Un guide rapide de la publicité sur les médias sociaux


Si vous cherchez à toucher de nouveaux publics, la publicité sur les réseaux sociaux peut être le moyen le plus rapide et le plus simple d'atteindre votre objectif!

Avec la bonne stratégie de publicité sur les médias sociaux, vous pouvez créer vos abonnements, obtenir des clics sur le site Web et générer des ventes pour votre marque ou votre entreprise.

Dans notre guide rapide sur la publicité sur les réseaux sociaux, nous explorons les différents types d'annonces que vous pouvez utiliser pour développer votre entreprise, comment définir des objectifs clairs et des conseils pour créer un contenu qui convertit avec votre public cible!

Comprendre les différents types de publicité sur les réseaux sociaux

Savoir dépenser de l'argent pour la publicité sur les réseaux sociaux peut être accablant, surtout lorsque vous débutez.

Chaque plate-forme a son propre ensemble d'options publicitaires – chacune avec son propre ensemble unique d'avantages, de règles et de capacités de ciblage d'audience.

Par exemple, si vous êtes une marque de commerce électronique ciblant les femmes de la génération Y aux États-Unis, vous voudrez peut-être envisager d'investir dans Épingles sponsorisées sur Pinterest.

Ou si vous êtes un service de livraison de nourriture cherchant à cibler des clients hyper-locaux, vous pouvez utiliser Instagram ou Annonces Facebook.

Quelle que soit votre cible, il existe une plateforme publicitaire qui fonctionnera pour votre marque. Commencez avec notre guide étape par étape ci-dessous.

Publicité sur les médias sociaux Étape # 1: Choisissez votre objectif de campagne

La première étape pour créer votre campagne publicitaire sur les réseaux sociaux – quelle que soit la plateforme – est de vous concentrer sur ce que vous souhaitez promouvoir et pourquoi. Les ventes de votre campagne sont-elles motivées? Si oui, votre objectif serait les conversions.

Ou peut-être cherchez-vous à augmenter la visibilité de votre marque? Dans ce cas, votre objectif serait de générer de l'engagement, des impressions ou des followers.

Sur Facebook et Instagram, les objectifs de la campagne comprennent:

  • Connaissance de la marque
  • Atteindre
  • Trafic (pour les clics vers votre site Web ou vers l'App Store de votre application)
  • Installations d'application
  • Engagement (pour post engagement uniquement)
  • Vues vidéo
  • Conversions (pour les conversions sur votre site Web ou votre application)

Ryan Reynolds

Définir vos objectifs avant de commencer est le meilleur moyen de garder votre campagne sur la bonne voie et vous aidera à prendre les meilleures décisions pour votre entreprise au fur et à mesure que vous terminez le processus de création.

Publicité sur les médias sociaux Étape # 2: Sélectionnez les meilleures plateformes de médias sociaux pour votre campagne

Une fois que vous avez compris et choisi l'objectif de votre campagne, il est temps de décider quelle plate-forme de médias sociaux convient le mieux à votre campagne publicitaire. Voici un bref aperçu du fonctionnement de la publicité sur chaque plate-forme et des éléments à surveiller.

Publicité sur Instagram

Avec plus de 200 millions d'utilisateurs par mois, Instagram est un excellent endroit pour commencer la publicité. Il y a de fortes chances que vos clients cibles soient déjà là quelque part!

La grande chose au sujet des publicités Instagram, c'est que vous n'avez pas à dépenser beaucoup pour réussir! Il s'agit de planifier et d'être créatif avec vos messages, votre conception et votre emplacement.

REMARQUE: Vous aurez besoin d'un profil d'entreprise Instagram pour diffuser des annonces Instagram. Trouver comment en installer un ici.

Voici les différents types d'annonces disponibles sur Instagram:

Flux photos Instagram et annonces vidéo

Si vous débutez avec la publicité Instagram, le choix d’aller avec une annonce photo ou vidéo est un bon point de départ. Ils ressemblent à des publications Instagram régulières – ils se jettent directement dans le flux de votre public cible, sauf qu'ils disent "Sponsorisé" dans le champ de localisation.

Ryan Reynolds

Lorsque vous configurez une annonce Instagram de tout type, vous pouvez cibler des publics spécifiques pour vous assurer que votre annonce est diffusée aux bonnes personnes. Vous pouvez publics cibles en fonction de l'emplacement, de la démographie, des intérêts, du comportement, etc.

Souvent, les publicités photo et vidéo Instagram les plus réussies sont accrocheuses avec un message clair et direct.

Vous pouvez voir ci-dessous comment la marque de vêtements éthiques, Everlane, utilise un design épuré et un appel à l'action clair pour attirer son public.

Alors que le Canada intimide l'entreprise, Knixwear utilise une vidéo accrocheuse «Achetez maintenant» pour vendre ses derniers produits.

Annonces carrousel Instagram

Si vous cherchez à présenter plusieurs produits à la fois, les annonces carrousel Instagram pourraient être une excellente option pour vous.

De même, vous pouvez également présenter un produit avec plusieurs photos différentes pour une expérience plus riche.

Vous pouvez partager jusqu'à 10 photos dans une annonce Carrousel Instagram. Et tout comme avec les annonces photo et vidéo, vous pouvez définir et définir et définir des publics cibles spécifiques.

Instagram Stories Ads

500 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque jour – alors exploiter ce hotspot d'engagement pourrait être une excellente idée pour votre entreprise.

Si vous ne savez pas comment créer de superbes histoires Instagram, il existe une tonne de ressources formidables à utiliser. Par exemple, Canva et Plus de les deux ont des modèles Instagram Stories rapides et faciles que vous pouvez facilement personnaliser pour votre campagne.

Étant donné que les histoires Instagram sont courtes, il est important que vous ne tardiez pas à attirer l'attention. Pensez, que pouvez-vous dire ou montrer tout de suite pour que mon public cesse de défiler?

Et, si vous avez plus de 10 000 abonnés, assurez-vous que votre CTA est clair et direct – ce qui pousse votre public à glisser vers le haut.

POINTE: Utilisez des applications d'animation comme Mojo pour un élément supplémentaire qui attire l'attention.

Prêt à commencer à créer des publicités Instagram Stories qui stimulent les ventes de votre entreprise? Découvrez ces 9 conseils pour créer des histoires Instagram qui se convertissent.

Annonces de contenu de marque Instagram

Si vous travaillez déjà avec des créateurs ou des influenceurs sur des campagnes payantes, vous pouvez transformer leurs publications en publicités en utilisant Les outils de contenu de marque d'Instagram.

Les outils de contenu de marque d'Instagram sont un excellent moyen d'étiqueter clairement vos partenariats rémunérés, et ils vous donnent également des informations précieuses sur les performances du contenu de votre partenaire.

Si la publication d'un partenaire se porte bien organiquement, cela pourrait être une excellente opportunité d'investissement pour votre marque.

Il existe 3 étapes principales pour créer des annonces de contenu de marque. Tout d'abord, les entreprises doivent autoriser les influenceurs à les étiqueter dans les publications de contenu de marque. Les influenceurs doivent ensuite permettre à leurs partenaires commerciaux de promouvoir leur publication en tant qu'annonce.

Une fois cette opération effectuée, l'entreprise pourra voir la publication dans Ads Manager sous les publications existantes et pourra choisir de l'exécuter en tant qu'annonce de flux.

Intéressé par des publicités de contenu de marque sur Instagram? Nous décrivons toutes les étapes et plus dans ce article de blog.

Messages sponsorisés Instagram

Si vous cherchez un moyen simple et rapide de créer une annonce sur Instagram, vous pouvez promouvoir une publication Instagram que vous avez déjà partagée sur votre flux. Soit choisissez le "public similaire" d'Instagram qu'ils choisissent pour vous, soit créez le vôtre.

C'est un processus rapide en trois étapes. Sélectionnez simplement un article ou une histoire et appuyez sur promouvoir.

À partir de là, vous pouvez choisir où vous souhaitez que l'annonce dirige les internautes: votre profil, votre site Web ou votre message direct.

Ensuite, il est temps de définir votre public. Vous pouvez choisir entre une audience automatique créée par Instagram, en créant la vôtre, ou vous pouvez choisir un groupe d'audience que vous avez créé dans le passé.

Une fois que vous êtes satisfait de son apparence, choisissez votre budget et sa durée, passez en revue votre promotion et appuyez sur "Créer une promotion".

Les publications promues sur Instagram sont une option publicitaire rapide et facile. Ils sont également un bon choix, car vous pouvez déjà prendre en compte la façon dont le message a résonné auprès de votre public grâce à des informations.

Planifiez sur plusieurs plateformes avec Plus tard!

Publicité sur Facebook

Facebook est une plateforme publicitaire incontournable avec certains des outils de ciblage les plus puissants du marché.

Et avec près de 2,4 milliards d'utilisateurs mensuels actifs, Facebook reste définitivement une opportunité marketing à garder en tête.

Étant donné que Facebook est le parent d'Instagram, il y a une tonne de chevauchements en matière de publicité. Si vous avez une bonne connaissance de la publicité pour Instagram, trouver les ficelles de Facebook ne devrait pas être trop difficile.

Pour diffuser des annonces sur Facebook, vous devez avoir un compte professionnel sur Facebook. Avoir un compte professionnel vous donne accès à Facebook Business Manager et Facebook Ad Manager. L'outil tout-en-un vous permet de créer des annonces, de les gérer et de suivre leurs performances.

Considérez Ads Manager comme votre ami. Bien que cela puisse être intimidant à première vue, c'est ici que vous pouvez découvrir le vrai détail de vos publicités Facebook.

Facebook a le choix entre 11 objectifs de campagne, les plus courants étant la notoriété de la marque, le trafic et la portée.

Un guide du débutant pour la publicité sur les médias sociaux "width =" 1024 "height =" 534 "srcset =" http://e-commerce.je-creer-mon-site.com/wp-content/uploads/2020/07/1594543110_471_Un-guide-rapide-de-la-publicite-sur-les-medias-sociaux.png 1024w, https: //mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/07/FBIG_Objective-300x157.png 300w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/07/FBIG_Objective-7 768w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/07/FBIG_Objective-1536x802.png 1536w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/07/FB -1600x835.png 1600w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/07/FBIG_Objective-1200x626.png 1200w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/up /07/FBIG_Objective-480x251.png 480w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/07/FBIG_Objective.png 1866w "data-lazy-tailles =" (largeur max: 1024px) 100vw , 1024px

Comme Instagram, Facebook propose de nombreux formats d'annonces. Vous pouvez choisir parmi des photos, des vidéos, des carrousels, des collections, des histoires et des publications Facebook boostées.

Après avoir sélectionné votre format d'annonce Facebook, vous pouvez choisir le type d'utilisateurs Facebook que vous souhaitez atteindre.

Lorsque vous êtes en train de créer votre public dans Ads Manager, vous pouvez cibler en fonction de l'emplacement, des données démographiques, des centres d'intérêt, du comportement, etc.

Objectifs du gestionnaire de publicités Facebook "width =" 756 "height =" 473 "srcset =" https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/03/Screen-Shot-2020-03-05-at- 1.41.37-pm.png 756w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/03/Screen-Shot-2020-03-05-at-1.41.37-pm-300x188.png 300w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/03/Screen-Shot-2020-03-05-at-1.41.37-pm-480x300.png 480w "data-lazy-tailles = "(largeur max: 756px) 100vw, 756px" src = "https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/03/Screen-Shot-2020-03-05-at-1.41. 37-pm.png

Soyez aussi étroit que possible lorsque votre marketing cible. Plus l'auditoire est restreint, meilleures sont vos chances d'atteindre vos objectifs. Une excellente façon de comprendre votre public cible est de développer des personnages d'audience.

Vous pouvez vous amuser avec ça. Rassemblez des informations sur votre public: que font-ils pendant leur temps libre? Où font-ils leurs achats ailleurs? Quels sont leurs intérêts?

Vous pouvez trouver ces informations en fouillant dans vos analyses Facebook et site Web. Pensez à des mots clés sur leur comportement et leur mode de vie pour pouvoir utiliser les mots spécifiques dans votre ciblage.

Audiences personnalisées de Facebook Ads Manager "width =" 754 "height =" 279 "srcset =" https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/03/Screen-Shot-2020-03-05-atat -1.45.30-pm.png 754w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/03/Screen-Shot-2020-03-05-at-1.45.30-pm-300x111. png 300w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/03/Screen-Shot-2020-03-05-at-1.45.30-pm-480x178.png 480w "data-lazy- tailles = "(largeur max: 754px) 100vw, 754px" src = "https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/03/Screen-Shot-2020-03-05-at-1.45 .30-pm.png

POINTE: Si vous souhaitez voir si votre annonce fonctionne pour votre public cible, nous vous recommandons de configurer A / B avec Ads Manager. Il est préférable de tester un élément à la fois. Par exemple, si vous souhaitez tester votre incitation à l'action, conservez le reste identique et ne modifiez que la copie.

Prêt à commencer? Regarde ça guide étape par étape sur la façon d'utiliser Facebook Ads Manager pour votre première campagne !.

Publicité sur Pinterest

Pinterest n'est pas votre réseau social moyen, c'est plutôt un moteur de découverte visuelle.

Mais, avec la bonne stratégie, la publicité sur Pinterest pourrait être un excellent choix pour votre entreprise.

Étant donné que de nombreuses personnes utilisent généralement Pinterest comme moteur de découverte visuelle, la publicité sur la plate-forme est un excellent moyen d'atteindre un grand groupe de personnes qui utilisent la plate-forme avec intention, et souvent, un motif d'achat.

REMARQUE: Pour commencer à faire de la publicité sur Pinterest, vous aurez besoin d'un Compte Pinterest pour les entreprises. Ne vous inquiétez pas si vous n'en avez pas déjà un, vous pouvez simplement convertir votre compte existant!

Comment créer des publicités Pinterest qui se démarquent:

Compte tenu du fait que Pinterest est un moteur de recherche visuel, il est important de créer des épingles originales qui se démarquent de la foule!

Donc, pour vous aider à démarrer, voici trois façons de vous assurer que vos épingles sont au sommet de leur art.

Emballez votre légende avec un coup de poing

Pinterest vous permet d'utiliser jusqu'à 500 caractères sur vos épingles sponsorisées, mais les épingleurs ne verront que les 50 à 60 premiers caractères sur leur flux. Avec cela, assurez-vous de mettre d'abord les informations les plus importantes et les plus accrocheuses.

Restez avec les dimensions Pinterest

Alors que Pinterest prend en charge les annonces dans de nombreuses dimensions, ils recommandent que votre épingle soit 2: 3 (1000 x 1500 pixels). Il s'agit de la dimension la plus adaptée aux mobiles et fera ressortir votre annonce.

Ajoutez des superpositions de texte clair à vos épingles

Vous voulez que vos annonces soient accrocheuses et sur la marque tout en s'intégrant parfaitement dans le flux des Pinners. L'une des meilleures façons de procéder consiste à ajouter des superpositions de texte clair. Votre texte doit être facile à lire et faire appel à votre public cible. Ils devraient faire allusion à la valeur de votre contenu, sans être claquants ou trompeurs.

Selon une étude de Pinterest, Les épingles avec une incitation à l'action dans une superposition de texte ont généré 6% de ventes supplémentaires!

Maintenant, vous pouvez ajouter du texte avec la nouvelle version améliorée de Later éditeur d'image et de texte. En savoir plus sur la fonctionnalité ici.

Définir vos objectifs de campagne sur Pinterest

Comme Facebook et Instagram, chaque format d'annonce sur Pinterest est conçu pour répondre à différents objectifs de campagne. Les objectifs de Pinterest Advertising sont:

  • Connaissance de la marque
  • Vues vidéo
  • Circulation
  • Installations d'applications
  • Conversions
  • Catalogues d'achats

Voici quelques types d'annonces que vous pouvez diffuser sur Pinterest:

# 1: Épingles photo ou vidéo promues

Les épingles promues ressemblent aux épingles normales que les Pinners voient généralement sur Pinterest. Ils sont parfaits pour la notoriété de la marque et la présentation des produits et du contenu d'une manière simple et belle.

# 2: Carrousels sponsorisés

Les carrousels sponsorisés vous permettent d'ajouter jusqu'à cinq photos ou vidéos dans une seule annonce. C'est très bien si vous voulez montrer une nouvelle collection ou un produit avec quelques fonctionnalités différentes.

# 3: Épingles à provisions

Les épingles à provisions sont idéales pour, vous l'aurez deviné, faire du shopping. Par exemple, si vous êtes une entreprise de vêtements, vous pouvez télécharger des produits de votre catalogue et les transformer en épingles pour toucher les gens lorsqu'ils cherchent à acheter.

# 4: Épingles d'installation d'application

Les épingles d'installation des applications pointent vers l'Apple Store ou l'application Google Play pour générer des installations d'applications à partir de votre public.

Vous cherchez plus d'inspiration? Consultez notre guide ultime du marketing Pinterest!

Publicité sur Twitter

Entre mèmes et moments dignes d'intérêt sur Twitter, vous pouvez trouver des tweets sponsorisés, des tendances et des comptes.

Par rapport aux autres plates-formes, les options publicitaires de Twitter peuvent sembler limitées, mais si vous savez que votre public est actif sur Twitter, c'est une excellente plate-forme pour faire de la publicité.

Twitter a des objectifs publicitaires similaires à Facebook et Instagram, comme les clics sur le site Web, l'engagement, les abonnés, la sensibilisation et les installations d'applications.

Lorsque vous faites de la publicité sur Twitter, vous pouvez promouvoir plusieurs options:

Tweets sponsorisés, Comptes promus, Tendances promuesou vous pouvez choisir de configurer un Campagne.

Les publicités Twitter sont plus efficaces si vous savez que votre public est sur l'application. En outre, c'est une excellente plate-forme si vous souhaitez diffuser des annonces très spécifiques au temps.

Vous voulez en savoir plus sur Twitter Business et toutes ses fonctionnalités? Lire la suite ici!

Comment créer des annonces qui convertissent pour votre marque

Une fois que vous avez décidé de la plate-forme et du type d'annonce les mieux adaptés à votre objectif, il est temps de passer à la planche à dessin et de travailler sur les images et la langue de votre annonce.

La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin d'être graphiste pour créer de superbes graphismes pour votre annonce.

Il y a des tonnes de puissants, faciles à utiliser et applications de conception gratuites là-bas pour vous de choisir.

Par exemple, Canva est un excellent outil convivial qui a des modèles non seulement pour Instagram, mais toutes les plateformes.

Modèles Pinterest Canva "width =" 1024 "height =" 546 "srcset =" https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/02/Screen-Shot-2020-02-28-at-11.31 .02-am-1024x546.png 1024w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/02/Screen-Shot-2020-02-28-at-11.31.02-am-300x160. png 300w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/02/Screen-Shot-2020-02-28-at-11.31.02-am-768x410.png 768w, https: // mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/02/Screen-Shot-2020-02-28-at-11.31.02-am-1200x640.png 1200w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp -content / uploads / 2020/02 / Screen-Shot-2020-02-28-at-11.31.02-am-480x256.png 480w, https://mk0laterblogouwugirk.kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/ 02 / Screen-Shot-2020-02-28-at-11.31.02-am.png 1440w "data-lazy-tailles =" (largeur max: 1024px) 100vw, 1024px "src =" https: // mk0laterblogouwugirk. kinstacdn.com/wp-content/uploads/2020/02/Screen-Shot-2020-02-28-at-11.31.02-am-1024x546.png

En plus de créer un superbe design pour votre annonce, écrire une bonne légende avec un fort appel à l'action est la cerise sur le gâteau.

Lorsque vous commencez à créer votre légende, pensez à votre public et à la plate-forme que vous utilisez.

Certaines des annonces les plus réussies pourraient être des publications organiques régulières, avec la voix authentique de la marque, plutôt que des gadgets à gain rapide, au premier plan de la campagne.

Par exemple, Moonjuice fait un excellent travail pour garder la voix de leur marque cohérente entre leurs annonces et les publications régulières.

Et c'est tout! Vous devriez maintenant avoir une bien meilleure idée du fonctionnement de la publicité sur les réseaux sociaux sur Instagram, Facebook, Pinterest et Twitter.

Vous êtes prêt à commencer à planifier une campagne de médias sociaux de niveau supérieur qui génère de vrais résultats pour votre entreprise ou votre marque!

Prêt à lancer votre stratégie de médias sociaux? Commencez à planifier et à planifier vos publications Instagram, Facebook et Twitter avec Plus tard gratuitement aujourd'hui!

Écrit par

Jessica Worb

Jessica est une résolveuse de problèmes créative et une rédactrice de contenu. Elle adore parler de marketing sur les réseaux sociaux, sauf le lundi soir, c'est alors qu'elle regardera The Bachelor. Jessica est originaire de Winnipeg, une ville au milieu du Canada – mais vit et travaille actuellement à distance à Paris, en France. Suivez @jessicaworb.



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