Les annonces gratuites amélioreront-elles Google Shopping? – RetailWire


05 mai 2020

Tom Ryan

Dans un autre déploiement accéléré par la pandémie, Google permet désormais aux marchands de répertorier leurs produits sur Google Shopping gratuitement.

Auparavant, Google était payé chaque fois qu'un acheteur cliquait sur le site Web d'un marchand. Désormais, toute personne qui exploite un site Web ou gère un magasin sur une plateforme de marché peut s'inscrire sans payer. Semblable à Amazon.com, les marchands peuvent toujours payer pour un meilleur placement en tant qu'annonces promues.

Cette décision pourrait augmenter considérablement la quantité de marchandises disponibles sur la plate-forme Google Shopping par rapport au modèle de paiement au jeu au profit des consommateurs et des commerçants capables de puiser dans les annonces gratuites.

"Pour les détaillants, ce changement signifie une exposition gratuite à des millions de personnes qui viennent chaque jour sur Google pour leurs besoins d'achat", a déclaré Bill Ready, responsable de Google Commerce, dans un article de blog. "Pour les acheteurs, cela signifie plus de produits dans plus de magasins, détectables via l'onglet Google Shopping. Pour les annonceurs, cela signifie que les campagnes payantes peuvent désormais être complétées par des annonces gratuites. »

SearchEngineLand estime que Google a pris la décision en partie parce qu'au fil des ans, la société a considérablement amélioré sa capacité à garantir que les flux de produits correspondent aux données du site, ce qui permet d'éviter les ruptures de stock et les liens mal dirigés.

Le changement, cependant, est également considéré comme une réponse à la domination d'Amazon sur la recherche de produits. Selon un sondage de CivicScience publié en octobre dernier, 49% des Américains commencent leurs recherches de produits sur Amazon contre seulement 22% sur Google.

À un moment où les ruptures de stock se poursuivent dans le commerce de détail et où Amazon est aux prises avec des retards de livraison au milieu de la pandémie, les annonces gratuites permettent à davantage de détaillants d'exploiter l'échelle de Google. "Avec des centaines de millions de recherches sur Google chaque jour, nous savons que de nombreux détaillants ont les articles dont les gens ont besoin en stock et prêts à être expédiés, mais sont moins découvrables en ligne", a déclaré M. Ready.

Google a également annoncé un nouveau partenariat avec PayPal pour permettre aux marchands de lier leurs comptes.

En octobre dernier, la plate-forme Google Shopping a subi une mise à niveau qui comprenait une personnalisation améliorée, des capacités de suivi des prix et des recherches de produits filtrées dans les magasins à proximité.

QUESTIONS DE DISCUSSION: L'offre d'annonces gratuites aidera-t-elle la plateforme Google Shopping à mieux concurrencer Amazon? Amazon est-il vulnérable à la perte de part dans la recherche de produits en période de pandémie?

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Braintrust

"Amazon est l'endroit où les consommateurs sont désormais les plus susceptibles de lancer des recherches liées au commerce et Google doit mettre tout en œuvre pour changer ce comportement."

"Il est maintenant temps pour Google de s'ouvrir et de tout laisser entrer. Je suppose."

"Le principal moteur réside dans la référence aux statistiques de CivicScience concernant la recherche de produits entre Amazon et Google."

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