Idées de marketing par courriel pour les sites Web de commerce électronique


Conception d'emailNataly Birch • • 8 minutes LIRE

Le marketing par e-mail et le commerce électronique sont des éléments qui se renforcent mutuellement. Bien qu'ils puissent exister indépendamment, ils sont indissociables en matière de vente en ligne. Ils fournissent aux propriétaires d'entreprise un outil puissant pour attirer l'attention sur la marque, maintenir l'intérêt du public, générer du trafic et augmenter les revenus. Par conséquent, quelles que soient les actions que vous allez entreprendre pour votre boutique en ligne, elles doivent toujours être coordonnées avec stratégies de marketing par courriel.

La grande chose au sujet du marketing par courriel est qu'il ne cesse de fonctionner. Votre boutique en ligne peut connaître et connaîtra certainement des périodes de calme; cependant, les campagnes de newsletter par e-mail génèrent du trafic et attirent les clients potentiels. Vous pouvez profiter de son endurance sans fin. Il existe différentes stratégies pour y parvenir.

Introduction au marketing par courriel

C'est toujours bien de commencer par les bases. Avant d'envoyer un bulletin électronique, assurez-vous que:

  • La ligne d'objet bascule. Il doit être court (de préférence 30 à 40 caractères) et aller droit au but. Vous pouvez utiliser des indicateurs sensibles au temps, des emojis, le mot magique «Sale», etc.
  • La liste des abonnements est nettoyée et correctement segmentée.
  • La newsletter électronique est personnalisée.
  • Le timing est conforme aux préférences du public.
  • Le modèle d'e-mail est conforme aux limitations du navigateur / client. (Si vous utilisez Mailchimp, consultez notre guide utile.)
  • Les images d'arrière-plan ont des alts.

  • Les gifs animés conviennent à votre public.

  • Une newsletter électronique est vérifiée.

  • La campagne est affinée en fonction des résultats des tests A / B.

La conception de votre newsletter doit répondre aux exigences actuelles. Il doit être réactif, adapté aux mobiles, compatible avec les navigateurs et, surtout, fonctionner de manière cohérente sur tous les lecteurs de courrier électronique populaires. Pour vous assurer que cette étape est réussie, vous pouvez utiliser un générateur de modèle d'e-mail HTML en ligne, comme les cartes postales, qui fait le gros du travail.

Cartes postales

Idées de marketing par courriel pour les sites Web de commerce électronique

Cartes postales aide à créer une newsletter par e-mail de vos rêves sans codage ni compétences en conception. Il a plus de 100 blocs et composants élégants qui peuvent être mélangés et assortis dans un environnement intuitif de glisser-déposer. La création du design se résume au simple choix des unités requises et à une personnalisation rapide.

Créez la structure souhaitée, ajoutez votre arrière-plan, définissez un titre dans une police de caractères accrocheuse, sélectionnez la coloration de la marque ou ajoutez des points d'accès interactifs pour engager des contacts. Il est soigné, intelligent, sans tracas et rapide.

Générateur de modèles d'e-mails en ligne

Avec les cartes postales, vous pouvez créer et modifier des modèles d'e-mails en ligne sans aucune compétence de codage! Comprend plus de 100 composants pour vous aider à créer des modèles d'e-mails personnalisés plus rapidement que jamais.

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Pour essayer les cartes postales, commencez par l'un de ces modèles de newsletter HTML gratuits:

Modèle de Newsletter gratuit de Black Friday HTML Email

Idées de marketing par courriel pour le commerce électronique

Idées de marketing par courriel populaires axées sur les produits

Il existe une douzaine de bonnes idées inspirées des produits. Considérez un bulletin électronique contenant les éléments suivants:

  • Un produit recommandé. Analysez les préférences des clients et l'historique des achats pour fournir un contenu précieux.
  • Un nouveau produit. Donnez aux abonnés un accès anticipé à une nouvelle collection.
  • Choix du jour ou de la semaine. Choisissez le produit qui est le plus original, le plus consulté ou qui a les meilleures notes.
  • Meilleures ventes. Tout le monde veut être au sommet du monde. Les meilleurs produits attirent l'attention. Ici, vous pouvez montrer les produits les plus vendus de la semaine ou du mois, ainsi que la saison, l'année et bien sûr la collection.
  • Produits de retour en stock. Ce type de newsletter électronique est très attendu car les gens s'inscrivent aux mises à jour. Cependant, personne ne vous empêche d'envoyer une annonce à d'autres abonnés. Analysez l'historique d'achat des contacts. Peut-être que le produit intéressera les autres en tant qu'achat complémentaire. De cette façon, vous pourrez couvrir un large public.
  • Produits en édition limitée et vente exclusive. «Limited» et «Exclusive» sont une force motrice. Tout comme «SALE», ils ont une influence significative sur le processus décisionnel. Tout ce qui est limité et exclusif fait toujours appel au public. Cependant, ne l'utilisez pas trop souvent car ces deux impliquent l'apparence rare.
  • Sneak Peeks. Le fait de montrer des produits qui vont frapper les rayons et de donner à vos abonnés un accès anticipé leur donne l'impression d'être des VIP. Cela suscite également l'intérêt et crée de l'anticipation, augmentant ainsi vos chances d'obtenir des taux d'ouverture et de clic plus élevés.

Ce sont les idées les plus populaires; cependant, vous pouvez facilement trouver quelque chose de nouveau. Par exemple, vous pouvez envoyer un bulletin électronique qui couvre les avis ou les commentaires sur les produits.

Idées de marketing par courriel populaires axées sur les produits

Avant-première

Campagnes sensibles au facteur temps

Les offres sensibles au temps sont une astuce psychologique classique. Ils créent un sentiment de «maintenant ou jamais» poussant les clients à suivre l'exemple. Il existe plusieurs options éprouvées pour le commerce électronique: vente flash, vente finale et dernière chance.

Vente Flash Mystère

Une offre d'une journée est un phénomène assez répandu. Il est utilisé pour des achats impulsifs qui s'avèrent efficaces. Puisqu'il s'agit d'une vente flash, elle doit être parfaitement synchronisée avec le site Web. Si ça se termine, ça finit.

Courriel de vente flash

Vente flash

Vente finale et dernière chance

Tout comme les «produits en édition limitée», ces deux ont également des mots puissants – «Final» et «Last». Ils sont sensibles au temps par défaut. Vous n'avez donc pas besoin de l'indiquer. Les gens l'obtiennent tout de suite puisque le sentiment d'urgence est mis en évidence.

Renforcez encore plus l'effet en offrant une remise importante, en faisant briller la ligne d'objet ou en incluant des phrases de motivation telles que «Dépêchez-vous».

De plus, vous pouvez également opter pour le "Last Minute Deal" en jouant sur la carte FOMO.

Vente finale et dernière chance

Dernière chance

Campagnes saisonnières

Les campagnes saisonnières ne sont pas seulement pour combler les lacunes entre les vacances ou les annonces de nouvelles collections. Ils sont essentiels pour la stratégie globale de marketing par e-mail. Ils aident à garder les abonnés intéressés, rappellent la marque et entretiennent des relations saines avec les contacts. Les options populaires sont les ventes intermédiaires et hors saison. Utilisez des designs thématiques pour mettre vos contacts de bonne humeur. Par exemple, si c'est la campagne d'automne, vous pouvez toujours utiliser des décorations d'automne pour l'indiquer.

Bulletin électronique des soldes d'automne

Bulletin électronique des soldes d'automne

Campagnes des Fêtes

C'est toujours un plaisir de mener une campagne de vacances. Tout le monde est dans un esprit élevé; par conséquent, les offres sont facilement acceptées. Une autre grande chose est qu'il existe des centaines de vacances pour des opportunités de vente valides. Commençant par les grands comme Halloween ou Thanksgiving et se terminant par des locaux comme l'Oktoberfest ou la Fête nationale, nommons les plus populaires:

  • Le jour de l'An
  • Jour de Noël orthodoxe
  • Super Bowl (Amérique)
  • nouvel An chinois
  • La Saint-Valentin
  • Journée des présidents (Amérique)
  • Journée d'appréciation des employés
  • Mardi gras / Mardi Gras
  • Journée de la femme
  • Patrick’s Day
  • Le jour du poisson d'avril
  • Pâques
  • Fête des mères
  • Journée de la victoire en Europe
  • Fête des pères
  • Jour de l'indépendance (Amérique)
  • Ramadan
  • Fête du travail
  • Columbus Day (Amérique)
  • Halloween
  • Action de grâces
  • Saint-Nicolas
  • le jour de Noël
  • Kwanzaa
  • Dernier jour de Hanoucca
Fête des pères par Grovemade

Fête des pères par Grovemade

Ajoutez à cela les jours fériés, le solstice de décembre / juin, le vendredi noir, le cyber lundi, les jours nationaux, et vous vous retrouvez avec de nombreuses opportunités raisonnables de contacter des contacts.

Astuce: vous n'avez pas à faire de votre campagne un événement d'une journée. Vous êtes invités à envoyer le premier bulletin électronique festif beaucoup plus tôt, ainsi qu'à prolonger la campagne même des semaines après la fin des vacances.

Vente prolongée

Vente prolongée

Idées originales de marketing par courriel

Tendances de l'industrie

Cela peut sembler plus informatif que promotionnel; toute lettre d'information informative est une excellente occasion de vanter les produits de manière non intrusive. En plus de cela, vous pouvez également envoyer des procédures, des conseils, des listes de contrôle et même des calendriers en ligne.

Idées originales de marketing par courriel

Bulletin électronique de Urban Outfitters

Guides cadeaux

Les guides cadeaux vont de pair avec les vacances. Il est logique de lancer ce type de campagne à Noël, au Nouvel An ou à Pâques. Très souvent, les gens oublient les anniversaires et les abonnés peuvent avoir besoin de bons arguments pour donner à leurs proches, amis ou collègues. Par conséquent, vous pouvez créer des guides cadeaux chaque mois et aider vos contacts à résoudre ce problème au niveau professionnel.

Guides cadeaux

Guide des cadeaux de Victoria’s Secret

Vacances inventées

Si vous sentez que votre campagne d'email a besoin d'une ambiance festive et d'émotions positives, vous n'avez pas à attendre un grand jour dans le calendrier. Composez simplement vos vacances.

Nous avons déjà entendu parler de Happy Monday. Alors pourquoi ne pas traiter vos contacts avec vos traditions, par exemple, «Le premier jour du mois», «Noël en juillet», «Vendredi noir en mai», «Week-end de vente flash», «Jeudi à prix réduits», etc.

Faire un effort supplémentaire n'a jamais fait de mal à personne. De petites incitations peuvent générer des prospects et améliorer la marque et contribuer aux relations.

Lundi vert

Lundi vert

Dimanche vole de Huckberry

Dimanche vole de Huckberry

Des idées de marketing par e-mail largement ignorées et pourtant très efficaces

Anniversaire d'entreprise ou anniversaire d'abonné

Un anniversaire est un grand jour. Qu'il s'agisse d'une célébration annuelle de l'entreprise ou de l'anniversaire de votre abonné, cela devrait être spécial. Combinez les félicitations avec un petit cadeau (offre spéciale, réduction, accès VIP, livraison gratuite en une journée, etc.) et vous gagnerez sans aucun doute quelques points supplémentaires.

Des idées de marketing par courriel largement ignorées mais très efficaces

Bon anniversaire

Emails transactionnels

Les e-mails transactionnels sont souvent ignorés, en particulier lorsqu'il s'agit d'événements importants tels que le jour de Thanksgiving, Noël et le Black Friday. Néanmoins, ce sont des outils puissants et d'excellentes opportunités.

Il existe des newsletters par e-mail conçues pour réengager les abonnés, comme une «Notification de panier abandonné» ou «Vous nous manquez». Et certains e-mails peuvent être facilement ajustés pour générer du trafic supplémentaire.

Tout e-mail transactionnel peut être utile – tout ce que vous avez à faire est de travailler habilement une incitation au shopping dans la conception.

Emails transactionnels

Bienvenue de Smiles Davis

Emails d'événements locaux

Si vous dirigez une petite entreprise et que votre public cible vit à proximité, surveillez tous les événements locaux. Les festivals, les concerts et les petits événements culinaires dans une ville peuvent devenir une opportunité de vente parfaite. Les gens aiment être tenus au courant. Montrez des produits qui les aideront à rester à la mode, à bâtir votre relation.

Si votre public cible est le monde entier, surveillez l'actualité mondiale. Gardez un œil sur tout ce qui est intéressant: des jalons, des anniversaires, des événements passionnants ou même des situations hilarantes peuvent faire l'affaire.

Emails d'événements locaux

La boutique du festival

Emails centrés sur les célébrités

Les célébrités ont une influence énorme. C'est un énorme facteur de motivation pour les abonnés. Tout le monde ne peut pas se permettre une star pour promouvoir un produit, mais vous pouvez survivre sans cela.

Suivez les actualités et les potins pour bénéficier de références, jeux de mots ou gifs populaires. Offrez des produits tout en faisant allusion à la situation sociale, et vous déclencherez facilement l'intérêt et générerez du trafic vers votre boutique en ligne.



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Il n’a onques été aussi facile d’envoyer un site commerce électronique de nos jours, il suffit de voir le taux le montant le pourcentage de plateformes web commerce électronique en France pour s’en remettre compte. En effet, 204 000 plateformes web actifs en 2016. En 10 ans, le taux le montant le pourcentage de websites a été multiplié par 9. Avec l’évolution des technologies, les média à grand coup d’histoire de succès story, (si dans l’hypothèse ou nous-mêmes vous assure, je suis aussi tombé a l’intérieur du panneau) le commerce électronique est longtemps été vu comme un eldorado. Du coup, une concurrence accrue est vu le journée dans thématiques.