Comment les célébrités collaborent avec les marques tout en restant à la maison, Marketing & Advertising News, ET BrandEquity


La décision des marques de garder des visages similaires à cette époque est judicieuse.
La décision des marques de garder des visages similaires à cette époque est judicieuse.

Relations à long terme

Au cours des dernières semaines, la star indienne du badminton PV Sindhu a tourné de courtes vidéos et redistribué du contenu pour des marques partenaires, depuis son domicile. Jusqu'à présent, Bank of Baroda, Stayfree, Vizag Steel, VISA et quelques autres marques se sont engagées avec Sindhu. Le message est principalement axé sur la sensibilisation à «rester à la maison et rester en sécurité».

Ramakrishnan R, co-fondateur de Baseline Ventures, la société qui gère les accords de parrainage de Sindhu, a déclaré à Brand Equity qu'il était important pour les marques de regagner la confiance des consommateurs. Alors que la situation du marché s'améliore, dit-il, «il va y avoir une forte poussée de la consommation de sports. Le sport améliore le moral et les fans ne peuvent pas attendre le début de l'action en direct. » Il est judicieux pour les marques de garder des visages similaires à cette époque.

Sindhu n'est pas le seul endosseur de marque de célébrités travaillant à domicile. L'actrice Sara Ali Khan a publié du contenu pour JBL India et Puma, des marques qui ont intégré Khan pour de multiples engagements. La vedette de Bollywood, Deepika Padukone, qui a investi dans la marque de yaourt Epigamia, et l'actrice Jacqueline Fernandez qui a investi dans RAW Pressery, une entreprise de jus pressés à froid, ont été vues en train de pousser des messages pour leurs marques respectives.

Ensuite, il y en a d'autres qui ont été repérés prolongeant la durée de vie des anciennes campagnes. L'ambassadeur de la marque Pepsi, l'acteur Tiger Shroff a récemment publié une photo de retour d'une vieille séance de campagne. Des sources de l'industrie nous disent que l'acteur l'a fait lui-même et non en raison d'engagements contractuels.

Parlant des plans de la marque avec ses partenaires de célébrités dans un avenir proche, un porte-parole de PepsiCo India, a laissé entendre: "Nos partenaires de marques de célébrités font partie de la famille PepsiCo India et nous restons attachés à eux. Nous collaborons et travaillons ensemble pour créer en temps opportun et des conversations significatives. "

Actuellement, la plupart des célébrités s'impliquent dans des activités de marque dans le cadre d'un contrat en cours ou par bonne volonté. Mais dans les mois à venir, il pourrait y avoir un changement dans leur structure tarifaire, explique Ramakrishnan. «Bien que le temps physique de l'athlète constitue toujours la partie des frais d'approbation, mais à l'avenir, il y aura un bon mélange d'engagements physiques et numériques. Il y aura un poids distinct des frais commerciaux attribués aux engagements numériques », ajoute-t-il.

La nouvelle ligne de partenariats

L'acteur Vicky Kaushal fait actuellement la promotion de la campagne OPPO #StayInWithPassion. Sumit Walia, vice-président, produits et marketing, OPPO India, a déclaré à Brand Equity: «Lorsque le monde est à différents stades de mise en quarantaine et qu'il semble que presque tout a cessé, c'est exactement à ce moment que nous devons nous lever et inspirer. Le besoin de l'heure est pour nous non seulement d'inspirer les gens à poursuivre leur passion, mais aussi de les encourager à pratiquer la distanciation sociale et à être en sécurité. Par conséquent, #StayInWithPassion. "

OPPO a également établi un partenariat avec plusieurs influenceurs sociaux à travers des genres de contenu comme le fitness, la photographie et la cuisine.

La plate-forme d'apprentissage en ligne, Unacademy, est une autre marque qui associe activement des célébrités au cours des deux derniers mois. Dans le cadre du programme en cours de la marque intitulé «Legends on Unacademy», les stars du cricket Brian Lara, Brett Lee, Jonty Rhodes, ainsi que les politiciens Dr. Shashi Tharoor et Dr. Kiran Bedi ont donné des conférences de peps aux étudiants à travers le pays par le biais de cours . Récemment, le couple de célébrités Virat Kohli et Anushka Sharma ont également été vus en direct sur Unacademy.

Dans l'édition d'avril, plus de 30 000 étudiants ont assisté à chacune des cinq sessions de Tharoor. La session conjointe de Kohli et Sharma a attiré plus de 50 000 personnes, tandis que la session de Bedi a réuni plus de 20 000 personnes, affirme la société. Selon Karan Shroff, VP marketing, Unacademy, "les marques qui ont un lien émotionnel avec la vie des consommateurs à travers leurs campagnes se démarqueront certainement."

Parallèlement au lien émotionnel, les consommateurs exigent également à juste titre la transparence, estime Walia. «C'est pour cette raison que les marketeurs s'orientent stratégiquement vers l'utilisation de célébrités comme influenceurs et pas seulement de simples endosseurs. C'est une question d'équité partagée », ajoute-t-il.

Une chanson et une danse

HDFC Bank et HP India ont organisé des collectes de fonds avec des musiciens de tous genres. Le contenu thématique est également généré par plusieurs marques. Par exemple, à l'occasion de la Journée internationale de la danse, Tata Sky s'est associée à l'actrice Madhuri Dixit pour accueillir l'événement #UnitedByDance.

Ashita Aggarwal, professeur de marketing à l'Institut de gestion et de recherche SP Jain, affirme que les histoires non filtrées de la maison des célébrités ajouteront de la chaleur aux éléments de communication des marques. «Les histoires changeraient, c'est de s'identifier aux temps qui nous ont tous marqués. Les nouvelles marques peuvent être sceptiques quant à la signature de nouveaux contrats d'approbation en raison d'une baisse de la consommation et d'une économie en difficulté. Mais ce serait momentané. Avant de savoir, nous allons tous passer à autre chose et les recommandations de célébrités deviendront comme d'habitude », conclut-elle.

Les marketeurs parlent

À quoi pourraient ressembler les accords de parrainage de célébrités dans un avenir proche.

Sumit Walia, vice-président, produit et marketing, OPPO Inde

Les mentions de marque de célébrités ne se limitent pas au rôle d'un endosseur ou de genres de masse traditionnels comme Bollywood ou Cricket. Les marques et les célébrités devront travailler en collaboration pour créer des partenariats faisant écho à la «nouvelle pertinence» qui pourrait se développer dans le temps à venir. Nous pouvons voir un changement dans les sentiments des consommateurs, car ils s'attendent à ce que les marques suscitent un changement positif et progressif grâce à des collaborations significatives et responsables qui résonnent bien avec l'éthique de la marque.

Karan Shroff, VP marketing, Unacademy

Ce sont des temps difficiles et il est très difficile de déterminer comment le monde serait après une pandémie; les célébrités auront-elles le même impact ou le monde sera-t-il plus concentré sur le maintien de l'éloignement social / de la santé et, par conséquent, les avenants prendront un siège arrière, seul le temps nous le dira. Cependant, une chose est certaine, apprendre des gens qui réussissent ne s'arrêtera jamais, s'inspirer de leur parcours durable ne s'arrêtera jamais. Par conséquent, les avenants faits avec caractère et bien faits feront l'affaire. Les marques qui ont un lien émotionnel avec la vie des consommateurs à travers leurs campagnes se démarqueront certainement. De plus, il est essentiel que chaque marque prenne en compte ces éléments lors de la planification des efforts de publicité et de recommandations dans un avenir proche. Les accords d'approbation pourraient également être à court terme compte tenu de l'incertitude que cette pandémie nous a apportée, donc des investissements plus courts avec une vision aideront les marques à sécuriser leurs investissements et susciteraient un intérêt plus élevé. Tout cela bien sûr jusqu'à ce que le monde reprenne sa normalité à 100%.



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