Comment atteindre le public de la génération Z sur TikTok


À mesure que les spécialistes du marketing se concentrent sur la génération Z, il est important de noter que ce public averti est différent des autres générations. J'ai constaté que même s'ils peuvent être fortement influencés par les médias numériques, ils n'ont pas peur de glisser vers la gauche s'ils sentent qu'ils sont vendus.

Alors, comment pouvez-vous les atteindre en tant que marketeur?

Un bon point de départ est le marketing d'influence.

J'ai déjà parlé du pouvoir des micro-influenceurs dans le marketing. Les micro-influenceurs sont des influenceurs qui ont une portée plus petite que les macro-influenceurs, généralement de l'ordre de 1 000 à 10 000 abonnés. Ces adeptes, bien que plus petits, ont un engagement élevé et sont donc plus susceptibles d'aider les marques à la conversion que les macro-influenceurs.

La majorité des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 29 ans, la plupart étant des adolescents (abonnement requis). Donc, si vous voulez atteindre la génération Z, cette plate-forme est le point de départ.

J'ai participé à la création de la toute première campagne TikTok pour Guess, et j'ai de l'expérience dans la gestion de campagnes TikTok pour diverses marques de commerce électronique. Sur la base de mes expériences, voici quelques points clés à retenir pour réussir le marketing sur TikTok.

Connecter les publicités avec le marketing d'influence sur TikTok

J'ai travaillé et collaboré avec des influenceurs dont j'ai pu apprendre. Comme d'autres plates-formes de médias sociaux, vous devez utiliser TikTok de manière engageante, mais il existe de bonnes et de mauvaises façons. Par exemple, Kyle Massey, qui a recueilli plus de 560 000 abonnés, m'a expliqué que les utilisateurs de TikTok n'aiment pas les «info-fluencers» – des influenceurs qui gèrent essentiellement des infopublicités toute la journée. Ces types de messages sont sans engagement et désactiveront rapidement les utilisateurs avertis.

Un moyen plus intelligent pour les marques de maximiser leur publicité sur TikTok est de s'associer avec des influenceurs pour créer du contenu généré par l'utilisateur (UGC) tout en utilisant les fans des influenceurs pour interagir avec leurs marques et obtenir plus de visibilité.

Il est important de reconnaître que les influenceurs TikTok utilisent la plate-forme de leur propre manière créative. Faites-leur confiance pour transmettre le message de votre marque d'une manière qui résonne avec leurs abonnés.

Types d'annonces sur TikTok

Par rapport aux autres réseaux sociaux sur lesquels j'ai créé des annonces, je trouve que l'engagement sur TikTok est souvent plus élevé. Les utilisateurs cliquent sur TikTok pour en savoir plus, laissant aux marques l'occasion d'attirer leur attention. Les options publicitaires de la plateforme aident également les marques de commerce électronique à atteindre leurs objectifs de revenus.

Voici quelques-unes des façons uniques dont les marques peuvent faire de la publicité sur la plateforme:

• Vidéos natives intégrées: Comme d'autres plates-formes de médias sociaux, TikTok permet aux utilisateurs de parcourir le contenu et de voir ce que leurs amis et d'autres utilisateurs publient. Avec les vidéos en flux, les marques peuvent publier des vidéos natives d'une durée maximale de 15 secondes que les utilisateurs verront pendant leur défilement. Vous pouvez inclure un appel à l'action (CTA) avec votre vidéo, ce qui peut rediriger les utilisateurs vers un site Web ou un défi spécifique.

• Reprise de marque: Une prise de contrôle de marque est une annonce plein écran que les utilisateurs verront lorsqu'ils ouvriront l'application pour la première fois. Il peut s'agir d'une image ou d'un GIF de trois secondes, et il est directement lié à la page de destination de votre marque ou au défi de hashtag. Une seule marque peut prendre en charge une catégorie par jour.

• Défi Hashtag: Les utilisateurs et les marques peuvent héberger des défis de hashtag, qui consistent en un utilisateur qui s'enregistre en synchronisation labiale ou en dansant sur des chansons populaires. Les marques peuvent parrainer des défis, ce qui signifie que votre défi apparaîtra sur la page de découverte pendant six jours maximum. Cela vous donne une exposition et une portée maximales et réduit le risque que votre défi de hashtag organique ne devienne pas viral.

Que savoir si vous cherchez à devenir viral sur TikTok

TikTok est amusant à jouer, mais comment l'utilisez-vous pour devenir viral?

J'ai constaté qu'il peut être beaucoup plus facile de devenir viral sur cette plate-forme que d'autres. La clé pour devenir viral est de publier régulièrement de nouveaux contenus. Les spécialistes du marketing peuvent bâtir leur marque en publiant régulièrement du contenu nouveau, avant-gardiste, amusant et créatif à la même heure chaque jour.

Bottom Line

En ce qui concerne le marketing de la génération Z, vous devez avoir une présence de marque là où ils se trouvent. Cela comprend la recherche de votre créneau sur la plateforme TikTok. Collaborez avec des micro-influenceurs et créez des publicités TikTok pour élever votre marque et faire passer votre message devant le public de la génération Z.

Vous pouvez utiliser TikTok pour informer, divertir et engager votre public. La plateforme est conçue pour UGC, y compris les croquis, la musique et les diffusions en direct. Il est consacré à la créativité et à l'originalité, ce qui le rend unique par rapport aux autres plateformes qui l'ont précédé.



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