Pinterest constate une augmentation des retards de paiement des annonceurs


Pinterest, le populaire forum de partage d'images, essaie d'équilibrer ses besoins de revenus tout en essayant de maintenir un espace à la disposition des annonceurs à court d'argent, a rapporté le Wall Street Journal.

Les annonceurs, principalement des détaillants et des sociétés de produits emballés, ont récemment demandé à Pinterest, basée à San Francisco, des extensions sur les paiements publicitaires, laissant le site Web dans une impasse alors qu'il tentait de continuer à réaliser des bénéfices.

Pinterest, selon WSJ, n'a pas encore accordé les extensions, mais il a discuté de la question avec plusieurs clients dans des circonstances plus extrêmes, a déclaré le directeur financier Todd Morgenfeld.

"Des deux côtés de cette équation, il y a des opportunités et des risques", a-t-il déclaré, selon WSJ. "Nous avons eu beaucoup de dialogue sur des choses comme les extensions de paiement que j'ai essayé de transformer de conversations tactiques en conversations de création de relations."

Pour espérer conserver certains annonceurs clés, la société prévoit de commencer à partager davantage d'analyses sur la façon dont les clients utilisent la plate-forme, pour montrer comment la publicité se traduit par des chiffres de vente, rapporte WSJ. Les analystes cités par WSJ ont déclaré qu'il est souvent plus facile de conserver les annonceurs existants que d'en attirer de nouveaux, et que de nombreux annonceurs sont réticents à dépenser beaucoup en annonces s'ils n'ont pas la preuve que les annonces fonctionnent.

Alors que les gens sont restés coincés à l'intérieur pendant la pandémie, se tournant souvent vers les médias sociaux pour une dose d'interaction humaine, Pinterest a récolté les avantages – ainsi que d'autres plates-formes populaires – alors que les marques poussent de nouvelles initiatives et offres via les médias sociaux.

Mais les problèmes liés à la publicité de l'entreprise semblaient avoir commencé à l'époque pré-pandémique. Le nombre moyen de jours de ventes en souffrance, c'est-à-dire le temps entre une vente et un paiement, était de 88,68 en mars, selon les données de CreditRiskMonitor, qui fournit des rapports de crédit commercial. Le nombre est en hausse par rapport à une moyenne de 60,09 jours en décembre dernier.

Pinterest a subi une perte de 141 millions de dollars pour le trimestre se terminant le 31 mars, plus élevée que prévu, rapporte WSJ. Le chiffre d'affaires moyen mondial par utilisateur est ressorti à 77 cents pour ce trimestre, soit 7% de plus en glissement annuel, et le chiffre d'affaires du trimestre a été globalement meilleur que prévu. Pinterest compte 367 millions d'utilisateurs dans le monde, une augmentation par rapport à l'année dernière.

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