Sabyasachi Mukherjee sur l'avenir de la mode


"Je passe beaucoup de temps à lire et à réfléchir à ce dont le monde aura vraiment besoin pour sortir de la mode et du luxe"



Sabyasachi Mukherjee n'est pas un homme de peu de mots. Et, quand il parle, vous écoutez. Tu es inspiré. Un exemple brillant de self-made, Sabya, comme il a été adorablement surnommé par sa fraternité de la mode, possède son nom à un T.Une leçon de dextérité – un génie créatif assorti d'un sens aigu des affaires – Sabyasachi suinte la dignité de faire au sommet, sans jamais minimiser son art. Bengali quintessentiel amoureux du ghee-bhaat, il est aussi votre bengali atypique. Audacieux. Sa vision du monde fait de lui un philosophe et son esprit vif, un adolescent dans l'âme.
"En ce moment, je vais vous dire que mes mains sont très moites parce que j'ai fait de nombreux webinaires mais j'ai soudainement réalisé que c'était comme une fête que j'ai essayé d'éviter pendant 20 ans … J'ai la chance de voir tout le monde ici. Je n'ai jamais été aussi social de ma vie. Alors, bonjour à tous à Calcutta », ont été ses premières lignes lors d'une exclusivité en direct de 85 Lansdowne, The Future of Luxury Business, lors d'un appel Zoom un après-midi de juin, où il était en conversation avec Priya Tanna de Vogue. Extraits….

J'ai toujours pensé que le luxe pour nous tous a toujours été le temps …

Mon idée du luxe n'a pas changé pendant la pandémie. J'ai toujours pensé que le luxe pour nous tous a toujours été le temps. Dans un monde qui est complètement guidé par le capitalisme et où nous sommes tous à la recherche de l'argent… parfois, nous ne savons pas vraiment quoi faire avec cet argent car il y a deux façons de voir le luxe – le luxe matériel, qui est les vêtements que vous portez , le maquillage que vous mettez et les sacs à main que vous utilisez; mais le luxe principal est le dialogue et la conversation que vous avez avec vous-même. Il y a quinze ans, lorsque j'étais à Goa, un ami m'a demandé si je voulais suivre un cours de vipassana. Je ne savais pas ce qu'était vipassana. Alors, ils m'ont expliqué que vipassana consistait à garder le silence pour que vous déconnectiez le monde extérieur et ayez des conversations avec vous-même. Et, je fais ça tous les jours de ma vie parce que quand je rentre à la maison, je ne regarde pas la télévision, je n'écoute pas de musique, je ne parle pas aux gens… Je m'assois juste tranquillement et me parle… ou je reste juste avec moi-même pendant 45 minutes parce que c'est ma façon de redémarrer. Pour moi, si je n'avais pas eu ce temps, je pense qu'une plus grande partie du luxe de ma vie aurait été supprimée et je finirais par devenir grincheux.

Pour moi, le luxe, c'est avoir le temps d'être la meilleure version de soi et tout le reste suivrait. J’ai toujours dit que la mode et la beauté ont un rôle important à jouer dans la manifestation des gens d’elles-mêmes. La première manifestation concerne la confiance et la confiance vient d'être qui vous êtes. Vous ne pouvez être vous-même que si vous avez le luxe de passer du temps avec vous-même pour comprendre qui vous êtes.

Frida Kahlo a toujours mené sa vie comme elle le voulait …

Elle a toujours été ma muse parce qu'elle était confiante en son corps, culturellement confiante … elle a toujours mené sa vie comme elle voulait mener sa vie. Elle était confiante en sa beauté et a célébré son unibrow et a pris toutes les adversités et en a fait une ressource positive. Et, quand les gens mènent ce genre de vie si holistique et parviennent à influencer les gens … ce sont des gens qui mènent une vraie vie de luxe. Je ne pense pas que le luxe soit pour moi un baromètre des prix. C'est un baromètre du style de vie et du capital culturel.

Je vais rendre mon métier de plus en plus fort …

Le seul type de travail que vous pouvez faire en ce moment est un travail qui a de la demande. Je ne parle pas seulement de la mode, mais de toutes les industries. La plus grande indignité qui puisse arriver à tout homme d'affaires est de ne pas avoir les moyens ou les ressources financières pour pouvoir s'occuper des gens qui ont créé un écosystème pendant de nombreuses années. La meilleure chose à faire en ce moment serait de créer un peu de travail pour les tisserands pour une nouvelle saison. Cette saison ne doit pas être une saison immédiate … car dans la saison immédiate, nous ne voyons aucune reprise … mais pour pouvoir leur donner une sorte de travail à partir de vos économies qui peut être adopté dans une nouvelle saison, qui Je pense probablement que c'est le printemps / été '21. Et c'est aussi le moment de pouvoir maintenir l'artisanat à son plus haut niveau car une grande retombée de toute récession, toute pandémie … chaque fois qu'il y a une grosse perte de financement dans le monde, il y a deux types de consommation – certaines personnes sont va devenir très conscient de ce qu'ils consomment et certaines personnes vont devenir scandaleuses de ce qu'ils consomment parce que beaucoup de gens vont essayer de cacher l'anxiété de perdre de l'argent et ce sera un mécanisme de défense. Nous avons vu cela se produire avec Dior avec le nouveau look. Dans un type de consommation, le produit deviendra très simple et dans l'autre, le produit se maintiendra à son plus haut niveau et je choisirai de faire cette deuxième partie de la consommation où je rendrai mon métier de plus en plus fort pour que je puisse garder les gens à leur emploi parce que lorsque votre part de marché diminue, ce qui se passera automatiquement, c'est que les gens ne cesseront pas de magasiner, mais ils arrêteront de magasiner pour des choses qui concernent des produits assortis de délais et ils seront plus intelligents quant à la consommation. Ils vont consommer moins, mais ils consommeront le meilleur.

C'est le meilleur moment pour la consolidation de l'artisanat. Donc, au lieu de faire 500 saris parce que je n'ai peut-être pas 500 clients, je ne créerai probablement que 20 saris qui prendront le même temps. C'est le moment de faire des saris comme des patolas patan parce que ceux-ci ne peuvent pas être faits en plus grandes quantités mais peuvent être faits pour les personnes qui auront l'argent pour faire des emplettes après la pandémie.

Parlons d'un de mes sujets favoris: le népotisme. Il existe dans l'industrie de la bijouterie …

Pendant longtemps, les bijoux ont eu une relation très étrange avec l'Inde. J'étais à Bergdorf Goodman et je rencontrais les principaux acheteurs … ils sont venus en Inde et sont tombés amoureux de mes bijoux et voulaient les mettre dans les fenêtres de Bergdorf … Je suis dans l'industrie du vêtement depuis 20 ans, mes vêtements ne 't faire la coupe parce que quand Linda Fargo (de Bergdorf Goodman) est venue en Inde, elle est venue avec l'idée de m'emmener à Bergdorf. Elle ne savait pas ce qu'elle voulait de moi, puis elle a vu les bijoux et elle a dit "mes clients en Amérique vont adorer vos bijoux". Nous avons amené les bijoux là-bas et la première question que je lui ai posée était de savoir comment procéder à la certification des bijoux en Amérique. Elle m'a regardé et a dit: "Que voulez-vous dire?" J'ai dit: Combien d'or, de rubis, d'émeraude, de diamants … elle a dit: "Les Américains ne fonctionnent pas comme ça. Si vous achetez quelque chose qui est une pierre importante comme une bague de fiançailles, qui est de 10 carats ou huit carats, vous pourriez obtenir un certificat de GIA. Elle m’a emmené à Bergdorf … au sol … où j’ai vu des bijoux inhabituels confectionnés par des bijoutiers de renom en utilisant de la coquille, du bois et des diamants … elle a dit "Comment appréciez-vous ces bijoux". Personne n'achète de bijoux comme investissement. Ils achètent des bijoux comme art.
En Inde, depuis longtemps, les gens regardent les bijoux du point de vue de l'investissement et non de la consommation. Et, ce qui s'est passé à cause de cela, c'est que l'artisanat a souffert. Vous demandez à n'importe quelle femme dans ce pays d'acheter des bijoux, que ce soit par sa belle-famille ou son mari ou un membre de la famille, on lui demande de poser quelques questions … certaines d'entre elles qu'elle ne comprend même pas … la question la plus importante … quel est le rachat?

Bijoux depuis longtemps en Inde … depuis 20 ans a été utilisé pour le commerce. Si j'achète des bijoux pour 100 roupies, y a-t-il un moyen quand je vends mes bijoux, je peux obtenir
Rs 95 de retour? Ce qui signifie que 5% est mon gaspillage. Ce qui se passe, c'est que les gens essaient de rendre l'artisanat de plus en plus faible parce que personne ne veut payer pour l'artisanat … qu'ils appellent «fabrication». Mais, vous devez comprendre que la capitale culturelle de l'Inde est beaucoup plus grande que la capitale intrinsèque de l'Inde. Nous connaissons tous la valeur des diamants et des émeraudes, des rubis générés artificiellement. On les trouve en abondance dans les mines. Nous les rationnons pour augmenter leurs prix, mais ce qui est vraiment rare, c'est l'artisanat. J'ai travaillé avec beaucoup de babouins bengalis … les karigars … les meilleurs de tout l'écosystème de la bijouterie dans tout le pays … le niveau de savoir-faire que j'ai vu dans les bijoux fabriqués dans les années 40 et 50 … et les bijoux que je vois ici en ce moment, c'est vraiment choquant de voir à quel point l'artisanat est devenu mauvais. Si l'artisanat saute une génération, il pourrait ne plus jamais revenir dans ce pays.
Donc, nous avons commencé à faire beaucoup de bijoux artisanaux … un peu comme les détails que nous faisons dans nos vêtements. À une époque où la valeur intrinsèque des bijoux sera dévaluée, la seule chose qui arrivera aux musées serait l'artisanat. Je suis très fier de dire que nous travaillons dans le secteur de la bijouterie depuis trois ans et que nous avons habillé 350 mariées dans tout le pays en bijoux au cours des deux dernières années et demie. Je l'ai fait en silence.

Parlons d'un de mes sujets favoris: le népotisme. Elle existe dans l'industrie de la bijouterie parce que c'est l'industrie la plus difficile à pénétrer. Ils disent que si vous ne venez pas d'un milieu de joaillerie et que vous n'avez pas de pedigree, vous ne pouvez pas vous introduire. Je pensais que Tanishq a fait un excellent travail en montrant à l'Inde qu'ils ne sont pas un joaillier de première génération mais qu'ils ont corporatisé l'industrie de la bijouterie et l'ont rendue plus transparente. Je pense que les jambes sur lesquelles l'industrie indienne des bijoux va aller de l'avant seront l'intégrité, la qualité, l'artisanat et la transparence. Vous venez dans nos magasins, chaque prix est marqué. Je pense que l'industrie de la bijouterie dans ce pays doit comprendre que vous devez corporatiser les bijoux. Pendant longtemps, la bijouterie a été une affaire louches. Il doit maintenant célébrer l'authenticité.

Il m'a fallu 20 ans pour arriver à Bergdorf Goodman mais j'y suis arrivé …

Il y a plusieurs années, lorsque je montrais à la Fashion Week de New York, je suis allé à Bergdorf Goodman pour montrer mes vêtements. Roopal Patel, qui est l'actuel directeur de la mode pour Saks (Fifth Avenue), était le responsable des achats chez Bergdorf Goodman à ce moment-là et j'ai été rejeté … Je me souviens être debout sur la Fifth Avenue et regarder les fenêtres de Bergdorf et dire un jour que je sera là. Il m'a fallu 20 ans pour y arriver mais j'y suis arrivé. Nous avons eu quatre fenêtres inédites à Bergdorf Goodman, pour montrer nos bijoux. Juste à côté de Chanel, si je puis dire! Chaque designer dans le monde veut être à Bergdorf, que ce soit (Christian) Louboutin ou Chanel ou Dolce & Gabbana … il est célèbre que si vous n'êtes pas à Bergdorf Goodman, vous n'êtes nulle part. Il y a aussi un film intitulé Scatter My Ashes chez Bergdorf’s.

Les bijoux se sont très bien vendus. Je ne pense pas que Bergdorf ait vu un si grand assaut de Gujaratis. La personne qui était au restaurant en bas a dit qu'elle devrait commencer à servir des dhoklas. Quand je suis revenu, la pandémie avait fermé l'exposition, mais il y avait une dame qui voulait absolument acheter des bijoux Sabyasachi pour un fiançailles. Ils étaient au Mexique et ils étaient bloqués et ils sont revenus et la première chose qu'ils ont faite quand ils ont atterri a été de dire à Bergdorf d'ouvrir le magasin. Bien entendu, Bergdorf n'était pas autorisé à ouvrir le magasin. Ils ont donc fait quelque chose qu'ils n'avaient jamais fait auparavant. Ils ont appelé la femme au 57th Street, installé un magasin Sabyasachi sur le trottoir avec des gardes du corps et des acheteurs personnels, avec l'équipe de bijoux … une petite table et un miroir. La femme est venue avec son mari dans un taxi et elle a acheté de beaux bijoux à l'extérieur de Bergdorf, dans les rues de New York. C'était le premier jour de vente et c'était le premier produit vendu à Bergdorf Goodman. J'étais dans mon short et mon t-shirt avec de multiples trous sur l'épaule … à minuit, je me préparais à dormir, à une téléconférence et à une conversation vidéo avec les acheteurs de Bergdorf, le président et le client … c'était une expérience surréaliste.

Les marques où les actifs incorporels sont bien plus importants que les tangibles, ce sont les marques qui vont survivre à la pandémie …

Je dis toujours aux gens que si vous avez besoin de faire des réductions de prix, cela signifie qu'il y a quelque chose de fondamentalement mauvais avec votre entreprise parce qu'elle n'est pas durable.

Je ne suis pas arrogant mais je suis très fier de dire que ma marque ne bénéficiera pas de remise après la pandémie car le type de valeur que nous offrons à notre client et lorsque vous offrez un produit à un client, le prix ne décrit pas le valeur. La valeur est décrite par une multitude de biens corporels et incorporels. Cela dépend de la façon dont vos magasins sont organisés … de nombreux clients dans le monde ont dit une chose commune: lorsque nous achetons un Sabyasachi, c'est un investissement et en posséder un les rend fiers. Avec Chanel, disent-ils, c'est presque comme une drogue. Vous achetez un Chanel quel que soit le produit en raison du système de valeur qu'un Chanel représente pour vous ou un Hermes. C'est un peu immodeste pour moi de dire cela, mais malheureusement je suis le porte-parole de mon entreprise et il se trouve que j'ai mon nom dessus … mais nous avons créé ce système de valeur pour nos clients. J'essayais de récupérer beaucoup de vêtements de mes clients pour construire mes archives parce que je n'étais pas très organisé quand j'ai commencé mon entreprise. J'ai parlé à beaucoup de mes clients Marwari à Calcutta en leur offrant une incitation de 400 pour cent à rendre mes vêtements et pas un seul d'entre eux n'a accepté. Marques où les actifs incorporels sont bien plus importants que les actifs corporels, ce sont les marques qui vont survivre à la pandémie.

Pour nous en ce moment, il ne s'agit plus de maximiser les profits. Il s'agit de survie …

Le problème le plus important de la petite taille est de maintenir les moyens de subsistance. Nous avons tous du mal à garder notre backend. Pour nous en ce moment, il ne s'agit plus de maximiser les profits. Il s'agit de survie. Les bénéfices peuvent arriver beaucoup plus tard. Beaucoup d'entre nous ont bâti des entreprises avec intégrité. C'est qui nous sommes et qui nous devenons. Je pense que la plus grande préoccupation pour nous est de pouvoir en quelque sorte maintenir cette continuité.

Nous utilisons notre Instagram comme canal pour éduquer et inspirer nos consommateurs sur les produits de luxe de l'Inde. Beaucoup d'entre vous ici sont des femmes privilégiées et si pendant un an vous décidez d'investir dans la consommation à l'intérieur du pays, vous pouvez collectivement faire tant de différence pour le tourisme, les bijoux, l'hospitalité, la nourriture, le divertissement, la musique. Récupérez les shehnaiwallahs et vos halwais locaux. N'obtenez pas de fleurs de l'extérieur du pays. N'obtenez pas de décor qui doit être volé. Vous devez garder vivante la capitale culturelle de ce pays.

Heureusement pour nous, nous sommes toujours dans l'essentiel car nous sommes dans le mariage …

Je n'ai jamais cru aux réactions instinctives de mon entreprise, mais elle doit être agile pour qu'elle puisse surmonter une crise. Malheureusement ou heureusement, en ce moment, la mode a été réduite à un non-essentiel complet. Heureusement pour nous, nous sommes toujours dans l'essentiel car nous sommes dans le domaine du mariage. Les mariages vont encore arriver. J'ai commencé à utiliser Instagram presque comme un demi-site Web de commerce électronique parce que 40% de mon entreprise vient d'Amérique. Beaucoup d'entre eux ne peuvent pas se rendre en Inde et je n'ai pas de magasin en Amérique. Les mariages sont une affaire unique. La plupart des filles, si elles ont le choix, vont toucher et sentir. Bien que si les magasins sont fermés, nous offrons toujours le même privilège. Ainsi, les gens achètent de plus en plus parce qu'ils ont la certitude que sa boutique ne sera pas contaminée. Jugaad vient dans tout ce que nous faisons. Une fois la pandémie terminée, nous allons tous être exubérants dans nos célébrations.

Une grande retombée de la pandémie va également concerner la consommation de luxe qui se classe psychologiquement comme investissement.

Les gens auront besoin d'un endroit pour s'échapper …

L'un des grands résultats de la Seconde Guerre mondiale a été un retour aux comédies musicales car tout le monde avait besoin d'évasion. Tout ce qui est une représentation visuelle de notre culture deviendra tellement plus fort et pertinent après la pandémie parce que les gens auront besoin d'un endroit pour s'échapper. Au-delà de tout, ils auront besoin d'espoir.

La migration inverse va devenir la plus importante pour la couture …

La chose la plus importante pour la couture est votre backend. Maintenant avec la population de travailleurs migrants, nous avons beaucoup de chance d'être à Calcutta et au Bengale occidental parce que la plupart des travailleurs migrants en broderie, qui sont le pilier de la couture en Inde, viennent de cette partie du pays ou de l'Uttar Pradesh … mon l'inquiétude est que beaucoup d'entre eux sont si navrés et désillusionnés par la façon dont nous les avons traités, avec une telle pensée à court terme, que beaucoup d'entre eux ne voudraient pas y retourner. La migration inverse va devenir la plus importante pour la couture. C'est le moment pour les industries de regagner la confiance de leur main-d'œuvre.

Notre plus gros problème est quand nous commençons à penser isolément, nous commençons à craindre isolément …

Cinq ou six designers peuvent monter une usine. Vous pouvez créer votre propre boutique multi-designers. Notre plus gros problème est lorsque nous commençons à penser isolément, nous commençons à craindre isolément. En tant que communauté, nous craignons moins.

Est-ce que nous…?

Je pense que beaucoup de gens vont commencer à devenir introspectifs. Avons-nous vraiment besoin d'une autre teinte de rouge à lèvres. Avons-nous vraiment besoin d'une autre paire de talons hauts? Avons-nous vraiment besoin d'une autre robe ou d'un sac à main? Nous allons redéfinir et prioriser nos besoins, puis acheter ce qui est vraiment nécessaire pour nous. La mode remplit le rôle de la fonctionnalité et vous aide également à créer un rêve pour vous-même et à vous exprimer à travers ce rêve. Il s'agira de savoir ce que vous pouvez acheter avec le budget dont vous disposez et si vous devez dépenser ce budget.

C'est presque une dichotomie …

Regardez ce que nous avons fait au monde à cause de notre cupidité et regardez le problème démographique du monde. Aujourd'hui, nous sommes dans une situation telle que nous devons ralentir, mais si nous devons ralentir, beaucoup d'emplois seront perdus. Nos gouvernements, collectivement et individuellement, comprennent-ils le problème du maintien des économies tout en réduisant l'empreinte carbone? C'est presque une dichotomie. La réponse est définitivement la conservation de la planète au détriment de la perte de vies et de moyens de subsistance. La planète est un tout plus grand. La durabilité n'est plus un luxe. C'est quelque chose qui doit arriver.

Manque le plus: Mon atelier. Je veux retourner au travail.

Un compte Instagram que j'ai commencé à suivre ce verrouillage: @upworthy

Un film que j'ai regardé en boucle: Ritwik Ghatak Meghe Dhaka Tara. Chaque fois que j'ai une crise et que je veux me fortifier, je regarde Meghe Dhaka Tara.

Une chanson qui joue dans ma tête: A version en fait. Harry Belafonte … Quel monde merveilleux.

Si un film était fait sur ma vie, qui voudrais-je jouer: Oh mon Dieu! Qui me ressemble?! Baba Ramdev?!
(Quelqu'un a recommandé Rajkummar Rao. "Je pensais que quelqu'un dirait Deepika Padukone dans la traînée, mais Rajkummar est super!", A dit Sabya en riant. La Telegrah a recommandé Aamir Khan. "Ce sera génial!", A déclaré Sabya.)

La première mariée Sabyasachi: Je ne sais pas qui elle était, mais elle était apparentée à une des femmes qui dirigeait une boutique à Calcutta appelée Kali. J'ai vendu la lehnga pour 30 000 roupies, une lehnga à panneaux multiples aux couleurs du coucher du soleil. Je ne pouvais pas me permettre un modèle. Ma sœur (Payal) a été le modèle de ma campagne.

Mon homologue international: Dries Van Noten. Si je voulais que ma marque ressemble à quelqu'un, je dirais Chanel.

Aimerait s'habiller: Madonna dans un sari Benarasi rose rani. J'ai toujours voulu que Madonna recrée cette phase de l'Inde … quand elle portait du henné et du maangtika. Je veux habiller Madonna en mariée indienne.

Une tendance mode que j'espère ne reviendra jamais: Un corset. Il existe une version masculine sur Spanx. Pendant une seconde, j'ai réalisé ce que c'était que d'être une femme. J'étais à Selfridges et j'ai fait la rare erreur d'essayer une paire. La vanité m'a dépassé. Je ne pouvais pas respirer. Je suis sortie du vestiaire en sous-vêtements et Spanx et j'ai dit à la vendeuse de le couper avec une paire de ciseaux!

Le premier vêtement de créateur que j'ai acheté avec mon propre argent: Je ne sais pas si c'était assez designer, mais pour moi c'était très ambitieux. J’ai acheté une paire de Levi’s 501. Je suis obsédée par eux et j’ai senti que je me suis surclassé… J’avais l’impression d’avoir un penthouse à Bandra.

Le vêtement le plus porté: Un T-shirt Uniqlo avec des trous. Les vêtements dans lesquels vous dormez sont une relation que vous avez. Ce sont les vrais squelettes dans notre placard que nous adorons vraiment.
Si je pouvais prendre un repas toute ma vie, ce serait: Kaffir lime, riz gobindobhog, masoor dal, aloo bhaji, un peu de ghee et mirchi.



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Un conjoncture commerce électronique permet de se lancer à moindres frais pendant rapport aux entreprises classiques. De plus, vous pouvez vous lancer autrement rapidement. La contrôle d’un situation e-commerce ne demande pas de présence physique à un endroit précis, sauf peut-être quant au stockage et la préparation des commandes que vous avez la possibilité tout à fait externaliser, ou bien mieux si vous ne possédez pas de accumulation (on en parlera plus tard dans l’article).