Comment Kresha Bajaj Zaveri a construit sa marque à la mode du mariage avec un Lehanga ‘Lovestory’


Kresha Bajaj Zaveri
Kresha Bajaj Zaveri

Lorsque la créatrice Kresha Bajaj Zaveri (32 ans) a décidé de faire le nœud avec son bijoutier beau Vanraj Zaveri, elle ne savait pas que sa tenue de mariage allait annoncer une nouvelle époque dans son parcours de créatrice de mode et d'entrepreneur.

Kresha est le fondateur et directeur créatif de Label Kresha Bajaj, anciennement connu sous le nom de Koecsh. Lehenga de mariage conçu par Kresha, dont la broderie était une narration de son histoire d'amour, était l'incarnation des aspirations du nouvel âge – des créations qui étaient personnelles et uniques. La lehenga a fait sensation sur les réseaux sociaux et a propulsé la marque Kresha dans la ligue des créateurs les plus recherchés pour les vêtements de mariée avant-gardistes.

La tendance à tisser des histoires d'amour a trouvé des preneurs comme l'acteur du sud Samantha Akkineni et Shloka Ambani, belle-fille du magnat des affaires de Mukesh Ambani. La clientèle de Kresha comprend également des stars de Bollywood comme Dia Mirza, Sunny Leone et Anannya Pandey.

Une courbe d'apprentissage sous la forme d'un projet personnel

Fille de l'industriel Kishor Bajaj, fondateur de la marque de luxe pour hommes Badasaab, âgée de 40 ans, Kresha a su très tôt que la mode était sa vocation. Elle a étudié dans les écoles de mode les plus réputées au monde, dont le London College of Fashion, Parsons à New York et Paris et le Fashion Institute of Design & Merchandising à Los Angeles. Elle se souvient: «Lorsque j'étais à la dernière étape de mes études à Los Angeles, j'ai remarqué un changement dans les habitudes d'achat. Les marques permettaient aux gens d'essayer 4-5 tenues à la maison afin de pouvoir styler à leur manière. L'expérience a été personnalisée et j'étais déterminé à faire quelque chose de similaire à la maison. »

L'inspiration l'a amenée à lancer Koesch, un portail de commerce électronique que Kresha décrit comme «le guichet unique pour tout ce qui est à la mode».

La ligne de tenues occidentales de prêt-à-porter était le reflet du côté rebelle de Kresha. Elle dit: «Ma petite taille et ma voix de bébé empêcheraient les gens de me prendre au sérieux et la mode était une arme contre cela. Je suis juste allé avec mon instinct, et les tendances, les couleurs et les designs étaient diamétralement opposés aux normes conventionnelles. »

Il a fallu un certain temps avant que le travail de Kresha n'attire des clients et ne suscite d'appréciation. Elle partage: «Au départ, les gens ne pouvaient pas tourner la tête autour de ma phraséologie de la mode. J'avais conçu une collection d'été entièrement noire et des blouses lehenga qui ressemblaient à des soutiens-gorge. Finalement, la vague de cynisme s'est calmée et j'ai commencé à me faire remarquer pour mes créations. »

Cependant, juste au moment où le label a commencé à être un succès, le site Web s'est écrasé et Kresha a dû repartir de zéro.

Soit dit en passant, le mariage de Kresha approchait en même temps et a donc commencé la chasse au trousseau de mariée parfait. Insatisfaite des tenues qu'elle a trouvées dans les magasins de créateurs, Kresha a décidé de créer sa propre tenue.

Elle raconte: «Je voulais créer quelque chose qui pouvait avoir de la valeur, quelque chose qui ne devenait pas ennuyeux parce que je ne pouvais pas supporter l'idée que lehenga cueillait de la mousse dans mon placard. j'ai réalisé que si je faisais de mon lehenga une tapisserie des moments les plus spéciaux de notre relation, je pourrais l'encadrer sur le mur comme un bien précieux. »

Bientôt, Kresha a embauché des artisans de troisième génération de partout au pays pour la création de son lehenga de rêve. Elle dit: «Je devais m'assurer que le résultat final ne ressemblait pas à une bande dessinée. En plus de cela, je dessinais des vêtements pour Vanraj et toute ma famille allait bien. Mon équipe et moi avons travaillé sans relâche pour apprendre les nuances de la broderie et avec le recul, ce fut le début d'un nouveau chapitre pour ma marque. »

Les photos du mariage de Kresha lehenga ont obtenu une traction virale sur les médias sociaux et les portails d'actualités numériques populaires. Le statut de célébrité du lehenga est devenu une lumière directrice pour Kresha. Elle dit: «Après la panne du logiciel, je ne savais pas trop où je voulais aller avec mon entreprise. Après mon mariage, j'ai commencé à recevoir des appels de mariées du monde entier, ce qui m'a poussé à rebaptiser ma marque Koesch et à me concentrer sur la création de vêtements indiens de luxe sur mesure. » C'est ainsi que le label Kresha Bajaj est né, et le magasin a été lancé à Bandra en 2018.

Soin des Karigars

La relation de Kresha avec la communauté de karigars a des racines plus profondes que celles forgées par la création de son mariage lehenga. Elle dit: «Le karigars ont été l'épine dorsale de mon entreprise. Leurs compétences ne sont pas quelque chose qui est enseigné dans les écoles; ils l'ont appris de leurs ancêtres. Des métiers comme ceux-ci sont en train de mourir et surtout avec une pandémie et une récession en cours, leur profession est menacée. »

Donner un coup de main à la communauté des karigars, Kresha a collaboré avec la créatrice de mode Shubhika Davda (de Papa Don’t Preach by Shubhika fame) pour lancer l’initiative #CareForKarigars. Une cape en cristal strass en édition limitée conçue par Kresha et un sac ceinture conçu par Shubhika et fabriqué par karigars sera vendu dans le cadre de l'initiative. Son produit sera canalisé pour soutenir karigars et leurs familles à travers le pays.

Sunny Leone en tenue par Kresha Bajaj
Sunny Leone en tenue par Kresha Bajaj

Sauf les retombées économiques, Kresha espère que la pandémie va inaugurer certains changements indispensables dans l'industrie de la mode. Elle précise: «Les gens feront des achats plus avertis et prendront en compte les empreintes carbone lors de l'achat. Le marché du luxe va croître et il y aura plus de demande de pièces d'investissement qui dureront des générations. Les achats frivoles tirés par l'industrie de la mode rapide vont diminuer. »

Kresha affirme que sa marque offre une expérience complète au client plutôt que simplement l'achat. Mais dans un avenir prévisible, son objectif est de s'assurer que l'expérience en magasin se traduit bien par des achats en ligne. Forte de ses expériences jusqu'à présent, Kresha est confiante de relever ce défi.

(Édité par Athira Nair)

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