SEO: quand évoluer (ou pas)


Mon premier site de commerce électronique, en 1996, était statique et construit à la main. La gestion des produits – prix, photos, descriptions – était extrêmement lourde. Quelques années plus tard, presque tous les sites de commerce électronique étaient dynamiques, alimentés par des bases de données.

Mais les sites dynamiques ont produit un nouvel ensemble de problèmes d'optimisation des moteurs de recherche, tels que le contenu en double, le balisage non pertinent et les chemins d'exploration complexes.

Les optimiseurs de moteur de recherche sont désormais confrontés à des problèmes d'échelle. La plupart des plates-formes de commerce électronique ont amélioré leurs fonctionnalités de référencement pour permettre des modifications faciles à l'échelle du site. Mais il est impossible de faire évoluer entièrement le référencement. Je rencontre souvent des propriétaires de sites de commerce électronique qui ignorent les recommandations non évolutives pour conserver des budgets SEO plus petits qui négligent l'optimisation manuelle essentielle.

Voici une conversation typique avec un marchand de commerce électronique.

Marchande: Bill, nous sommes en train de remplacer et nous devons changer la convention URL.

Moi: Pour atténuer les baisses de trafic, nous devrions 301 rediriger les URL héritées vers leurs nouvelles versions. Nous devrons examiner chaque redirection individuellement.

Marchande: Pouvons-nous créer ces redirections automatiquement?

Moi: Nous devons créer une colonne d'URL héritées et une colonne de nouvelles URL. Ensuite, nous allons mapper les colonnes les unes aux autres. Nous pourrions peut-être écrire certains scripts de recherche de mots clés, mais il y aura probablement un travail manuel.

Marchande: Mais nous avons des dizaines de milliers de produits. Je n'ai ni le temps ni l'argent pour le faire.

À ce stade, je suis toujours tenté de dire "Achetez le temps".

Récupération du trafic

Pour être sûr, les sites de commerce électronique ont de nombreuses pages. Mais les raccourcis SEO sont parfois peu judicieux. La redirection des URL est essentielle pour préserver le trafic dans une replatform. Mais les commerçants essaient souvent de rediriger en masse vers leur page d'accueil, ou de ne choisir qu'un sous-ensemble. Le résultat prend plus de temps à Google pour réindexer le site et retarde la récupération du trafic de recherche organique.

À l'inverse, les commerçants qui implémentent manuellement des 301 précis (souvent avec des stagiaires ou des travailleurs temporaires) subissent beaucoup moins de perturbations – en termes de trafic et de revenus.

Mise à l'échelle effectuée à droite

La mise à l'échelle nécessite parfois un développement supplémentaire. Je travaille avec un marchand avec une section questions-réponses sur son site. Google affiche ces réponses sous forme d'extrait riche (en haut). Cela aide le marchand à disposer d'un espace dans les résultats de recherche et à générer plus de clics.

Mais l'installation a pris un investissement dans le développement. Nous avons ajouté un balisage Schema.org à chaque page à l'aide de JSON. En utilisant les variables existantes sur la page, nous avons créé du code pour pousser le balisage à 50 000 pages à la fois. Après cela, le trafic organique a augmenté de 5% en un mois – l'équivalent de centaines de milliers de revenus.

C'est un exemple de mise à l'échelle bien faite. Le script et l'implémentation personnalisés coûtent cher. Mais les gains de revenus ont été beaucoup plus élevés. Et c'était moins cher que le codage manuel de 50 000 pages!

En bref, la mise à l'échelle peut accélérer de nombreuses tâches SEO de commerce électronique. Mais ne négligez pas la tâche si un peu de travail supplémentaire est impliqué. Même en 2020, le référencement nécessite parfois des humains.



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