La première raison pour laquelle vous voudriez définir une fonction IF basée sur le périphérique est uniquement pour l'aspect du comportement de l'utilisateur. Lorsqu'une personne recherche sur Bing avec son téléphone, elle est plus susceptible d'appeler en un seul clic que quelqu'un sur son bureau, qui aurait besoin de prendre un autre appareil. Un autre raisonnement peut être l'UX de la page de destination. Peut-être que le formulaire pour réserver le rendez-vous est beaucoup plus facile à remplir sur un appareil de bureau (mais plus sur l'optimisation de la page de destination pour les appareils mobiles ici), donc encourager les utilisateurs à appeler lorsqu'ils voient votre annonce sur les appareils mobiles les configure pour les attentes appropriées .

Ceci n'est qu'un exemple d'une fonction Microsoft IF. Lorsque vous examinez vos propres campagnes de recherche dans Microsoft Ads, tenez compte de vos performances mobiles actuelles, ainsi que de l'intention de l'utilisateur et de l'expérience utilisateur sur les appareils mobiles. Ces considérations auront un impact important sur la copie d'annonce que vous voudrez peut-être tester pour un test d'annonce de fonction IF.

Fonctions IF basées sur l'audience

Voici où nous pouvons vraiment plonger dans de nouvelles combinaisons et tester nos annonces textuelles. Au lieu de choisir des appareils, les annonceurs peuvent choisir de segmenter leur message publicitaire par public. Et avec Microsoft Ads, il existe plusieurs options d'audience que nous pouvons utiliser pour nos tests de fonction IF. Voici les options actuelles lors de la configuration de votre annonce textuelle.

sélection du public pour la fonction IF

Nous pouvons choisir des audiences en fonction de nos listes de remarketing, des audiences de produits (utilisateurs qui ont récemment interagi avec des produits sur votre site), des audiences personnalisées (données client propriétaires), des audiences similaires et des audiences sur le marché de Microsoft. Ces options donneront aux annonceurs PPC beaucoup plus d'opportunités de tester de nouveaux textes publicitaires dans leurs annonces de recherche. Permettez-moi de vous montrer quelques exemples d'utilisation des audiences dans les fonctions Microsoft IF.

Le remarketing est probablement l'option la plus simple qu'un compte peut essayer immédiatement. Toute audience de remarketing que vous créez dans la bibliothèque partagée peut être utilisée dans vos annonces de fonction IF. Vous voudrez probablement parler différemment à quelqu'un qui a déjà visité votre site Web par rapport à quelqu'un de complètement nouveau à ce que votre marque a à offrir.

exemple de fonction IF d'audience pour le remarketing

Vous pouvez voir dans l'exemple ci-dessus que j'ai utilisé plus d'un public pour cette fonction IF. Dans ce cas, je dis à Microsoft Ads que si un membre de ces deux audiences voit cette annonce, il obtiendra le titre "Les offres que vous aimez déjà". Parce que s'ils sont déjà des clients ou quelqu'un qui connaît ma marque, ils connaissent peut-être déjà nos offres spéciales. Quiconque interagit potentiellement avec ma marque pour la première fois verra le titre de «Great Deals Every Day» dans l'espoir de fournir une certaine valeur d'intérêt à l'utilisateur.

Les audiences de produits sont d'excellentes options pour tester les comptes de commerce électronique. Pour pouvoir utiliser ces audiences, vous devez d'abord créer les audiences de produits dans la bibliothèque partagée. Voici les options d'audience du produit que vous avez dans Microsoft Ads:

  • Les personnes qui ont recherché le même produit au cours des (jusqu'à) 180 derniers jours.
  • Visiteurs de la page produit au cours des 180 (derniers) jours.
  • Abandons de panier ou produits ajoutés au panier de notre site au cours des 180 (derniers) jours.
  • Les personnes qui ont acheté chez vous au cours des 180 (derniers) jours.

Maintenant que vous connaissez les options pour les audiences de produits, vous pouvez probablement penser au type d'options que vous pouvez utiliser pour les fonctions IF. Quel message utiliseriez-vous pour quelqu'un qui a un produit dans son panier et est prêt à acheter par rapport à quelqu'un de nouveau dans la marque? Dans une campagne de marque, voudriez-vous parler différemment d'un acheteur récent par rapport à quelqu'un qui n'a pas encore acheté? Si tel est le cas, vous avez la possibilité de personnaliser vos annonces textuelles pour ces publics.

Il est facile de penser simplement au remarketing lorsque nous parlons d'audience dans PPC. Mais les audiences sur le marché de Microsoft sur le marché peuvent nous donner la possibilité de parler aux utilisateurs qui recherchent activement des produits ou des services dans des genres spécifiques. Voici une façon d'utiliser les audiences sur le marché dans nos publicités de fonction IF.

exemple d'audience de remarketing avec la fonction Microsoft IF

En regardant l'image ci-dessus, imaginons que vous dirigiez un magasin de vente au détail qui s'adresse à une grande variété d'utilisateurs. Mais après avoir regardé les données, vous voyez que les produits pour bébés sont, de loin, votre best-seller. Vous voudrez peut-être modifier votre contenu publicitaire pour essayer de parler directement au public le plus susceptible d'acheter vos produits les plus vendus. Tous ceux qui ne font pas partie de l'audience "Produits pour bébés et enfants" comprendront que vous avez toujours des vêtements pour toute la famille.

Comment tirer le meilleur parti des fonctions Microsoft IF

J'ai déjà donné des exemples sur la façon de configurer le personnalisateur de fonction IF et certaines options que vous avez lors de leur configuration dans vos annonces textuelles, mais mes exemples ne montraient pas tout ce que vous pouviez faire avec eux. Donc, avant de terminer cet article, je souhaite donner quelques détails sur la façon dont la fonction IF peut être pleinement utilisée pour les tests d'annonces de votre campagne de recherche.

  • Tous mes exemples ont montré comment les fonctions IF peuvent être implémentées dans les titres de vos annonces. Vous pouvez utiliser les fonctions IF dans n'importe quelle partie de votre annonce textuelle, à l'exception des champs URL. Ainsi, même si vos titres peuvent avoir le plus grand impact, n'ayez pas peur de tester les fonctions IF dans vos descriptions si vous commencez à manquer d'idées à tester.
  • Vous ne pouvez pas utiliser à la fois un périphérique et une syntaxe d'audience dans la même fonction IF. C'est l'une ou l'autre caractéristique.
  • Si vous utilisez une audience pour votre fonction IF, vous devez vous assurer qu'il n'y a pas d'accolades dans les noms d'audience. Ce sont les symboles et.
  • Les fonctions IF ne sont pas disponibles pour les annonces responsives du Réseau de Recherche, ce qui me convient parfaitement. Il existe déjà des milliers de combinaisons possibles si vous maximisez tous les champs de copie d'annonce pour les annonces de recherche réactives. L'ajout de fonctions IF au mix rendrait encore plus difficile de déterminer quelle copie résonne vraiment avec votre public.
  • Vous ne pouvez pas imbriquer des fonctions IF dans d'autres fonctions IF. Aucune création ici.
  • Toutes vos annonces textuelles dans Google Ads utilisant les fonctions IF pourront être importées via l'interface Microsoft Ads ou l'outil d'édition. La seule mise en garde est si vous utilisez des audiences pour vos fonctions IF. Si le nom de votre audience ne correspond pas aux deux chaînes, vous recevrez une erreur lors de la tentative d'importation.
  • Google Ads permet aux annonceurs d'utiliser les fonctions IF pour les descriptions des annonces dynamiques du Réseau de Recherche, car nous n'avons aucun contrôle sur les titres. Microsoft Ads ne peut pas utiliser les fonctions IF pour ses annonces DSA. C'est une autre prudence lors de la création d'annonces dans l'interface ou de l'importation de ces campagnes à partir de Google Ads.

Testez les fonctions IF dans vos campagnes

Que vous soyez un compte de commerce électronique ou de génération de leads, ou que vous ayez un grand ou un petit nombre de visiteurs, pensez à toutes les façons dont vous pouvez personnaliser vos annonces pour votre public. Vous pouvez trouver que certaines combinaisons fonctionnent mieux que d'autres. Mais plus nous trouverons de moyens de mieux nous connecter avec notre public, plus vous verrez de clics pertinents sur vos annonces et des taux de conversion plus élevés si votre copie répond directement aux besoins d'un utilisateur.




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