Marie Kondo lance un site d'achat de produits pour la maison qui suscitent la joie


Les sensibilités à la mode de Marie Kondo tendent vers le minimalisme, mais elle porte de nombreux chapeaux. Elle est un auteur à succès, plus récemment d'un livre pour enfants. Elle est la vedette d'une émission Netflix extrêmement populaire. Elle a lancé un programme qui permet aux consultants d'être certifiés dans l'approche KonMari de l'organisation à domicile. Et à partir d'aujourd'hui, elle ajoute un nouveau titre à son curriculum vitae: entrepreneur en commerce électronique.

(Photo: KonMari)

Au cours des derniers mois, Kondo a discrètement construit sa présence en ligne via son site Web KonMari, qui présente un blog sur le rangement ainsi que des détails sur son réseau de consultants. Maintenant, il y a une boutique en ligne où Kondo organise environ 150 produits d'autres marques. Tout sur le site est une expression de la philosophie et de la méthodologie de Kondo, qu'elle a exposées dans son livre La magie qui change la vie du rangement, qui a été traduit pour la première fois en anglais en 2014 et est devenu un succès instantané aux États-Unis. La thèse du livre était que désencombrer nos vies de biens qui n’ont pas de sens pour nous nous permet de nous concentrer sur les choses qui «suscitent la joie». Le nouveau site de commerce électronique de KonMari regorge de produits conçus pour atteindre le même objectif de remplir notre vie d'objets significatifs.

Je me suis assis avec Kondo un vendredi matin froid et venteux. Elle avait volé à New York depuis Los Angeles, où elle vivait depuis cinq ans avec son mari, Takumi Kawahara, et deux filles pour tout-petits. Fidèle à sa forme, elle paraissait calme et sereine, pas un cheveu à sa place, dans un pull couleur moutarde à manches bouffantes et jupe trapèze noire. Elle a déménagé aux États-Unis en provenance du Japon pour faciliter la connexion avec son public américain et le tournage de son émission Netflix, Ranger avec Marie Kondo. (Son équipe dit qu'elle est en pourparlers avec Netflix pour faire une deuxième saison.)

Au cours de notre réunion, Kondo a énuméré certains des articles qu'elle a organisés pour la nouvelle boutique. Certains articles sont des outils d'organisation, comme une simple boîte en cuir de 75 $ pour garder divers articles sur votre bureau ou des boîtes en verre à partir de 35 $ pour ranger des produits secs dans votre cuisine. Mais il existe de nombreux autres produits qui ne sont pas liés à sa mission principale d'aider les gens à ranger. Par exemple, il y a un pot en céramique japonaise traditionnelle de 180 $ appelé donabe dans le magasin qui est conçu pour cuire à la vapeur de la viande et des légumes.

"Au fil des ans, mes abonnés et mes lecteurs m'ont contacté pour me poser des questions sur les produits que j'utilise chaque jour qui suscitent la joie", dit Kondo en japonais, parlant à peine à voix basse par l'intermédiaire de son traducteur. "C’est à ce moment-là que j’ai eu l’idée du magasin. Certaines des choses que j'utilise tous les jours sont de l'encens et un diapason, ainsi que des articles pour les rituels de bain et la purification de la maison. »

(Photo: KonMari)

Le mari de Kondo est devenu le PDG de KonMari Media LLC en 2015. Il a été dans les coulisses, l'aidant à conclure des accords sur le livre foncier et à produire son émission Netflix. Maintenant, Kawahara aide à conduire cette nouvelle direction dans le commerce en ligne. «Je ne sais pas si mon mari et moi avons une division claire du travail», dit Kondo. «Mais nous avons toujours des discussions sur l'endroit où nous voulons emmener notre entreprise. Je suis douée pour exprimer la philosophie et les pensées qui sous-tendent ma méthode et mon mari est extrêmement adepte de la stratégie commerciale. Il est important pour nous de ne jamais perdre de vue notre mission, qui est de savoir si la prochaine étape que nous franchissons suscitera de la joie pour nous. "

(Photo: KonMari)

En mélangeant commerce et contenu, Kondo prend une page du livre de jeu de Gwyneth Paltrow. Il y a dix ans, Paltrow a lancé Goop en tant que newsletter dans laquelle elle a organisé ses produits et expériences préférés pour son large public de fans. Cela a finalement évolué en une plate-forme comprenant un site multimédia, une boutique de commerce électronique et des événements. (Tout comme KonMari, qui est une pièce sur le nom de Kondo, le nom «Goop» est une pièce sur les initiales de Paltrow, G.P.)

Les entreprises sont également similaires car elles sont centrées sur la philosophie de vie de chaque femme, qui tend souvent vers le mystique. Paltrow repose sur l'idée du bien-être, tandis que Kondo est de vivre une vie qui suscite la joie. Paltrow et Kondo vendent la promesse qu'en adoptant un style de vie particulier – et en achetant les bons produits – nous pouvons tous atteindre la marque de paix et de bonheur que chaque femme représente.

Une partie du génie de Kondo et Kawahara a réussi à transformer la thèse du premier livre de Kondo en une marque à part entière et aux multiples facettes. Son livre est venu au moment idéal pour le marché américain. À bien des égards, l'Amérique se fonde sur l'idée que le consumérisme est la clé du bonheur: en effet, c'est une définition du rêve américain. Lorsque le livre a atterri aux États-Unis il y a cinq ans, il est venu comme une révélation pour les lecteurs américains que leurs énormes quantités de choses pourraient en fait les rendre Moins heureux. Le point de Kondo était que les objets étrangers nous empêchent de profiter des choses, des personnes et des expériences qui comptent vraiment pour nous. Donc, au lieu de cela, nous devrions vraiment penser à quel point nous apprécions tout dans nos vies, et ne nous accrocher qu'aux choses qui comptent vraiment pour nous.

(Photo: KonMari)

En 2015, «l'effet Kondo» était pleinement en vigueur. le New York Times a rapporté que certains magasins de consignation ont vu leur inventaire augmenter de 20% après la publication du livre de Kondo, les gens se débarrassant de leurs vêtements, chaussures, sacs et bijoux. Ces dernières années, alors que les Américains sont devenus plus conscients de l'impact négatif de leur consumérisme sur la planète, la philosophie de Kondo résonne car elle permet aux gens de profiter de l'expérience de posséder moins.

Ces jours-ci, cependant, au lieu de se concentrer sur la partie «posséder moins» de cette philosophie, Kondo met l'accent sur la partie «joie étincelante». Cette nouvelle approche semble plus propice à la création d'une entreprise durable, en particulier une entreprise qui consiste maintenant à vendre des produits. Et Kondo ne voit pas le nouveau magasin de commerce électronique comme un pivot, mais simplement comme une opportunité de se concentrer sur une autre partie de sa philosophie, à savoir l'art de la consommation consciente.

"Je ne dis pas que moins vous avez de choses, mieux c'est", explique Kondo. «L'accent est davantage mis sur le fait de savoir si vous savourez l'amour que vous portez à vos biens et prenez le temps d'en prendre soin. Si vous avez une immense maison avec beaucoup de rangement, il est parfaitement naturel d'avoir beaucoup de choses. "

(Photo: KonMari)

Cela dit, Kondo est consciente que certains critiques pourraient voir une tension au cœur de son entreprise: entre encourager les gens à se débarrasser des choses – y compris les thésauriseurs présentés dans ses émissions Netflix – et les encourager simultanément à acheter d'autres choses. Mais Kondo corrige cela en précisant que les personnes qui vivent selon sa philosophie doivent toujours acheter des produits, et elle les aide en leur proposant des articles qui lui sont spéciaux. "Si vous choisissez d'incorporer nos produits dans votre vie, nous espérons que vous ne vous contentez pas de l'acheter, mais aussi de le chérir et de l'utiliser aussi longtemps que possible", dit-elle.

Mais plus largement, Kondo semble emmener sa philosophie au-delà du contexte de la vie familiale. Elle pense que sa philosophie prend encore plus de sens en dehors du contexte de désencombrement. Son prochain livre, Joie au travail, qui sort en 2020, se concentre sur l'encombrement du lieu de travail des réunions inutiles, des courriels sans fin et des tâches inutiles pour améliorer nos chances de réussite professionnelle. Son blog propose un article sur la façon de se débarrasser des relations qui ne suscitent plus de joie. (La solution, dit l'article, consiste à abandonner certaines relations avec gratitude et à accepter pleinement une personne si vous choisissez de rester dans la relation.)

Pivoter vers cette idée plus large de susciter la joie lui permet de créer plus de contenu et d'étendre sa marque à d'autres aspects de la vie. «Notre mission est que le plus de personnes possible finissent de ranger, afin qu'elles puissent continuer à vivre une vie qui suscite autant de joie que possible», dit-elle.



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