HUL va rebaptiser Fair & Lovely, abandonne le mot «Fair», Marketing & Advertising News, ET BrandEquity


Selon le président et directeur général de HUL, Sanjiv Mehta, en plus des changements apportés à Fair & Lovely, le reste du portefeuille de soins de la peau de HUL reflétera également la nouvelle vision de la beauté positive.
Selon le président et directeur général de HUL, Sanjiv Mehta, en plus des changements apportés à Fair & Lovely, le reste du portefeuille de soins de la peau de HUL reflétera également la nouvelle vision de la beauté positive.

Jeudi, le major des FMCG, Hindustan Unilever, a déclaré qu'il supprimerait le mot «  Fair '' de sa marque de soin populaire «  Fair & Lovely '', dans le cadre d'un exercice de changement de marque à la suite de la montée des voix contre les stéréotypes raciaux.

La société a déclaré que son autre portefeuille de soins de la peau adoptera également une nouvelle vision holistique de la beauté qui prend soin de tout le monde et célèbre toutes les couleurs de peau.

"Faisant avancer le voyage de la marque vers une vision plus inclusive de la beauté, la société cessera d'utiliser le mot" Fair "dans le nom de la marque" Fair & Lovely ". Le nouveau nom attend les approbations réglementaires et nous prévoyons de changer le nom dans le dans les prochains mois ", a déclaré Hindustan Unilever Ltd (HUL) dans un communiqué.

Dans le cadre du changement de marque, la société annoncera également le nouveau nom de la Fondation «Fair & Lovely», créée en 2003 pour offrir des bourses aux femmes pour les aider à poursuivre leurs études.

Le président et directeur général de HUL, Sanjiv Mehta, a déclaré qu '"en plus des changements apportés à Fair & Lovely, le reste du portefeuille de soins de la peau de HUL reflètera également la nouvelle vision de la beauté positive".

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"En 2019, nous avons retiré le camée à deux visages ainsi que les nuanciers de l'emballage de Fair & Lovely et la communication de la marque est passée de l'équité à l'éclat qui est une mesure plus holistique et inclusive de la peau saine", a-t-il ajouté.

Ces changements ont été très bien accueillis par les consommateurs, a déclaré Mehta.

Le nouveau nom attend les approbations réglementaires et le pack avec le nom révisé sera disponible sur le marché dans les prochains mois, a-t-il déclaré.

Les militants faisaient campagne sur Change.Org, une plate-forme où les supporters se mobilisent pour chercher le changement dans les communautés, à travers des pétitions demandant à l'entreprise de supprimer la marque ou son nom.

Chandana Hiran, qui a lancé la pétition Change.org et se qualifie de féministe et de faiseuse de changement dans son profil Twitter, a déclaré qu'elle remerciait Unilever au nom de plus de 10 000 personnes qui avaient signé sa pétition.

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"J'ai la chair de poule en lisant ceci! Bravo à vous @Unilever, je suis tellement tellement heureuse rn. Et je vous remercie au nom de plus de 10 000 personnes qui ont signé ma pétition pour que cela se produise", a-t-elle tweeté.

La société a déclaré qu'elle continuerait à faire évoluer sa publicité, pour présenter des femmes de différents tons de peau, représentatifs de la variété de la beauté à travers l'Inde.

"La vision de la marque est d'adopter une approche holistique de la beauté qui prend soin des gens, qui doit être inclusive et diversifiée – pour tout le monde, partout. La marque s'est engagée à célébrer tous les tons de peau", a-t-il déclaré.

Nida Hasan, directrice nationale de Change.org Inde, a déclaré: "Il est difficile d'ignorer le rôle des publicités Fair and Lovely dans le façonnement du colorisme en Inde. La décision de HUL est une reconnaissance indispensable de la diversité de l'Inde. Tout récemment, Johnson & Johnson a annoncé une décision similaire basée sur une pétition citoyenne. "

Au fil des ans, de nombreuses femmes ont osé dénoncer le colorisme et le racisme inhérents à ces produits «d'équité» par le biais de pétitions sur Change.org, a déclaré Hasan, ajoutant qu'elle était «ravie que Change.Org ait fait partie de cette histoire citoyenne. qui remet en question le statu quo et aboutit à une célébration de la diversité ".

La société mère de HUL, Unilever, a annoncé la prochaine étape de l'évolution de son portefeuille de soins de la peau vers «une vision plus inclusive de la beauté – qui comprend la suppression des mots« juste / équitable »,« blanc / blanchissant »et« léger / éclaircissant »de son packs produits et communication.

Dans le cadre de cette décision, la marque Fair & Lovely sera modifiée dans les prochains mois. "

Commentant cette décision, Sunny Jain, président d'Unilever (Beauté et soins personnels), a déclaré: "Nous sommes pleinement déterminés à avoir un portefeuille mondial de marques de soins de la peau qui est inclusif et prend soin de tous les tons de peau, célébrant une plus grande diversité de beauté."

Il a en outre déclaré: «Nous reconnaissons que l'utilisation des mots« juste »,« blanc »et« lumière »suggère un idéal singulier de beauté que nous ne pensons pas être juste, et nous voulons y répondre. en faisant évoluer la façon dont nous communiquons les avantages pour la peau de nos produits qui offrent une peau radieuse et uniforme, il est également important de changer le langage que nous utilisons.

Plusieurs sociétés FMCG s'inquiètent de leurs marques après les manifestations «Black Lives Matter» à travers le monde. Récemment, le géant américain des soins de santé et des produits de grande consommation, Johnson & Johnson (J&J), a arrêté la vente de ses crèmes blanchissantes pour la peau dans le monde, y compris en Inde.

Les crèmes blanchissantes pour la peau sont considérées comme un grand marché en Inde dans le segment des soins personnels et plusieurs acteurs FMCG, dont Procter & Gamble, Garnier (L'Oréal), Emami et Himalaya opèrent dans le segment avec leurs produits respectifs.

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