Hygiène naturelle: une niche qui n'est plus – Nonwovens Industry Magazine


Les produits d'hygiène axés sur la nature ont changé l'apparence des allées d'hygiène dans les supermarchés, les pharmacies et d'autres détaillants. Il y a une décennie, les acheteurs étaient limités dans leur choix en ce qui concerne les produits d'hygiène naturelle, s'ils en avaient, mais aujourd'hui, les grandes marques nationales, les marques de magasins et les petites start-ups proposent toutes leur propre version des couches pour bébés dites naturelles, produits de soins féminins et de soins pour adultes.

Mais qu'est-ce qu'un produit d'hygiène naturelle? Ça dépend vraiment. Certaines marques commercialisent des matières premières naturelles spécifiques utilisées dans leurs produits, comme une feuille de dessus à base de coton ou une pâte de duvet d'origine durable dans le noyau. Les nouveaux arrivants sur le marché des couches pour bébés, comme Nest et Dyper, mettent en évidence la compostabilité en plus de leur utilisation de fibres trouvées dans la nature, tandis que d'autres marques parlent d'être «libres et claires» de certains ingrédients ou produits chimiques comme le chlore, l'alcool, les colorants et les parfums . Ajoutez à cette législation proposée et en attente dans l'Union européenne et aux États-Unis limitant la quantité de plastiques à usage unique qui peut être fabriquée, et il n'est pas étonnant que davantage d'entreprises se lancent dans le jeu de l'hygiène naturelle.

«Les produits positionnés comme naturels ont en effet connu une croissance, en particulier dans les soins féminins, les couches pour bébés et les lingettes pour bébés», explique Svetlana Uduslivaia, responsable de Home & Tech Americas chez Euromonitor International. «Dans les couches femcare et pour bébés, le coton 100% biologique et les ingrédients à base de plantes sont souvent utilisés comme base pour les allégations naturelles.»

Aux États-Unis, dit-elle, des marques comme Cora et Rael, qui se positionnent comme des marques de style de vie, ont connu une forte croissance au cours des trois dernières années pour représenter une part combinée de 1% des ventes de soins féminins en 2019 (ou plus de 31 millions USD combinés). ). "Ajoutez à ces deux toutes les autres marques qui se sont développées en ligne et de plus en plus dans les magasins – ces marques ont réussi à se tourner vers des stratégies omnicanales pour une plus grande portée des consommateurs – et le segment naturel n'est plus une niche qu'il était", ajoute-t-elle.

Rhiannon Davis, responsable du marketing et des relations publiques chez Natracare, un fabricant de produits femcare à base de coton, affirme que le marché de l'hygiène naturelle se développe rapidement, grâce à une sensibilisation accrue aux produits chimiques préoccupants, une poussée contre les plastiques inutiles et un désir accru de transparence . «Nous accueillons tout le temps de nouveaux clients – nous nous attendons à ce que cette tendance se poursuive alors que les gens s'éloignent des marques qui poussent les« affaires comme d'habitude »et se tournent vers des marques qui s'engagent à faire le bien dans le monde», dit-elle.

Natracare a lancé pour la première fois des produits de soins féminins à base de coton en 1989. Aujourd'hui, la marque basée au Royaume-Uni propose des tampons, des tampons menstruels, des doublures, des tampons pour post-partum, des tampons pour incontinence légers et des lingettes à base d'ingrédients naturels tels que le coton biologique, la pâte de bois et les films biosourcés à base d'amidon végétal.

"Natracare a une très longue histoire de pionnier", explique Davis. "Nous avons contribué à l'élaboration des premières normes biologiques pour les produits sanitaires – et nous avons fait campagne pour un changement positif dans l'industrie depuis aussi longtemps que nous existons."

Malgré l'intensification de la concurrence au cours des dernières années, Natracare se réjouit de voir des entreprises innover sur le marché de l'hygiène naturelle. «Quiconque partage l'objectif commun d'éliminer le plastique du flux de déchets et de protéger la santé humaine et environnementale est un de nos alliés», déclare Davis. «Bien sûr, il y en a beaucoup qui sautent dans le train écologique parce qu'ils veulent leur part du gâteau. Certaines de ces marques ont fait des économies en ce qui concerne l'intégrité de leurs revendications écologiques et nous appellerons le greenwashing là où nous le voyons! »

Organyc est un autre innovateur précoce dans le domaine de l'hygiène naturelle. Ses produits femcare fabriqués en coton sont commercialisés en Europe depuis plusieurs décennies et aux États-Unis depuis plus de 10 ans. Alors qu'Organyc a commencé comme une marque de coton principalement vendue dans de plus petits magasins biologiques à travers le monde, la marque est aujourd'hui vendue dans près de 50 pays et est distribuée dans des dizaines de milliers de points de vente, y compris CVS et Walgreens, DM, HEB, Harris Teeter, Winco et plus, ainsi que sur Amazon. «Ces changements sont survenus en raison d'un changement d'orientation de la marque vers la résolution d'un problème, l'irritation de la peau sensible, quelque chose dont les femmes nous ont dit qu'elles étaient très préoccupées», explique Rebecca Storrick, directrice marketing de Corman USA, créatrice d'Organyc.

Storrick dit que le marché de l'hygiène naturelle est en pleine croissance et représente toute la croissance de la catégorie des soins féminins. «Les consommateurs sont attirés par de nouvelles idées au-delà des serviettes hygiéniques, des doublures et des tampons à l'ancienne. Alors que de plus en plus de consommateurs prennent conscience des ingrédients qui entrent dans les produits qu'ils utilisent (pas seulement les soins féminins), il semble logique que les consommateurs se tournent vers des produits naturels. »

Maxim Hygiene, un autre fabricant d'hygiène féminine de produits à base de coton, a été fondé sur le principe de développer des soins menstruels et des soins personnels plus sûrs pour les femmes et la planète.
«Lorsque Maxim a été fondée en 2006, aucune entreprise américaine ne proposait de coton naturel, de tampons, de tampons ou de protège-slips sans chlore», explique Jonathan Soniker, vice-président des opérations chez Maxim Hygiene Products.

Le fondateur Kenneth Alvandi s'est associé à sa fille Rebecca Alvandi pour développer une alternative plus sûre aux marques conventionnelles de soins menstruels existantes sur le marché. «Le problème avec les produits conventionnels est que les matériaux synthétiques« de type coton »généralement utilisés peuvent provoquer des éruptions cutanées et des irritations», ajoute Soniker. «En outre, l'agent de blanchiment au chlore utilisé classiquement pour désinfecter les matières premières et donner aux produits une apparence de couleur blanche peut également entraîner la libération de dioxines chimiques nocives dans le produit. Cela est particulièrement préoccupant pour les produits comme les tampons qui sont utilisés dans la partie la plus absorbante du corps. »

Aujourd'hui, Maxim propose une gamme de tampons en coton biologique et de tampons et doublures en coton biologique et naturel. Il a récemment fait ses débuts avec des tampons applicateurs en plastique sans coton BPA, conçus pour maximiser le confort, la facilité d'utilisation et les performances. «Ils combinent les avantages pour la santé et l'environnement du coton biologique avec la douceur d'un applicateur en plastique sans BPA qui est beaucoup plus mince et plus facile à utiliser», dit-il.

Tous les tampons Maxim sont faits de coton 100% certifié biologique et sans chlore par ICEA, ce qui signifie aucun ajout de pesticides, colorants, parfums, rayonne, viscose ou produits chimiques nocifs.

En plus de ses gammes Natural Cotton (dessus de coton naturel et noyau absorbant) et Organic Cotton (dessus de coton biologique et noyau absorbant), Maxim a introduit un troisième niveau à ses offres – Tampons et doublures en coton pur, qui comportent une feuille de dessus en coton biologique et naturel âme absorbante en coton. «La nouvelle gamme offre les avantages pour la santé du coton pur sans avoir à dépenser des dollars supplémentaires pour le noyau absorbant en coton biologique», explique Soniker.

Maxim prévoit également de lancer une gamme de produits CBD plus tard cette année. «L'extension des catégories de produits est toujours en cours chez Maxim», ajoute-t-il.

Alors qu'une poignée de petits acteurs dominent l'espace d'hygiène naturelle depuis un certain temps, les grandes multinationales Procter & Gamble et Kimberly-Clark ont ​​introduit de nouveaux produits dans ce segment au cours des dernières années.

P&G a commencé avec sa marque Pampers, en lançant la collection Pampers Pure en 2018, qui comprend des couches et des lingettes en coton de qualité supérieure et d'autres matériaux soigneusement sélectionnés. Un an plus tard, elle s'est engagée dans les produits naturels en l'étendant à la catégorie hygiène féminine grâce à l'acquisition de This is L, une marque internationale de tampons, tampons, doublures et lingettes en coton biologique. À la suite de cette acquisition, P&G a étendu son empreinte dans les produits naturels grâce au lancement de Tampax Pure, une nouvelle option de tampons organiques, et des tampons Always Pure, qui sont fabriqués avec une couche supérieure en coton issu de coton durable et sont exempts de blanchiment au chlore, de colorants et de parfums. .

Pendant ce temps, Kimberly-Clark a présenté sa propre couche naturelle l'été dernier avec le lancement de Huggies Special Delivery. Fabriquées à partir de matières végétales (23% en poids), les couches premium sont dotées d'une doublure et d'une ceinture côté bébé en fibres dérivées de matières végétales telles que la canne à sucre, soigneusement sélectionnées pour aider à fournir une absorption et un ajustement supérieurs. Ils sont exempts de parabènes, de parfums et de chlore élémentaire et hypoallergéniques testés dermatologiquement et cliniquement prouvés pour la peau délicate de bébé.

Uduslivaia d'Euromonitor note que la dynamique de la marque dans le segment naturel peut varier d'un marché à l'autre. "Oui, les gammes P&G et K-C ont connu une croissance, cependant, la pression combinée des petites marques et des acteurs qui ont joué dans le segment" naturel "depuis leur création reste forte. Ces marques se positionnent généralement comme des marques de style de vie et de bien-être, et elles vont au-delà de la simple mise en valeur de leur composition par rapport aux ingrédients qui se trouvent (ou non) dans leurs produits. Ces marques adoptent généralement une approche plus holistique de leur rôle dans la vie des consommateurs, la santé et l'environnement – de la messagerie «  sans '' sur l'emballage à la communication avec les consommateurs.Approche interne à l'environnement (par exemple, utilisation d'énergie propre) et à l'approvisionnement, soutien à la consommation éthique. et la participation communautaire, une gamme plus large de produits qui parlent de la gestion quotidienne du bien-être. »

Alors que la plupart des efforts dans la catégorie des couches dites naturelles se sont concentrés sur l'inclusion de matériaux à base de plantes ou sur l'évitement de certains ingrédients, certaines marques plus récentes vont encore plus loin en faisant des allégations de compostabilité.

La société Dyper fabrique des couches pour bébés qui incorporent des matériaux à base de plantes et des films PLA dans la mesure du possible. Ses feuilles supérieure et arrière sont faites de 100% viscose de bambou, liées à des films PLA compostables.

«À la naissance de mes filles, je me suis retrouvé avec une toute nouvelle poubelle pleine de couches», explique le fondateur et PDG de Dyper, Sergio Radovcic. «Cela m'a inévitablement amené à me demander, où vont-ils? De quoi sont-ils faits? Les faits étaient très alarmants et, comme le feraient la plupart des entrepreneurs, j'ai décidé de faire quelque chose. Je voulais laisser une meilleure planète derrière mes enfants, tout en améliorant la chaîne d'approvisionnement des couches. »

Il a fallu près d'un an à Dyper pour passer des concepts initiaux aux produits livrables. «Nos sous-traitants, initialement en Asie et maintenant en Amérique du Nord, nous ont beaucoup aidés en nous guidant vers la bonne combinaison de matériaux et de processus qui satisferait nos besoins. Cependant, nous n'avons pas fini… en fait, nous en sommes déjà à la troisième génération de nos couches et nous travaillons à encore plus de progrès dans les matériaux et l'emballage. »

En février, Dyper a annoncé un partenariat avec la société de gestion des déchets TerraCycle pour mettre en œuvre le programme de compostage Redyper aux États-Unis, ce qui rend clé en main pour les abonnés existants et les nouveaux abonnés à retourner leurs couches souillées pour le compostage.

«Le partenariat TerraCycle est le résultat d'une vision partagée de la planète», explique Radovcic. «Lorsque nous avons lancé notre service de compostage, qui était limité par sa portée et sa géographie à des endroits comme la Californie du Nord, nous savions que nous devions rechercher une plate-forme nationale.»

Le programme Redyper permet à quiconque dans la zone continentale des États-Unis d'expédier facilement ses couches à une installation de compostage centralisée et de voir ses couches (triées à partir de quelques parties qui ne sont pas compostables) devenir un compost utile utilisé à des fins commerciales spécifiques.

Les abonnés Dyper qui optent pour le programme Redyper sont fournis avec des sacs et une boîte spécialement conçue, conçue selon les normes d'expédition les plus strictes des Nations Unies sur les matières dangereuses. Lorsque la boîte est pleine, les abonnés peuvent télécharger une étiquette d'expédition prépayée à partir de la page du programme de compostage Dyper sur le site Web de TerraCycle pour un retour facile de leurs couches souillées pour le compostage. Les déchets compostés dans le cadre de ce programme seront utilisés dans des applications spécialisées, comme la végétation dans les zones médianes des autoroutes.

Alors que Radovcic admet que le marché est saturé à la fois de marques établies et de sociétés émergentes, il pense que Dyper a une proposition de valeur assez unique. «Nous sommes un véritable abonnement Netflix à un prix fixe avec des livraisons garanties qui se concentrent sur une meilleure couche pour une meilleure planète. Nous compensons les abonnements et fournissons des capacités de compostage. Ces services ne sont tout simplement pas disponibles ailleurs et les familles répondent très positivement à notre message. »

Nest Diapers est une autre entreprise qui fait des allégations de compostabilité. Fabriquée à partir de matériaux d'origine végétale tels que le bois, le bambou et la canne, la couche comprend une feuille de dessus compostable et une feuille de fond en PLA respirante avec un matériau compostable laminé sur le dessus de la feuille de fond, selon Clark Sather, fondateur et directeur général de Nest Diapers. Bientôt, Nest prévoit d'introduire un système de fixation où le non-tissé est un matériau à base de bambou.

«La majorité des couches de la catégorie écologique sont le même produit exact que vous pourriez obtenir sous une étiquette de marque de détail ou l'une des autres marques nationales; il peut avoir un ingrédient de bien-être, mais cet ingrédient de bien-être ne le rend pas vraiment écologique », explique Sather. "Ce que nous essayons de faire contre tout le monde va plus loin et ce n'est pas seulement un ingrédient de bien-être qui en fait ce qu'on appelle l'éco."

Nest, qui a été lancé pour la première fois il y a un an, a établi un partenariat avec les principaux fournisseurs de compost de couches pour bébé pour gérer le processus de compostage, notamment Do Good Diapers dans le Midwest et Tiny Tots en Californie du Nord.

L'objectif de Nest est de faire tout ce qui est en son pouvoir pour créer un produit véritablement compostable, et cette année, il prévoit de tester un autre type de SAP. Sather dit qu'ils espèrent également trouver un partenaire avec lequel ils pourront évoluer. "Nous allons lentement et nous nous assurons que nous pouvons bien faire les choses", dit-il.

Le succès des nouveaux produits naturels est largement attribuable aux femmes de la catégorie des 18 à 34 ans qui citent les préoccupations environnementales et sanitaires concernant les produits d'époque jetables traditionnels, selon les recherches de l'industrie. Et, avec la croissance du commerce électronique et des médias sociaux, les nouvelles marques sont en mesure de proposer leurs produits et de capter cette audience avec des budgets limités.

Molly Hayward, fondatrice et chef de la marque de la marque de soins féminins Cora, affirme que l'industrie de l'hygiène féminine est en hausse et que le segment bio / naturel représente désormais 5% du marché total.
«Avant de lancer Cora, j'ai appris que de nombreux produits féminins traditionnels pouvaient contenir des parfums synthétiques, des colorants et des produits chimiques comme des résidus de pesticides», explique Hayward. "Dès lors, je savais que je voulais créer des produits fabriqués sans ces ingrédients nocifs et aussi construire une marque qui défendrait la santé des femmes dans le monde entier."

Cora est désormais l'une des marques de produits de soins naturels à la croissance la plus rapide, avec 11% de part de marché dans le segment naturel / biologique, dit-elle.

Parmi les produits de soins féminins absorbants de Cora, on trouve des tampons biologiques ainsi que des tampons et des doublures fabriqués avec une feuille de dessus en coton biologique. Pour les incontinence légères, la marque propose des doublures et des coussinets vésicaux réalisés avec une feuille de dessus en coton bio. Cora propose également une coupe menstruelle et un nettoyant pour les tasses, des linges pour le corps et un nettoyant pour le corps, ainsi qu'une nouvelle gamme de soins maternels de draps apaisants, de beurre pour le ventre et de baume pour les mamelons.

«À ce jour, nous avons éliminé 40 des produits chimiques les plus flagrants trouvés dans les produits de soins féminins conventionnels, ce qui garantit que les femmes n'ont pas à faire de compromis lorsqu'elles prennent soin de leur corps», explique Hayward. «Nos coussinets, par exemple, utilisent une technologie de canaux en instance de brevet qui leur permet d'être hautement absorbants (notre doublure peut absorber jusqu'à 10 fois son poids) tout en étant extrêmement minces. Ils sont beaucoup plus fins que les pads que nous avons probablement tous grandis et c'est grâce à cette technologie de canal innovante. »

Cora se différencie également par le biais de son programme d'impact social: pour chaque abonnement qu'une femme aux États-Unis achète, un mois de fournitures de serviettes hygiéniques et d'éducation à la santé génésique sont offerts à une fille d'un pays en développement. À ce jour, Cora a fourni plus de 10 millions de serviettes menstruelles et une éducation à la santé aux filles du Kenya, de l'Inde et des États-Unis.

Les produits Cora peuvent être trouvés chez Target, Wegmans, Kroger, Safeway, Albertsons et Amazon, et étendus aux magasins CVS et Meijer au cours des deux derniers mois.

Organic Initiative (Oi) est une autre nouvelle marque de femcare naturelle qui étend sa présence dans les magasins de détail.

Fondée en 2015, la marque néo-zélandaise de produits d'hygiène biologique certifiés est entrée sur le marché américain en 2018 et a lancé peu après de nouveaux produits Oi Girl, qui offrent aux jeunes filles qui débutent leurs règles une première gamme de produits plus petits 100% coton biologique certifié.

«Notre initiative consiste à supprimer les produits synthétiques et chimiques des produits d'hygiène et à rendre accessibles à toutes les femmes des produits sains, certifiés premium et abordables», explique Helen Robinson, PDG d'Oi. «L'utilisation de produits comme Oi est un petit changement que nous pouvons tous faire pendant que nous nous joignons au voyage vers une vie de produits sûrs et sains pour nous-mêmes et l'environnement.»

Alors que les produits Oi continuent de gagner du terrain dans les grands magasins comme CVS et Walmart aux États-Unis et dans le monde, Robinson dit qu'elle croit que l'utilisation de produits naturels répond à un besoin non seulement pour la santé des femmes mais aussi pour la santé de la planète.

D'autres nouveaux concurrents dans l'espace naturel de femcare se différencient par d'autres moyens. Le NannoPad, créé par la société Nannocare, est fait de coton biologique certifié 100% OCS, d'un emballage plastique biodégradable et d'une technologie nannogénique naturelle qui utilise l'énergie infrarouge lointain, connue pour aider à stimuler la circulation dans les minuscules vaisseaux sanguins jusqu'à 1,5 pouces sous la peau autour la région pelvienne. En stimulant ces vaisseaux sanguins, NannoPad peut aider à réduire l'inconfort menstruel et à diminuer le besoin des femmes d'utiliser des analgésiques pendant leurs règles.

Le fondateur de Nannocare, Paul Van Kleef, a trouvé et développé la technologie infrarouge lointain pour travailler efficacement pendant les menstruations pour soulager l'inconfort lors de ses voyages en Asie – quelque chose qui a été utilisé pour la santé holistique pendant de nombreuses années, en particulier en Chine et au Japon, selon la société. Le catalyseur qui a conduit au développement de NannoPad a été la petite amie de Van Kleef, qui souffrait de douleurs menstruelles et qui prenait des analgésiques puissants à chaque cycle depuis des années. En 2016, il a commencé à mener des recherches pour créer une formulation qui peut être mise en œuvre dans les coussinets menstruels, qui a été testée comme efficace et sûre pour une utilisation en laboratoire en 2017. L'équipe Nannocare a ensuite été créée en 2017 avec le Dr Lisa Benest, une dermatologue certifié, qui a également un diplôme en thérapie homéopathique, ainsi que plusieurs partenaires.

«NannoPad a été développé pour être les serviettes menstruelles les plus efficaces et les plus innovantes du marché», explique Xiaolin Li, directeur du développement. «Nous avons créé le premier« multipack »de tampons sur le marché qui contient des Super, Regular et Pantyliners. Nos tampons sont aussi fins qu'un nickel mais avec un pouvoir absorbant jusqu'à 180 ml / 7 oz et sont fabriqués avec du coton 100% biologique certifié OCS, qui est hypoallergénique. »

La technologie Nannogenic dans le NannoPad est faite avec des ingrédients entièrement naturels exclusifs qui utilisent la technologie infrarouge lointain, qui est la même technologie que le corps émet. C'est une énergie thermique qui a été prouvée par de nombreuses études scientifiques pour aider à soulager les crampes menstruelles / douleurs musculaires en augmentant la microcirculation, selon la société. "L'énergie infrarouge lointain peut atteindre jusqu'à 1,5 pouces sous la peau, ce qui atteint la zone du plancher pelvien", explique Li. «Nous avons effectué des tests en laboratoire et trois séries de tests utilisateurs, y compris des tests placebo aveugles menés par des organisations de test tierces, notamment SGS et NAMSA Labs, qui ont montré que plus de 75% des utilisateurs trouvaient NannoPad efficace pour soulager leurs crampes pendant les menstruations.»

Un autre nouvel innovateur dans le domaine de l'hygiène naturelle est Callaly, fabricant du Tampliner. Lancé en 2018, le Tampliner est un appareil d'hygiène féminine breveté qui combine un tampon et une mini-doublure intégrée entre les lèvres, ce qui donne au porteur une protection supplémentaire contre les fuites sans l'encombrement et le regroupement d'une plus grande doublure. La mini-doublure est maintenue en place par un applicateur virtuel breveté pour une insertion et un retrait propres.

Tampliner a été inventé par un gynécologue basé au Royaume-Uni après 30 ans d'écoute des patients et de leurs préoccupations concernant la gestion de leurs règles. Il a constaté que sept femmes sur 10 ne faisaient pas confiance à leur tampon pour ne pas fuir. Après avoir fait équipe avec un technologue de la mode, qui savait comment les produits peuvent fonctionner avec la peau d'une femme, et après avoir traversé des centaines de prototypes, la société a développé un produit qui comprend un système en trois parties: un tampon, une portion de tampon qui s'adapte aux lèvres et une chaîne de traction. Le produit est de qualité médicale, hypoallergénique et biodégradable, et est fabriqué à partir de coton biologique.

«Les commentaires des utilisateurs et de la presse ont été extrêmement positifs depuis notre lancement en février 2018», a déclaré le chef de la direction de Callaly, Kate Huang. «Nous continuons de voir la croissance et la rétention de nos clients que nous attribuons non seulement aux efforts de marketing, mais aussi à une plus grande sensibilisation aux périodes, à la diversité des produits et aux clients qui recherchent des normes plus élevées dans les produits qu'ils utilisent.»

Parce que chacun a des besoins différents, Callaly a élargi sa sélection de produits en octobre pour inclure des tampons, des tampons et des doublures, tous fabriqués avec du coton biologique et des absorbances personnalisables. Ewa Radziwon, cofondatrice et chef de produit, a déclaré avoir choisi le coton biologique car il n'a pas été traité avec des pesticides, des dioxines, des colorants ou d'autres produits chimiques nocifs. "Votre vagin est la partie la plus absorbante de votre corps et la santé de nos clients est notre priorité absolue, nous nous assurons donc qu'il n'y a rien de nocif dans le coton que nous utilisons", ajoute-t-elle.

Alors que les fabricants de produits féminins en coton biologique connaissent du succès, ils commencent également à tester des produits dans la catégorie de l'incontinence légère.

«Alors que les produits avec un positionnement naturel dans l'incontinence adulte ne sont pas encore aussi prononcés qu'ils le sont dans les soins féminins / menstruels et les soins pour bébés, les tendances récentes de l'innovation commencent certainement à explorer les opportunités en positionnement naturel pour rattraper les développements dans d'autres catégories d'hygiène», explique Uduslivaia d'Euromonitor.

Au cours de la dernière année, elle a déclaré que davantage de marques d'incontinence ont présenté des ingrédients plus naturels et un positionnement naturel, y compris le fabricant japonais d'hygiène Unicharm, qui a introduit un certain nombre de nouveaux produits dans l'incontinence légère en coton biologique.

Le mois dernier, Organyc a annoncé une refonte complète et le lancement de sa ligne d'incontinence légère à base de coton. La gamme de produits utilise du coton biologique certifié 100% sur la feuille de dessus et un noyau absorbant équilibré en coton qui a un mélange de coton et de super absorbants pour éliminer l'humidité et maintenir une sensation de sécheresse.

«Il existe une tendance vers les produits naturels dans de nombreuses catégories, et bien sûr, cette tendance se poursuit jusqu'à l'incontinence légère», explique Storrick. "Mais plus important encore, les consommateurs recherchent les avantages qu'un produit naturel peut apporter, ce qui ne les oblige pas à faire des compromis."

Corman, les propriétaires et fabricants de la marque Organyc, se concentrent sur la conversion du coton en produits de consommation depuis plusieurs décennies. "Corman comprend les propriétés du coton et a reconnu une carence en produits d'incontinence légère traditionnels que le coton pourrait surmonter", ajoute-t-elle. «Ce problème est l'irritation cutanée, quelque chose que Corman a résolu dans la catégorie des soins féminins. Heureusement, Corman possède également un savoir-faire dans la construction du noyau ou du produit, où l'absorption a lieu. L'utilisation de coton dans l'âme, soigneusement équilibrée avec des super absorbants, a créé un produit qui offre l'avantage le plus important, la prévention des fuites. Cette construction gère également les odeurs, un autre problème courant avec les produits traditionnels. »

La gamme est disponible en revêtements ultra-fins, tampons modérés, tampons maximum et tampons ultimes, et sera disponible aux États-Unis le mois prochain.

Pendant ce temps, Cora a ajouté des produits anti-fuites urinaires en coton biologique à sa gamme l'été dernier.

«Cora a sans cesse remis en question les soins personnels des femmes traditionnelles et saisi des opportunités d’innovation, en particulier dans les catégories où les produits et les notions de féminité sont dépassés et déconnectés», explique Hayward. "Les fuites urinaires chez les femmes dans la trentaine et la quarantaine sont un problème qu'aucune marque n'a abordé, donc Cora a adopté une nouvelle perspective audacieuse à travers un processus de conception dirigé par des femmes pour créer un produit qui est enfin anatomiquement correct et techniquement moderne."

La doublure Cora pour les fuites urinaires légères repense la conception des coussinets traditionnels avec une forme de ventilateur unique en son genre et un coussin ultra absorbant à l'avant de la doublure pour offrir aux femmes plus de couverture là où des fuites se produisent réellement.



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