Construire sa propre plate-forme de données pour un monde sans cookies, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity


ETBE Virtual Series: survivre dans un monde sans cookies.
ETBE Virtual Series: survivre dans un monde sans cookies.

Voici quelques-unes des idées de la série virtuelle sur la simplification du programmatique, qui ont souligné les défis et la poursuite des tendances à venir dans un proche avenir dans la deuxième édition de la série virtuelle ETBrandEquity.com. Torcai était le partenaire de l'événement.

La table ronde sur Survivre dans un monde sans cookies: les prochaines étapes pour les spécialistes du marketing numérique dans un environnement axé sur la confidentialité, a inclus Taranjeet Kaur, responsable des médias – Boissons Inde, Tata Consumer Products; Rohit Sridhara, responsable de l'affichage programmatique, Air Asia; Jayesh Easwaramony, consultant AdTech, Zee5, et Rahul Marwaha, vice-président Activation des médias, Inde, Essence (modérateur).

La capacité des cookies tiers a donné lieu à des innovations lucratives dans le secteur de la publicité. Cependant, le monde sans cookies va changer beaucoup de choses pour les marques ainsi que pour les agences. Les fournisseurs de données tiers seront limités pour créer des segments d'audience basés sur le comportement de navigation ou la consommation de contenu.

La gestion des fréquences aura un impact car la capacité à gérer la fréquence d'exposition sur les sites de contenu sera certainement affectée. La possibilité de remarketing des bannières avec des messages créatifs pour les consommateurs en fonction du comportement de navigation, les intérêts des produits seront affectés, explique Marwaha.

Le panel souligne qu'il est crucial de reconnaître le besoin d'obtenir des plats sans cuisson plus rapidement que nous ne le pensons, ce qui signifie améliorer les compétences et former les équipes. L'agence, ainsi que les marques, les éditeurs et l'ensemble de l'écosystème, doivent connaître la confidentialité. Les annonceurs doivent évoluer vers la sécurité des marques.

Regardez les leaders de l'industrie dans la série de vidéos spéciales BE + – Piyush Pandey, Josy Paul, Ashish Bhasin et CMO de grandes marques de toutes catégories.

Easwaramony, d'autre part, voit l'Inde dans une position privilégiée en raison de la large utilisation des applications mobiles. "Nous sommes une Première nation mobile. Beaucoup de consommateurs haut de gamme utilisent des applications, et ce n'est pas basé sur les cookies, il est conduit par une identification de l'utilisateur basée sur un ID d'appareil différent. Nous avons beaucoup plus de chance en Inde que nous avons une forte pénétration des applications mobiles ", dit-il.

Il faut construire sa propre plate-forme de données client, ce qui est au-delà de DMP car cela ne sera pas un modèle évolutif à l'avenir. Il est très important pour les annonceurs de collecter des données. Ils devraient avoir beaucoup de données avec eux en commençant à créer des données de première partie.

Pour Sridhara, AirAsia a un identifiant unique pour l'utilisateur sous la forme d'un programme de fidélité, qui est utilisé sur tous ses sites Web. "Ayant ce type de cadre et de signaux riches provenant à la fois des compagnies aériennes et aussi du côté de la fidélité, nous avons un très bon ensemble de segments construits en interne. Pour le moment, avant même que le cookie ne disparaisse, nous avons déjà certains connecteurs vers le des plates-formes qui peuvent pomper dans ces segments de clientèle dans les plates-formes publicitaires et nous permettre de les cibler en temps réel ", ajoute-t-il.

Kaur pense que la situation sans cookies est plus courante dans d'autres pays qu'en Inde, où les applications mobiles ne sont pas si populaires. Elle ajoute que la consommation numérique des consommateurs pendant les campagnes est élevée sur mobile avec 70% d'engagement et reste sur ordinateur.

Pour s'attaquer à l'environnement sans cookies au fur et à mesure qu'il apparaît, le panel a souligné qu'il était vraiment important pour les annonceurs d'essayer de créer leur propre pile technologique.



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